国务院点名封杀！1700万粉丝网红复出梦碎，直播带货路彻底堵死

抖音快讯 2025年08月27日 11:01 1 admin

2025 年 8 月 22 日，国务院新闻办公室举行的 “高质量完成‘十四五’规划” 系列主题新闻发布会上，国家市场监督管理总局副局长、国家标准化管理委员会主任邓志勇掷地有声地宣布，总局会同相关部门持续开展网络市场监管专项行动，特别突出强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度，其中，“三只羊”“东北雨姐” 等直播电商领域重大案件被重点查办。这一消息，如同一记重锤，在行业内外激起千层浪，尤其是 “东北雨姐”，本就处在复出边缘的她，再次被舆论的漩涡无情卷入。

曾红极一时，如今跌落谷底

“东北雨姐”，本名常小雨，来自辽宁省本溪县。凭借分享真实质朴的东北农村生活，她迅速在短视频平台走红。在她早期的视频里，观众能看到东北农村那宽敞的院子，院子里堆积着金黄的玉米棒子，屋檐下挂着一串串红彤彤的辣椒。雨姐总是穿着朴实的花布衫，扎着利落的马尾，风风火火地穿梭在院子与厨房之间。她会和一群亲朋好友围坐在一起，热热闹闹地包饺子，大家一边包一边唠着家常，爽朗的笑声透过屏幕都能感染到观众。还有那热气腾腾的铁锅炖，雨姐熟练地烧着火，往大铁锅里放入鲜嫩的排骨、软糯的土豆、甜美的玉米，不一会儿，整个院子都弥漫着诱人的香气。就这样，别具一格的视频内容，让她在短短时间内疯狂涨粉，坐拥 2400 多万粉丝，成为了短视频平台上一颗耀眼的明星，在三农领域更是独占鳌头。

随着人气飙升，“东北雨姐” 顺理成章地开启了直播带货之路。她的直播间仿佛一个热闹的集市，每次直播，都有动辄十几万人涌入围观。在她的商品橱窗里，摆满了各式各样打着东北特色标签的商品，从东北大米、蘑菇到自家腌制的酸菜，琳琅满目。据不完全统计，橱窗中的商品已售件数高达 841 万件，跟卖人数将近 420 万，粗略估算其收入，大几亿不在话下。2024 年，她仅仅通过 28 场直播，销售额就轻松突破 1 亿大关，带货能力可见一斑。那些信任她的粉丝，怀着对东北好物的期待，毫不犹豫地下单，满心以为能买到正宗、优质的东北特产。

然而，繁华背后，危机悄然降临。早在 “红薯粉条打假事件” 之前，“东北雨姐” 就已数次 “翻车”。她曾售卖的东北大鹅，本应是东北黑土地上散养的肥美大鹅，可消费者收到货后却发现，这鹅竟是从山东发货的非洲雁，与宣传严重货不对板。还有那号称东北深山采摘的蘑菇，到手后却被发现品质参差不齐，甚至有部分已经霉变；宣传颗粒饱满、香甜可口的东北大米，实际煮出来口感差强人意。这些问题出现后，虽然在当时没掀起太大风浪，“东北雨姐” 也及时出面，在直播间里声泪俱下地向粉丝道歉，言辞恳切，满脸愧疚，看起来十分 “真心实意”，粉丝们选择了原谅，期待她能整改。

但 “东北雨姐” 并未如粉丝所愿，严格把控商品质量。2024 年 9 月，打假博主 “大娃” 的出现，如同揭开了一块遮羞布。“大娃” 在视频中展示，自己购买了 “东北雨姐” 直播间售卖的红薯粉条，并送往专业机构检测，结果令人震惊 —— 粉条中竟未检出红薯源性成分，反而检出了木薯源性成分，而 “东北雨姐” 在直播中却信誓旦旦地宣称，红薯粉条 “除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”。这一消息迅速在网络上传播开来，引发轩然大波，粉丝们纷纷感到被欺骗，信任的大厦开始摇摇欲坠。

遭受处罚仍不老实，小动作不断

事件曝光后，辽宁省本溪市本溪县迅速组成由市场监督管理局牵头多部门参与的联合调查组，对 “东北雨姐” 直播间所售的红薯粉进行封存并送检。2024 年 10 月 12 日，调查结果出炉，本溪县市场监管局确认 “东北雨姐” 所属的雨姐传媒直播推广的红薯粉条送检样品 “未检出红薯源性成分”，雨姐传媒在直播中的宣传与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计 165 万元的行政处罚，责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任；同时，红薯粉生产企业所在地有关部门也责令生产厂家朝阳县六河粉条制造有限公司停产停业，没收违法所得、罚款共计 671.76 万元。

不仅如此，2024 年 10 月 21 日，“东北雨姐” 的抖音账号显示 “该用户违反相关法律规定和政策，已被禁言”，多平台也对其账号采取了禁言、禁关注的措施。这一系列打击，让 “东北雨姐” 从云端跌落谷底，曾经的辉煌瞬间化为泡影。

但 “东北雨姐” 显然不甘心就此沉寂。被禁言后，她小动作不断。先是被网友扒出多次试图 “秽土转生”，创建新的账号，企图换个 “马甲” 重新开始。她创建的新账号，有的头像和名字与原来极为相似，只是在细微处做了些改动，妄图蒙混过关。可网友们的眼睛是雪亮的，大家齐心协力，只要一发现她的小号，便毫不犹豫地举报拉黑，让她的新账号刚一露头，就被封禁，一次次阻断了她 “东山再起” 的路。

眼见 “换马甲” 这条路行不通，“东北雨姐” 又想出了新招。她放弃了在辽宁的 “大本营”，跑到云南去起号。为了避免被网友认出举报，在新拍摄的视频里，她连脸都不敢露，只是拍摄一些风景画面，或是自己忙碌干活的背影，视频中的配音也刻意改变了以往东北口音的特色，变得较为平淡。可即便如此，还是没能逃过网友们的火眼金睛，很快就被大家揪了出来，这次起号再次以失败告终。

种种复出尝试，终究化为泡影

今年 3 月份，“东北雨姐” 又转变策略，开始打起了 “徒弟牌”。她的徒弟 “盖莲子” 和 “大华” 频繁在平台上活跃起来，并且都在各自账号名字后面缀上了 “恩师雨姐” 四个大字。他们发布的视频内容，依旧围绕着农村生活，但时不时会隐晦地提及雨姐，比如 “想起之前和恩师雨姐一起干活的日子”。这明显是想先让徒弟在平台上站稳脚跟，让大家逐渐接受徒弟露面，之后再顺理成章地把 “东北雨姐” 带出来，通过这种 “温水煮青蛙” 的方式，慢慢消除人们对她的排斥。

6 月份，“东北雨姐” 将目光投向了公益行动。高考期间，她带着整个团队兴师动众地来到学校外面，搭起了一个棚子。棚子上挂着祝愿 “金榜题名” 的横幅，下面摆放着一箱箱免费发放给高考生的功能饮料。团队里专门的摄影师不停地按动快门，将这一幕 “感人” 的画面记录下来，随后迅速上传到网上，试图借此塑造自己正面的形象，拿公益事业当作 “挡箭牌”，为复出做铺垫。

7 月份，“东北雨姐” 又迈出了新的一步。她自己不能直接运营账号，就出现在别的网红的视频里。在那个网红发布的视频中，“东北雨姐” 戴着帽子，略显拘谨地站在一旁，网红在配文中写道：“东北雨姐本人真的很好，大家莫喷，生活不易，讨生活而已。” 可网友们并不买账，一句 “生活不易”，怎能将她之前售卖假货、虚假宣传的所作所为一笔勾销？

在这一系列试探和铺垫下，“东北雨姐” 似乎看到了一丝复出的希望。毕竟，再有不到两个月的时间，她的平台账号就能被 “解除封印”。此前，本溪满族自治县互联网信息办公室工作人员也曾回应称，东北雨姐不属于被永久封杀的情况，其抖音账号将于今年 10 月解封，整改到位后理论上可继续从事直播带货，前提是遵守相关规定，网信办及市场监督部门也将对其进行持续监管。

然而，8 月 22 日市场监管总局在发布会上的点名，让 “东北雨姐” 的复出梦彻底破碎。哪怕 10 月份她真的复出成功，国务院的这次点名，也已给她和团队打上了 “典型反面案例” 的深深印记。“塌房” 之后，她的粉丝数量从原本的 2400 多万暴跌 700 万，剩下的 1700 万粉丝中，一部分是为了 “看笑话” 留在账号下，还有相当一部分是 “僵尸粉”，真正愿意再为她买单的忠实粉丝，恐怕早已所剩无几。如今，面对网友的怒火以及监管部门的重点关注，她和团队想要重回巅峰，谈何容易。