豪赌非洲，小米再出海能否规避“滑铁卢”之险

游戏天地 2025年08月29日 15:27 1 admin

近期，小米对非洲市场的战略调整动作频频。据市场消息，小米刚刚宣布重要人事任命：刘社全出任非洲地区部总经理兼任西非战区负责人，邹承宗、黄进华等分别担任东非战区负责人、肯尼亚国家经理、市场部负责人及售后服务部负责人。

如此大面积换将显然有意强化对非洲市场的精细化运营，以适配其在非洲的战略升级需求，也与创始人雷军在第八届中非企业家大会上的表态形成呼应。

此外，据小米非洲战略，未来还将推出小米汽车，布局新能源赛道。

出海非洲，小米集团决心可鉴。

作为在当今科技竞争浪潮中脱颖而出的科技巨头，小米在智能手机、新能源汽车、智能家居等多个领域乘风破浪，品牌号召力和影响力如日中天。再次出海豪赌非洲，重蹈印度、俄罗斯等市场“滑铁卢”覆辙虽是小概率事件，但要真正实现从“增长型品牌”到“领导型品牌”的跨越，非洲之行走得进、走得稳、走得久，走得好，笔者以为机遇挑战并存，需越千山跨万水，任重而道远。

非洲的机遇

手机市场：根据DataSparkle《2025非洲移动应用市场格局之变》报告，截至2024年底，人口突破14亿、30岁以下人口占比超过60%的非洲大陆，移动应用活跃用户规模已突破3.8亿，但智能手机普及率仅为54%，潜力无限，是全球智能手机市场最后一块待开采“金矿”。

非洲“青春风暴”与西方“银发海啸”的碰撞，既决定未来全球经济发展的走向，也描绘出智能产品消费的蓝图。

新能源汽车：一方面新能源赛道我与欧美博弈成本日趋扩大，拓展新市场势在必行；另一方面，非洲国家的新能源原材料优势、市场需求及对新能源认可，已成为我新能源汽车出海的新兴战场。有数据显示，仅2023年我对非洲的新能源汽车出口就暴增了291%，锂电池出口也增长了109%。

当前势头良好

近两年，小米在非洲市场的增长势头鼓舞人心。

根据 Canalys 数据，2024 年小米在非洲销量增长 38%，市场份额升至 11%，成为仅次于传音和三星的第三大智能手机品牌。2025 年一季度，其出货量同比增长 32%，二季度继续发力，出货量稳居全球前五，成为区域内增长最快的主流品牌之一，显示其策略有初步成效。

再从财报数据来看，小米在非洲的布局成效逐步显现。2024年半年报显示，当年二季度小米在非洲智能手机市场份额同比提升3.1个百分点至11.7%，稳居地区前三；小米2024年年报进一步披露，随着全球化进程推进，该年境外市场收入已占总营收的41.9%，“手机×AIoT”业务细分中境外收入占比已达46.0%。其中非洲市场表现突出，智能手机市场份额同比提升2.4个百分点至11.3%。

与小米崛起形成对应的是，非洲市场的“地头蛇”、“一哥”传音已明显感受到追随者的脚步声。Canalys数据显示，2025年一季度传音在非洲智能手机市场的份额虽仍以47%位居第一，但出货量同比下降5%，而小米同期增长32%。

面临一定挑战

非洲市场是全球仅存的蓝海市场、投资洼地。超14亿的人口，辅以全球生育率之冠的速度，2050年前后，一个25亿人的庞大消费大蛋糕将令世人更加垂涎欲滴。

小米进军非洲恰逢其时，是小米全球化的再选择，无可厚非。但非洲市场虽阔，可小米并非业界先行者，也算不上是价值的创造与输出者，而是国内产能“内卷”下的被动平移。从某种意义上说，这本身就是一种挑战。

具体、显而易见的挑战还有：

同业竞争压力巨大：

其一，非洲手机“一哥”传音深耕非洲超 15 年，它熟悉当地需求，旗下多品牌覆盖不同消费群，构建了广泛销售与售后网，“护城河”矩阵优势其他品牌短时内难以撼动。尤其是其三级分销网络覆盖非洲90%以上乡镇、针对非洲多运营商环境开发的“四卡四待”技术，以及解决黑人肤色识别难题的美颜算法，均形成壁垒优势。据2025年Q2数据显示，传音仍以51%的份额稳居第一，出货达970万台。

其二，除三星在高端市场余威仍在外，荣耀以161%的增速成为非洲市场黑马，OPPO则用低价策略抢占中低端市场，华为 2024 年在非洲甚至有过 283% 的年增长率，同业竞争激烈都给小米带来压力。

未来，小米将适时推出新能源汽车。在该领域，小米也非一片坦途。目前一汽与埃及 GV 投资公司合作，已在 2025 年第一季度开启平价电动汽车生产；长城汽车也正依据埃及汽车产业政策，由整车出口向技术出口转变，以契合当地生产规划。广汽则在尼日利亚、突尼斯建有 KD 工厂，计划于肯尼亚和埃塞俄比亚引入新能源产品制造；宇通客车也在埃塞俄比亚、尼日利亚等地设有 KD 工厂，助力提升当地汽车产业化水平。