苹果三星罕见联手发律师函！小米印度营销引发巨头“围剿”

健康生活 2025年08月29日 22:21 1 admin

据科技媒体Android Headline 8月28日爆料，苹果与三星两大手机巨头罕见联手，向小米发出“停止并终止”律师函，指控其在印度市场的营销活动构成“偷袭营销”，损害品牌形象。这场风波的核心，在于小米在发布Xiaomi 15系列时，直接点名调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰机型的相机性能，甚至在愚人节广告中暗示对方相机“可爱”但性能不足。

这种“指名道姓”的营销手法，在业内被称为“偷袭营销”——未经授权将自身与竞品关联，通过制造话题吸引关注。尽管小米强调“比较规格无可厚非”，但直接使用竞争对手品牌名称，已触碰法律红线。印度《消费者保护法》明确禁止引人误解的广告，而《反不正当竞争法》也要求企业遵循诚信原则，避免通过贬损他人提升自身形象。此前巴西里约奥运会期间，类似营销曾被定性为侵权，甚至可能面临刑事处罚。

值得玩味的是，苹果与三星这对“相爱相杀”的老对手此次罕见联手。从供应链看，三星是苹果屏幕的主要供应商，而苹果则是三星最大客户之一。这种既竞争又合作的关系，让双方在维护品牌权益时达成共识：必须遏制中国品牌通过争议营销冲击高端市场。数据显示，小米15系列在印度发布后迅速成为爆款，尽管整体市场份额略有下滑，但旗舰机型的高端化策略已对苹果三星构成威胁。

业内人士指出，这种“偷袭营销”虽能短期吸引眼球，却可能长期损害品牌声誉。2002年世界杯期间，耐克通过举办平行赛事混淆视听，虽一度让70%消费者误认为其是官方赞助商，最终却因过度依赖投机手段陷入品牌信任危机。反观华为、OPPO等中国品牌，近年更倾向于通过自研技术（如华为XMAGE影像系统）建立差异化优势，而非直接攻击竞品。

这场跨国法律纠纷，本质上是全球手机市场格局重构的缩影。当中国品牌从性价比转向高端化，如何平衡创新突破与合规经营，成为必须面对的课题。苹果三星的联手“围剿”，或许只是这场博弈的开始。

（本文内容来源：Android Headline报道、印度《消费者保护法》条文、行业专家分析）