董明珠为何要给“格力”改名？她不害怕挨骂吗？深层原因是什么？

抖音快讯 2025年02月27日 09:45 3 admin

近日，网友发现全国各地格力专卖店更名为“董明珠健康家”，引发热议，有人说，格力是国企，不是董明珠的格力，这样改名合适吗，是要强化自己的绝对领导地位吗？还有人赞同董明珠改名，认为格力改名，得到格力董事会的认可，肯定有合理性！

那么，董明珠为何要给格力改名呢，她不怕争议吗？深层原因到底是什么呢？

大家知道，格力是传统空调的巨头，但是对于年轻的消费主力军来说，传统的家电品牌有一种冰冷感，缺少几分温度，改名为“健康家”，有一种亲切感，让格力品牌能贴近生活，更具场景感，会吸引青年人的注意力，这样会弱化了传统家电的冰冷感。

为何要给“健康家”前面加上“董明珠”，这绝对不是董明珠强化自己的权力！

董明珠作为卓越企业家，她已经超越了自己的这个身份，成为自带话题的超级网红，就像360的周鸿祎一样，是网红CEO，董明珠拥有强大的IP和流量，现在把格力专卖更名为“董明珠健康家”，就是利用董明珠的IP为企业做活广告，利用她的高曝光度为线下渠道引流。

还有格力看到了小米之家的巨大成功，格力希望通过更名引发关注，让自己的零售模式升级，后续格力可能借鉴小米之家的成功，引入第三方生态链产品，形成智能家居的一站式解决方案，这样意味着格力希望以后不再只是依赖传统的空调业务，后续可能推出更多产品，加速多元化的布局，来应对市场的变化。

董明珠自信地和媒体交流，目前更名获得董事会和员工的大力支持，正如门店销售人员所说，董明珠相比格力，更有知名度与辨识度，我们支持更名！

事实上，格力更名后，引发了全网关注与讨论，在不同观点冲撞后，格力的话题被激活，董明珠再次被人谈起，她频繁上热搜，这种宣传效应就是活生生的广告，可以说吸引了更多人的关注。

董明珠今年70岁了，她依然是格力的一姐，完全主导着公司的战略方向，她也对媒体曝光说，已经准备了格力的接班人，现在把自己名字与企业品牌深度绑定，实际上是为后董明珠时代做了准备，当新人接班掌舵格力的时候，董明珠的IP还可以绑定企业继续前行。

企业完全和个人绑定，实际上有风险的，那就是这个人的品质一定能经受考验，董明珠敢和企业品牌绑定，也反应了她对自己品格的超级自信，但是客观存在退休或者舆情的冲击，可能会对企业有一定的影响，风险当然存在。

董明珠更名“格力”为“董明珠健康养生家”，不是进一步强化权力的控制，是利用个人IP为企业进一步发展作出的明智决策，是打造格力亲民多元化的战略部署，希望我们的民族企业格力越来越好！

大家对格力更名怎么看？

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