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2025-08-29 0
北京商报讯(记者 赵述评)8月28日晚十点,泡泡玛特旗下THE MONSTERS心底密码系列新品线上发售,主打产品为迷你LABUBU搪胶毛绒挂件。目前,多个平台显示为“已售罄”,二级市场价格不断水涨船高。
北京商报记者了解,此次迷你LABUBU备货相对充足,但市场需求量依旧很大,线上发售全渠道迅速售罄。除了LABUBU,包括星星人在内的多IP新品也陆续开始断货。一周前,泡泡玛特旗下IP 星星人“好梦气象局系列”毛绒挂件、SKULLPANDA熊怠怠毛绒挂件以及与联名周深推出的《反深代词》搪胶毛绒公仔等产品同时上新,多款爆品让泡泡玛特成为了热搜常客。
截至29日11点,得物App上的迷你LABUBU共已售出2.1万多单,有8.2万人表示“想要”,目前A-M款最近100个购买的价格在168-182元之间,12小时成交均价103元,整套在得物上成交均价为2073元;N-Z款成交均价单个盲盒88元,整套1948元。粗略计算,淘宝平台该系列已售超过30万件,抖音平台已售超15.5万件,京东平台已售超过70万件。
泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰在刚结束的业绩说明会提到,毛绒品类今年8月的产量大约在3000万只,产能同期提升了10倍以上,“当前一个月的毛绒品类产量等同于过去一年的产量”
一位潮玩行业人士表示,潮玩行业相比传统玩具要更复杂,产能忽紧忽宽反复存在。潮玩行业是一个多IP、多SKU、多材质品类的行业,且受潮流趋势的影响,预测销售难度极大。相较于手办较高的自动化水平,毛绒产品的自动化程度较低,产品仍需工人手工缝制,据了解,一个成熟的工人一天最多只能缝制50个LABUBU。
2025年半年报显示,毛绒品类上半年实现营收61.4亿元,同比增长1276.2%。LABUBU所属的THE MONSTERS营收为48.1亿元,占总营收34.7%,去年同期营收为6.26亿元,同比增长约668.4%。THE MONSTERS系列还包含了其它IP如ZIMOMO、MOKOKO等。
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