小红书刷屏、周边销售破百万！京东MALL凭借IP联动成功俘获年轻人

热门资讯 2025年08月27日 18:41 1 admin

这个七夕，开封“王婆说媒”栏目主持人赵梅现身北京京东MALL南三环店，主持七夕交友专场活动。传统婚恋话题与现代商业场景的碰撞，让这场活动不仅吸引大量年轻消费者驻足参与，更让京东MALL成为社交平台热议的焦点，相关话题迅速火爆全网。

而在全国多地的京东MALL中，各种线下创意活动也在不断上演，使其逐渐成为各地年轻人争相打卡的新地标。

多元活动精准触达打造年轻人“社交+消费”新主场

从明星见面会到游戏IP快闪，从创意市集到公益健康体验，京东MALL通过精准捕捉年轻群体的兴趣点，将商业空间转化为“社交+消费+体验”的综合场域。今年以来，一场场精心策划的活动在全国各地掀起“线下风暴”，让京东MALL成为年轻人眼中的“潮流打卡地”。

以北京双井店为例，BLACKPINK快闪店活动精准踩中时尚文化热潮，大量粉丝专程到店打卡消费，形成“粉丝客群+日常客流”的互补效应，不仅为商场带来年轻客群，也实现了快闪店销售破百万的好成绩；NBA球星德里克·罗斯见面会则结合篮球热点，吸引众多粉丝到场，京东采销直播间更创下百万观看纪录，进一步强化了双井店“城市潮流新地标”的定位。

在长沙，京东MALL通过“音乐+健康”双IP联动，打造更具沉浸感的体验场景，“报纸拍照墙”“金毛狗气球矩阵”等互动装置引发网友热烈讨论，其中18-30岁年轻客群占比达78%，既强化了城市青年文化品牌的认知，也验证了“文化IP+商业空间”的创新潜力。此外，太原、苏州等地的京东MALL也通过与《黑神话：悟空》游戏IP联动、线下美妆种草等多元活动，持续为年轻人带来新鲜感。

今年夏日高温期间，多地京东MALL及京东电器城市旗舰店还以“电子空调”“电子风扇”的幽默创意点亮户外大屏，让城市“降温”，同时为环卫工人、交警等户外工作者提供免费饮用水，让京东MALL成为市民心中的“城市避暑站”。

“自营+沉浸体验”创新模式构建一站式消费新生态

一场场贴合年轻人兴趣的活动，一次次优化升级的消费体验，让京东MALL成功抓住了年轻客群的心。但京东MALL的“年轻引力”，更源于其独特的商业模式与空间理念。

作为京东集团旗下的零售创新业态，京东MALL以自营模式为根基，突破传统卖场“货架陈列+价格比拼”的逻辑，通过线上线下数据、服务、场景的深度融合，构建起沉浸式、数字化、“一站式”的消费新范式。

在业态布局方面，京东MALL涵盖家电、家居、数码等全场景业态，20 余万种商品琳琅满目，充分满足消费者的多元需求。北京双井店更是首次引入 MUJI 无印良品、PAGEONE 等新增业态品牌，让 “逛京东 MALL” 成为一场探索潮流好物的盛宴。

据介绍，京东MALL还原真实家居场景，将家电、家居产品融入客厅、厨房、卧室等生活空间，让消费者能够直观感受产品在实际环境中的使用效果。在京东MALL，消费者可以真实体验电竞游戏、咖啡烘焙、个护美妆、衣物护理等产品，直观感受其功能与品质。同时，七天无理由退货、价保承诺、质量问题包退等一站式无忧购服务，也让消费者购物无后顾之忧。

目前，京东MALL已在西安、沈阳、武汉、重庆等重点城市展开布局，累计门店数量二十余家，每一家门店的运营都紧密结合当地特色，成为京东在线下的新潮产品展示中心、用户体验互动中心和城市级服务中心。

从“王婆说媒”的烟火气到顶流IP的潮流感，从文化体验的沉浸感到消费服务的无忧感，京东MALL正以多元活动、创新模式和精准服务，成为年轻人心中的“生活新主场”。未来，随着全国布局的持续深化，京东MALL将继续依托京东强大的供应链优势，通过线上线下同频共振，为消费者带来前沿科技与品质生活的一站式体验，让“逛京东MALL就是逛潮流”成为更多年轻人的生活日常。