田野新语｜新规出台！平台定价有了公道可言

热门资讯 2025年08月27日 02:11 1 admin

8月23日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合起草的《互联网平台价格行为规则 (征求意见稿)》向社会公开征求意见，这一举措犹如一记重锤，直击互联网平台价格乱象的要害，尤其是针对“看人下菜碟”式的不公平定价行为。

近年来，我国平台经济蓬勃发展，涵盖了人们的生活、消费、娱乐各个领域。平台的类型也逐渐丰富，有短视频、直播等娱乐平台，还有团购、外卖、网约车等其他平台。然而，随着平台经济的壮大，大数据“杀熟”现象屡见不鲜。消费者在不知情的情况下，因个人消费习惯、支付能力等信息被平台利用，在购买同一商品或服务时，被设置不同价格，老用户、高消费能力用户往往成为被“宰”的对象。

虚假促销、模糊标价等价格欺诈行为也时有发生。消费者本以为享受到了优惠，实则落入价格陷阱。个别平台还存在低价倾销，扰乱市场竞争秩序，挤压中小商家生存空间。这些乱象不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了平台间公平竞争的市场环境，阻碍了平台经济的健康可持续发展。

新规的出台，让消费者将拥有更多知情权和选择权。规则明确禁止平台基于用户数据实施不合理差别定价，要求平台对价格促销、补贴、差别定价、动态定价等规则进行公开，让价格形成机制更加透明。这意味着平台不能再凭借技术优势和数据垄断，随意对消费者“看人下菜碟”。

同时，规则对平台经营者和平台内经营者的价格行为进行了全面规范，从自主定价、价格标示到价格竞争等各个环节，都提出了明确要求，为经营者提供了清晰的行为指引，有助于营造有序竞争、公平竞争的市场环境。

从更宏观的层面看，新规有助于我国平台经济监管从“野蛮生长”步入“精细治理”新阶段。随着平台经济在经济社会发展中的地位日益重要，加强监管、规范发展成为必然趋势。通过建章立制，明确平台价格行为的边界，将平台经济纳入法治化、规范化轨道，不仅有利于保护消费者和经营者的合法权益，也能为平台经济长期健康发展奠定坚实基础。

当然，规则的生命力在于执行。接下来，相关部门要加强协同配合，形成监管合力，确保规则落地见效。要建立健全监督机制，加强对平台价格行为的日常监测和检查，对违规行为依法严肃查处，提高违法成本。同时，要加强宣传引导，让平台经营者、平台内经营者和消费者充分了解规则内容，自觉遵守规则。此外，还应鼓励消费者积极参与监督，畅通投诉举报渠道，形成全社会共同参与的良好氛围。

平台定价不能“看人下菜碟”，这不仅是市场公平的基本要求，也是平台经济持续健康发展的必然选择。期待《互联网平台价格行为规则》正式实施后，能够有效遏制平台价格乱象，让消费者享受到更加公平、透明、优质的服务，推动平台经济在规范中实现更高质量的发展。

（大众新闻·农村大众评论员陈茹）