起步于南京，计划重返中国！估值超4000亿的希音，这次会选哪座城？

百科大全 2025年08月26日 00:03 1 admin

据多家主流媒体近日报道，快时尚巨头希音（SHEIN）正考虑将公司总部从新加坡迁回国内，这也意味着有810亿元身家的希音创始人许仰天不久之后或将“班师回国”。

而作为这家企业的发源地，南京也成为回国后母公司的热门选择地。

从南京到广州再到新加坡，希音的发展经历了哪些重要历程？为何又再度选择回国发展？

南京走出的全球零售巨头

1984年，许仰天出生于山东淄博一个普通农民家庭，小时候过着“馒头泡酱油”的苦日子，背负着“读书改变命运”的期望刻苦学习，从淄博考到了青岛科技大学国际贸易专业。

但青岛，并非许仰天人生中的命运转折点。南京，才是他人生故事的起点。

2007年，许仰天入职了南京有着跨境电商“黄埔军校”之称的奥道科技，从事搜索引擎优化的工作。也是在这里，许仰天的人生掀开了与众不同的新篇章。

次年，许仰天便与志同道合的伙伴共同成立了希音的前身——南京点唯信息技术有限公司，主营搜索引擎优化。由于公司运营理念的差异，许仰天于2009年与合伙人分道扬镳。但正是这件事，让他看到了中国跨境电商行业的巨大潜力，决定投身于婚纱跨境电商业务。

然而，许仰天的目光并未止步于此。2012年，他敏锐地捕捉到快时尚女装市场的商机，果断放弃婚纱业务，全力投身于跨境女装领域。他成功拿下了SHEIN的前身SheInside.com域名，建立了独立站，从单一品类变成女装服饰全品类平台，开始致力于打造自主品牌。

凭借在奥道科技习得的技术经验做支撑，许仰天巧妙地从各种平台为SheInside导流，同时结合国内极具优势的女装柔性供应链，使项目迅速壮大。再加上平均售价只有十几美元、甚至低于10美元的价格和多种款式，SheIn吸引了大量粉丝。短短几年间，SHEIN便超越了竞争对手，成为了行业翘楚。

2015年，SheInside正式改名为SHEIN（希音）。也是这一年，许仰天将公司从南京搬到了广州，他要去番禺把供应链做起来，以解决备货不足的问题。

希音真正爆发是在2020年。当各大快时尚品牌因为疫情而关闭门店求生时，没有线下门店的希音一骑绝尘。

从2019年到2020年，希音的年销售收入增长了398%，达到了157亿美元。到了2022年，希音的销售收入更是达到了约230亿美元，实现了连续四年的盈利。

2021年，希音将法律注册主体变更为新加坡公司“Roadget Pte.”，许仰天也成为新加坡永久居民。尽管其供应链核心与大部分员工仍在广州，商业榜单多将其列为广州企业，但公司高管在多个场合强调其“新加坡公司”的身份。这一操作引发了关于公司归属和战略意图的诸多讨论。

2024年，它以380亿美元营收拿下全球时尚零售商增速冠军，市场份额冲至1.53%，紧咬耐克、阿迪达斯，更将ZARA、H&M、优衣库等传统巨头甩在身后。

随着希音的快速壮大，许仰天的财富也水涨船高。在《新财富》最新发布的500强创富榜上，希音创始人许仰天以810亿元身家在总榜单中排名第29位，与字节跳动创始人张一鸣、DeepSeek创始人梁文峰共同上榜。

以快制胜的希音

希音的成功主要归功于电商平台前端订单驱动后方小工厂提升效率。由于订单小，库存少，希音能及时根据订单数据推测用户的喜好，快速更新产品目录。

超快时尚的希音，究竟有多快？

据东方财富证券研究报告，快时尚标杆ZARA的产品从设计到上架通常需要2到3周。而希音的生产周期却短到惊人，仅3-10天，其极限速度案例甚至能最快2小时完成从设计图到上架销售的全流程。

再看上新数量，SHEIN每天上新可达2000-3000款，每年上新约130万款。反观ZARA，一周仅上新两次，每年新品约3.5万款。这意味着希音只需半个月的时间，就能完成ZARA一整年的上新规模。

最后，希音坚持低价策略，商品普遍集中在7美元至20美元之间，远低于同行。

到了2021年，广州番禺一带已有300到400家制衣厂成为SHEIN的核心供应商。作为中国服装外贸的前沿阵地，广州的服装快速生产链路为SHEIN提供了得天独厚的优势。

其他品牌往往因采购量大而面临库存积压和新品上市滞后的问题。而希音的仓储率仅为2%，远低于行业平均的30%，这进一步证明了其高效的供应链管理。

欧美上市接连失败

不过，在国外一路突飞猛进的希音，国内却鲜为人知。这主要是因为希音没有开通国内业务，其官网及APP均不面向国内消费者开放，国内用户无法通过常规途径购买商品或使用服务。

传闻这样的操作一是为防止国内同行抄袭其模式与供应链，二是为了规避中国市场的合规风险以及保持“国际化”的品牌定位。

但在跨境电商的竞争下，希音的优势也在逐渐消失。以价格绞杀著名的拼多多，推出全球跨境电商品牌Temu，以更低廉的包邮策略抢夺用户，2024年登顶全球购物APP下载榜，终结了希音的连冠纪录。

加上欧盟征收”快时尚税”、美国取消针对800美元以下小额包裹的免税政策，均直指希音低价倾销软肋。

在多重夹击下，上市似乎成为了希音破局的关键。早在2020年前后，希音便多次被传筹备上市。然而，其上市之路并非一帆风顺。

2023年11月，希音曾低调地在美国递交上市申请书，坊间传言其估值超过660亿美元。然而，希音的种种举措均未能助其完全扫清赴美上市障碍——由于监管障碍和美国立法者的反对，希音上市计划多次受阻。

在美国上市受挫后，希音开始寻求其他上市途径。2024年上半年，希音秘密申请在伦敦上市，最终依然折戟。据悉，主要还是因为涉及侵权、劳工、环保等问题。

这家欧美上市屡屡受阻的巨头，最终于今年转向港交所。若年内成功登陆港股，500亿美元的估值将刷新中国服装企业市值纪录。

据《菏泽日报》8月22日报道，有知情人士称希音正考虑将新加坡总部迁回中国，为其回在港上市铺路。文中指出，在历经纽约、伦敦上市失败后，希音的选择似乎只剩下了香港，而作为境外企业，希音的上市审查又异常复杂。

由此可见，这也是希音选择回国发展的重要原因。虽然知情人士称该事项尚处于初步阶段，希音能否推进此事尚不确定。但在市场的关注下，希音有望回归，尤其是迁回国内哪座城市成为关注热点。

是起源地南京，还是崛起地广州？让我们拭目以待。

参考资料：

苏商会：《起步于南京，这家企业或成伦交所史上第二大IPO，估值超4600亿》

泰山财经：《“淄博首富”许仰天被爆将把希音总部迁回国内》

和讯网：《山东80后“隐身首富”的500亿美金上市路》

重磅头条： / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /

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