曼谷小米之家受用户热捧小米新零售出海首战告捷

抖音推荐 2025年08月29日 09:03 1 admin

近日，记者了解到，位于泰国曼谷的百丽宫小米之家今年开业以来销售额表现出色，特别是高端手机销售成绩亮眼。在3月份小米15首销期内，这家门店小米15系列的销售额占到总体营收的45%，明确验证了新零售对于小米高端化出海的巨大支持。小米东南亚区域总经理唐力称，小米新零售模式出海东南亚首战告捷，特别是对品牌高端化的助力超过预期。

新零售战略是小米集团六大子战略之一，其核心是通过小米之家直营店简化销售渠道的层级结构、通过信息系统打通零售数据的收集处理，从而大大降低销售成本、提升商业效率。同时，小米之家也成为小米品牌的线下展示空间，让消费者可以亲身体验科技领先的“人车家全生态”产品和服务。

据小米财报显示，截至2025年二季度，小米在中国大陆已经有超过1.7万家小米之家，达到历史新高；新零售模式受到小米集团管理层高度认可，走向海外市场，首站就是东南亚。受新零售出海等多种因素鼓励，小米今年二季度在东南亚手机市场份额为19%，排名第一，出货量同比增长8%。值得一提的是，小米15系列高端手机二季度销量同比增长54%，东南亚高端化战略初见成效。

2025年是小米新零售的出海元年。截至二季度，小米已经在海外市场建设约200家小米之家。未来，小米计划5年建设1万家海外小米之家，让新零售成为小米通向全球用户的“高速公路”，更好地服务于品牌高端化和“人车家全生态”的全球化。

小米集团合伙人、总裁卢伟冰曾经表示，中国企业出海有三个阶段：产品出海、品牌出海和模式出海。长久以来，中国家电企业主要集中在产品出海阶段，这导致中国家电品牌在海外难以打入高端市场，只能靠低价生存。小米在完成了产品出海和品牌出海后，率先启动“模式出海”，将已经在国内成功验证的新零售模式带到海外，通过建设直营店、简化销售结构层级、全链路数字化等手段，以更高的商业效率和消费体验，为“人车家全生态”的全球化做好基建，让小米之家成为通往全球用户的“高速公路”。

据小米集团财报显示，2025年二季度，小米总营收1160亿元，同比增长30.5%%；经调整净利润108亿元，同比增长75.4%，营收利润均创下历史新高。小米手机全球市场份额15%，连续8个季度同比增长，连续20个季度排名全球前三；其中东南亚市占率19%，排名第一，出货量同比增长8%；欧洲、拉美排名第二。IoT与生活消费产品收入387亿元，同比增长44.7%，创历史新高；智能大家电收入同比大增66.2%，实现量价齐升。新零售方面，截至二季度，中国区小米之家达1.7万家，海外小米之家已达200家左右，并仍在快速扩张中。

成都日报锦观新闻记者吴纪涛