迷你LABUBU开售60秒秒光！隐藏款炒高24倍

抖音快讯 2025年08月29日 22:45 1 admin

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8月28日晚10点，泡泡玛特旗下的THE MONSTERS“心底密码”系列（迷你版Labubu）正式开售。上线不到60秒，所有官方平台均显示缺货。

这款单价79元的产品在得物平台的官方预约量在开抢前就已突破5.3万人次。二级市场的“代抢”服务和预售价格水涨船高，围绕这个“尖牙大眼小怪物”的消费热潮再次被点燃。

据多家媒体报道，8月28日晚间，迷你LABUBU在多个平台同时开售。淘宝平台该系列已售超过30万件，抖音平台已售超15.5万件，京东平台已售超过70万件。开售仅两分钟，淘宝直播间已全部售罄。页面信息显示，产品已售30万+件，相关商品均显示“已下架”。仅以79元单件计算，泡泡玛特两分钟内天猫销售额也已超2370万元。

22时01分，记者进入“泡泡玛特”小程序查看该系列销售情况，“抽盒”购买排队超4500人。22时03分，天猫泡泡玛特官方电商平台旗舰店铺该系列已全部售罄。

二级市场，隐藏款溢价高达24倍

尽管迷你版Labubu还未正式发售，但二手平台的“预售单”已先一步火热，延续了Labubu加价抢购热。

据潮玩二手交易平台“千岛”显示，原价一组共14只售价1106元的叫价最高冲上2000元，较原价几乎翻倍。其中一只隐藏款“爱心”最高叫价更达1900元，较原价79元更高逾24倍。预售期间便有以1188元的转售价成交，平均转售价亦高达679.5元，溢价超7倍。不少“黄牛”在链接写上了“涨跌不鸽”的提示，一位卖家向记者保证，只要提前拍下，新品发售后一定能保证发货。

香港POP MART官网进行的购买资格抽选首次采用实名制登记，中签者方可购买。

抽签结果将于29日上午11时公布。中签者需在周日（8月31日）晚上9时前，到指定门市（奥海城、希慎广场、新城市广场店）核销并购买，逾期视同放弃资格。这一举措显然是为了应对黄牛炒卖问题，保证更多真正粉丝能够以原价购得产品。但从二级市场的情况来看，效果似乎有限。

粉丝热情，超42万人提前加购

据泡泡玛特旗舰店页面信息显示，已有超42万人将迷你版LABUBU加购。泡泡玛特小程序等官方渠道则暂未显示预约数。

潮流平台得物app上“迷你版LABUBU”已有4.89万人预约，并有3.7万人表达了“想要”的意向。正式发售后，泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至386万，十分钟涌入近150万人。

抽盒机小程序观看数也超过126万。10分钟后，得物APP相关产品购买页面显示，79元的MINI版LABUBU已超过1.4万人购买成功。

泡泡玛特，业绩暴涨的潮玩巨头

8月19日，泡泡玛特公布中期业绩，2025年上半年营收138.76亿元，同比增长204.4%；税前利润达61.57亿元，同比增长401.2%；归属上市公司股东的净利润45.74亿元，同比增长396.5%。

据财报显示，基于各IP的独特表达与设计，泡泡玛特采取了差异化运营策略，持续提升IP热度，积极推动IP商业化，进而增强IP的生命力，最终取得了强劲的销售业绩。

2025年上半年，共有13个艺术家IP收入过亿元。THE MONSTERS家族中的LABUBU凭借其独特的风格魅力，跻身世界级IP行列，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。

泡泡玛特提醒理性消费

面对火爆的市场，泡泡玛特方面提醒消费者，迷你版LABUBU只是常规款，并非限量款，这意味着“迷你版LABUBU”在未来一段时间内将持续发售，建议消费者理性消费，不必急于加价购买。

随着“迷你版LABUBU”的发售，此前火爆的“前方高能”系列溢价有所回落。据得物价格趋势显示，该系列单个从最高时的超600元回落至成交均价178元左右。

在一周前的泡泡玛特财报电话会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁对这款新品亲自“带货”。会议上，王宁从口袋里拿出一款迷你版Labubu并介绍道：“以前可能大家是挂在包上，可能从下周开始，大家甚至可以挂在手机上，它的使用场景会更多。”

王宁在业绩会上展示了本周即将发售的mini版LABUBU，并表示未来LABUBU产品会适用于更加多元化的场景。他自信地表示：“相信新品能够成为非常受欢迎的超级爆款。”王宁更是直言：“今年希望营收能够做到200亿元，但是感觉今年应该300亿元也很轻松。”

阿喆锐评：小小盲盒，一次次刷新我们对消费升级的认知。迷你LABUBU一分钟售罄的背后，是情感消费与收藏文化的崛起。年轻人追求的不是实用价值，而是情感共鸣和社会认同感。但热潮退去后，那些高价购入的玩偶终将回归本来价值。理性消费才是真谛。泡泡玛特的成功印证了IP商业化的巨大潜力，但持续的生命力需要更多文化内涵支撑。不妨让子弹飞一会儿，看看这个“超级爆款”能走多远。不过还是要提醒身边的年轻人：追逐热爱值得尊重，但切勿在消费狂欢中迷失自我。