格力高管再发文，空调“销量战”升级为“价值观”之争 | 大鱼财经

抖音快讯 2025年08月25日 22:35 1 admin

8月25日上午，小米与格力的空调销量数据之争再次升级。格力电器市场总监朱磊通过微博发布长文，直接质疑小米高管卢伟冰转发“来路不明”数据的动机，并主动将战场从“短期销量排名”引向了“长期主义”和产品质量的根本性讨论，矛头直指企业的核心价值观。

这场始于十天前的数据争议，正演变为一场关于行业未来的路线之辩。

格力质疑：不在意短期排名，为何转发争议数据？

朱磊在其最新回应中，首先对“数据口径更改”的解释表示不屑，并表示，他查询后发现奥维云网的数据并未“变来变去”，而那张引发争议的图表至今仍挂在卢伟冰的微博上。他同时对卢伟冰微博中另一张声称来自“权威机构”的排名图表提出疑问：“这‘权威机构’又是哪家？”

文章的核心，是朱磊对卢伟冰在近期业绩会上言论的“反诘”。卢伟冰曾表示“对短期排名没那么在意”，更关心“长期格局”的变化。

朱磊对此直接发问：“既然不在意短期排名，又何必转那张来路不明的图？一转，全网炸锅，各种评论夹枪带棒地向格力扑来。”他认为，这一行为与“不在意”的表态自相矛盾。

从“销量榜”到“十年包修”：格力重设议程

在表达完质疑后，朱磊迅速将话题转移。他强调，空调作为常年在户外经受考验的耐用消费品，其竞争核心应是“长期主义”，而非一时的销量榜单。

为此，他详细阐述了格力在家用空调领域行业内“唯一”敢于承诺的“十年免费包修”政策。他认为，这一承诺背后，是格力在核心技术、全产业链品控和产品超长使用寿命上的自信。朱磊列举了服役27年的格力空调实例，以及为深圳地铁、人民大会堂等项目提供高效节能系统等案例，力图将公众的注意力从“谁卖得更多”拉回到“谁的质量更可靠”。

朱磊最后甚至向小米及其他同行发出公开邀请，希望大家都能加入“十年免费包修”的行列，将竞争拉回产品质量和服务的本质，共同提升行业底线。

公关胜利还是战略焦虑？

朱磊的这篇长文在投资者和公众中引发了新一轮热议。

部分格力投资者对此举表示赞赏，认为这是一次成功的议题设置。但也有市场观点认为，格力愿意与小米就“市场份额”问题反复纠缠，本身就说明其感受到了压力。有评论称：“就像当年的加多宝，小米通过与格力的捆绑，无论输赢，都获得了巨大的广告效应，成功将自己提升至‘头部品牌’的讨论范畴。”

从更广的商业视角看，一些分析认为这场辩论对小米而言是“双赢”。有投资者总结了这种不对称性：“格力斤斤计较小米的空调数量，格力就输了；小米斤斤计较格力的空调数量，小米就赢了。”另一观点则点明，空调业务仅占小米2024年总收入的不到5%，以此说明格力正用自己的主业与对手的非核心业务较劲。

与此同时，另一些观察者则从回应的时间线解读，认为“格力是真急了”。这种观点认为，关于小米销量领先的报道和截图在8月14日至15日出现，但格力方面直到19日数据发生对自己有利的变动后才回应，并在25日才进一步升级反击，这被一些人解读为一种被动的、等待时机的公关策略，而非主动出击。

这场辩论的背景，是小米大家电业务确实在高速增长。当外界的关注点大多集中在小米汽车时，其财报显示，第二季度智能大家电收入同比增长66.2%，创下历史新高。其中，空调出货量超540万台，同比增长60%，冰箱和洗衣机业务也实现了强劲增长。

争议之外，这场公开辩论也意外地引发了部分市场分析人士对格力电器财务状况的审视。有投资者在社交平台雪球上发表长篇分析，对格力的财报提出几点疑问，该分析认为，在过去十年，格力空调市占率呈下滑趋势，但其财报毛利率却反常地高于市场份额持续上升的美的集团，这有悖商业常理。通过对各项业务的测算，该分析认为格力空调业务的实际收入可能与财报披露的存在差距。

当然，也有其他投资者反驳称，格力毛利率的提升得益于其近年来卓有成效的渠道改革，减少了中间环节，不能简单对比。

这场由线上销量数据引发的争端，已经从一场简单的公关交锋，演变为对两家公司商业模式、发展战略乃至财务健康的全面审视。小米凭借其生态打法和惊人增速持续冲击传统格局，而格力则选择强调其制造业的“硬核”实力与“长期主义”承诺。最终胜利会站在哪边，市场的检验才刚刚开始。