大量日本游客涌入北京，打着旅游幌子不去旅游不吃美食，为啥来？

百科大全 2025年08月29日 13:29 1 admin

2025年8月28日傍晚，北京首都国际机场的廊桥上，拖着各色行李箱的日本游客陆续走出舱门。最快不到三小时，小松一家已站在王府井某连锁酒店门口，放下行李便径直走向街角的同仁堂——此时刚过19点，药铺前已排起长队，大多是和他们一样的日本面孔。柜台后，店员熟练地用简单英文搭配手势，递出提前整理好的采购清单，上面清晰列着人参、灵芝粉、小柴胡颗粒，单价从几十元到两百元不等。对这些远道而来的客人来说，拎走的不仅是中药包，更是积年累月的信任。

清单里的信任：从药铺到茶庄

北京入境旅游市场2025年8月最新统计显示，当月日本入境游客量较去年同期增长38%。资深导游小李连续四天接团，路线早已固定：上午同仁堂选药材，下午张一元茶庄挑茶叶，傍晚转潘家园古玩市场，顺路再逛秀水街。“游客问得最多的不是故宫怎么走，而是龙井的产区海拔，或是适合全家保健的草药粉。”小李笑着说。

茶叶柜台的销量最能说明偏好。张一元店员透露，每团游客人均采购约3公斤茶叶，龙井和吴裕泰的茉莉花茶最受欢迎，“很多人会特意问‘是否当天现包’，对新鲜度要求很高”。药材区同样热闹，同仁堂单日药材销售额稳定突破5万元，账本上记着的“小柴胡颗粒”“当归片”，成了高频出现的名字。

潘家园的烟火气里，藏着另一种偏好。一位东京游客蹲在摊位前，用120元买下一件明代瓷摆件，同伴则在隔壁柜台刷卡带走玉挂饰。这里的商家多半会说几句日语，现金与微信支付并用，成交往往在三五分钟内完成。银行数据显示，今年日本游客在北京的消费中，中药、茶叶和小吃占比超60%，而大件奢侈品仅占13%。

秀水街的高仿专区也透着实诚。每天清晨九点，就有游客排队挑选手袋，几十元一个的款式被成批拎走。“回去分给同事朋友，性价比高，大家都喜欢。”一位大阪游客边打包边说，全程不提还价，付款干脆利落。

特产清单里，北京麻花、京八件、糖炒栗子是“标配”，全聚德烤鸭则常被当作“压轴手信”。多家超市负责人提到，近两个月日本客人的采购量明显增加，部分现做食品需要提前一天预订。到了晚上九点，宾馆大厅常会变成临时打包点，打开的行李箱里，小包装零食与中药制品挤在一起，满满当当都是“生活感”。

不止购物：教室里的期待与3小时的距离

除了采购，学校参观也成了行程里的“固定项”。东城区教育局2025年春季统计显示，辖区内5所国际学校举办了18场家长开放日，累计接待超600组日本家庭。“很多父母是想看看孩子未来可能的上学环境。”某国际学校招生办老师说，相关咨询量每月都在增长，不少家庭会特意把学校地址加入导航收藏夹。

这些游客的行程往往紧凑到“不浪费一分钟”——多数人在北京停留不超过4天，很少安排景区拍照或闲逛。航空公司数据显示，今年7月至8月，北京-东京航线座位预订率始终保持在90%以上，“去程行李箱空一半，回程塞到拉不上拉链”成了常态。

高效背后，是需求与便利的共振。日本厚生劳动省2025年最新数据显示，该国草药自主产量较去年下降15%，日常需求缺口持续扩大，而北京老字号药铺的品质与品类恰好填补了这一空白。更关键的是距离：北京与东京直线距离约2100公里，飞行时间仅3小时，“周末打个飞的来囤货”成了不少日本家庭的选择。

从消费角度看，日本游客的预算也很实在。调查显示，他们每次出行多携带1.5万至2万人民币，按现汇日元报价兑换时更划算。“目标明确，看到合适的就买，很少犹豫。”秀水街商户的观察，道出了这种“实用主义旅行”的核心。

城市的新纽带：烟火气里的默契

这种“购物优先、景区次要”的模式，正悄悄改变着北京的旅游服务。同仁堂、张一元等老字号纷纷配备日语服务人员，还推出适合家庭分享的定制礼盒；部分商场调整了营业时间，早上九点就开门迎客，收银台也增设了日元现金结算通道；社交平台上，用日语写的“北京采购攻略”被反复转发，从“哪家糖炒栗子最糯”到“中药粉如何保存”，细节里藏着用心。

有人曾猜测游客是为高仿奢侈品而来，但数据给出了不同答案：中药和茶叶的消费始终稳居第一。偶尔有人在街上闲逛，也多是为了买瓶酱油、挑块抹布，体验普通北京人的日常。“这里的东西价格实在，品质也让人放心。”一位多次来京的日本主妇说，她的采购清单从最初的“保健品”，慢慢添上了“孩子的练习本”“厨房用的抹布”。