小红书线上线下同上新“市集”，95后购买用户占比70%

游戏天地 2025年08月28日 22:08 1 admin

来源：新浪科技

新浪科技讯 8月28日晚间消息，在小红书电商媒体交流会上，小红书交易市场负责人来克谈到，“在小红书购物的用户数正在快速上升，尤其是年轻用户。因此小红书新增‘市集’作为一级入口，进一步提升用户购买心智。”

沟通会上公布的数据显示，在小红书电商月活购买用户中，95后占比达到70%。

小红书启动的新版本测试显示，App底部导航栏出现了“市集”页面，邻近“首页”入口。此举意在给用户和商家提供一个更为固定的交易场。对商家来说，“市集”作为一个更集中的交易聚合入口，高品质、高复购、高互动的好商品有了更多被购买的机会。

来克介绍，“市集”页面由从小红书社区里原生而出，双列流的笔记展示像是城市街道，用户在逛笔记时会在其中发现宝藏商家和商品，并会彼此分享交流。这种发现好货的惊喜感、与生产者交流的人情味和生活中的时令感、烟火气，与人们在线下逛市集的体验非常类似。

为让用户更直观的感受小红书“市集”购物体验，8月28日-31日，小红书在上海举办首个线下市集，来自全国100多个商家在现场展示好货。

数据显示，小红书目前月活超3.5亿，社区中每月寻求购买用户数1.7亿，单是“求链接”类评论每月就达到8000万。

小红书交易商家发展负责人阿方透露，小红书已经成为创业者开店的重要选项，小红书的动销商家中，50%以上是人生第一次开店。过去一年，开店的个人店卖家中，95后占比也达到50%。

在小红书里，#好物分享话题词有超过60亿浏览，#我的开店日常#话题词有近10亿浏览量。2024年小红书电商新入驻商家数同比增长 8.1 倍。

为吸引更多新商家入驻，8月24日小红书电商发布“百万免佣计划”，所有商家在小红书前 100 万的支付交易额将被免除佣金，仅保留 0.6% 的支付渠道成本，为商家进一步降低成本。（闫妍）

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