金融专家蹲稻田、博士生指导电商运营，广财师生破解数字乡村建设难题

抖音推荐 2025年08月27日 13:59 1 admin

当金融学专家蹲在稻田就理财方式访谈农民，当博士生帮助农户调试买卖竹笋的电商页面，曾被各类理论模型忽略的数字乡村建设难题——如何让数字化真正惠及中国农村——正在汗水浸透的调研笔记中，逐渐浮出答案……

显微镜下的“田野调研”

这个暑期，由广东财经大学副校长张凯牵头的特殊“调研队”奔赴南粤乡野，深入省数字乡村试点村开展了系列田野调查。20余位同学在张凯副校长、金融学院李容老师、经济学院鲁永刚老师指导下，组成5支调研小队分进合击，实地走访20个村落，完成数十场访谈与千余份有效问卷，精准描摹民众数字素养与金融素养的真实图景，揭秘广东数字乡村建设的最真实状况。

本次调研采用“试点-非试点”的对照设计，选取了10组地理相邻、人口结构相似的数字乡村试点村及毗邻非试点村进行对照分析。“这不是普通问卷，是显微镜下的田野实验。”经济学院鲁永刚老师指着地图解释，每支调研小队同步调研地理相邻、人口结构相似的“数字村”与“普通村”，通过对这些村落的精准对照，准确识别数字乡村政策的干预效果。

在调研过程中，为了确保数据收集得科学和全面，调研团队采用线上线下问卷调查、深度访谈与实地观察相结合的方式，团队完成1237份有效问卷，积累了丰富的一手数据。李容表示，本次“千户调研”的调查对象覆盖22-65岁的不同年龄、不同职业及教育背景的群体，实现样本在区域分布与人群结构上均衡代表性，真实揭示数字乡村建设的实际效果。

深入泥土里的“研究范式”

“作为从事家庭金融研究的学者，我深刻体会到，只有将脚扎进泥土里，才能看懂农户账本背后的中国。”李容老师表示。经过实地调研，调研团队发现尽管现今数字政务系统也基本实现全覆盖，但村民对数字支付、网络理财等现代金融服务的了解和使用程度却参差不齐，部分村民仍依赖现金支付，对虚假投资信息的辨别能力薄弱，难以通过正规金融工具确保财富的保值增值。

“我们原以为数字鸿沟是技术问题，但经过调研后，我们发现并不是这样”，学生团队负责人黄语恬展示了调研案例，“相当比例的中老年村民更愿跑腿办事——怕的不是机器，是失控感。”调研发现村民对数字工具、金融理财产品的真实态度远比想象中复杂。“村民们的反馈，促使我们不再只关注理论和技术层面，而是更注重如何让理论、技术真正适应村民需求。”

鲁永刚老师表示：“深入基层调研意味要着将学术视角与实践需求精准对接，将理论框架真正扎根于乡土逻辑中，减少对模型推演和二手数据的过度依赖。”团队实地调研发现的农户数字素养、金融素养、乡村治理等方面的表现，以及所收集到的独特数据，都将更好地揭示并服务于广东数字乡村的建设。

青年学人的“祛魅时刻”

对参与实践的李国庆同学而言，肇庆石狗村的走访是一次学术观重塑。当农民大婶指着手机里的“理财广告”询问“这个说存1万赚2千，是真的吗”的时候，李国庆同学很是难忘，“此前做家庭金融研究，我习惯在文献和数据里找方向，总觉得‘学术’是严谨的理论推导。但走进乡村才发现，我们关注的‘金融风险’，不是论文里的指标，而是大婶面对高息诱惑时的犹豫。”

在中山雍陌村古祠堂，黄语恬同学则遇见了另一个难题，经营灯具厂的村民陈叔向团队诉苦：“线上签合同被骗过，现在想通过线上平台扩大销路，却不懂电子合同条款，宁肯少接单也不敢碰！”为了帮助他解决这一难题，调研团队则为他讲解了电子签名验证、资金托管等实用知识。“当他拿着笔记本认真记录‘防诈骗三步骤’时，我真真切切感受到，我们的调研不仅是数据采集，还是在为村民搭建跨越数字鸿沟的桥梁。”