东方甄选，绝缘“董宇辉”

抖音推荐 2025年08月25日 13:12 1 admin

“董宇辉”和东方甄选，彻底画上句号。

22日，东方甄选官网发布截至2025年5月31日止年度的年度业绩公告，这也是其与核心主播董宇辉“分道扬镳”后的首份完整年报。

截至5月31日，东方甄选2025财年实现总营收43.92亿元，同比下滑32.7%；持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）净溢利从2025财年上半年的亏损转正，实现净溢利620万元，而2024财年则为净溢利2.49亿元。

由于报告期间内出售与辉同行，若剔除与辉同行所产生的一次性开支及溢利，经调整净溢利由1.042亿元同比增加30%至1.354亿元。

值得注意的是，此前支付给董宇辉的1.4亿元体现在本财年财报行政开支部分。

财报显示，东方甄选2025财年持续经营业务的行政开支由2024财年的3.956亿元增加22.5%至4.848亿元，主要由于公司在2024年7月25日分派与辉同行所有剩余未分派溢利所致。

面对近期关于前CEO孙东旭离职传闻，CEO俞敏洪y也在财报后电话会议中明确回应。

他表示，孙东旭目前处于其批准的“较长休假”中，但“休假不等同于离职”，并坦言自己身处“暴风骤雨”，呼吁珍惜来之不易的局面。

虽然2025财年，其收入与净利润下滑，但是头部主播出走对业绩的负面影响逐渐消退：当期它的持续经营业务净溢利相较上半财年扭亏。

今年6月另一名人气主播顿顿离职时，也未再引发轩然大波。

东方甄选发展模式已不再单纯依赖网红效应。

事实上，东方甄选在2025年年初公布的“聚焦家庭需求，打造基于用户信任的在线超市”发展思路正在落地。

在外界看来，东方甄选将要讲述的是供应链提升和“线上山姆”的故事。

东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。我们的产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。”

“目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”尹强的这句话，似乎代表了对标山姆的深意。

东方甄选是否已经摆脱了主播对公司的影响了吗？

在今年1月的中期财报会上，东方甄选的思路是将自己定位于在线超市，东方甄选能否讲成线上山姆的故事？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

东方甄选已经不需要董宇辉了。

这在小作文事件时就已经催熟，离职时瓜熟蒂落，现在已经彻底消除影响。

在董宇辉成名的同时，东方甄选就已经在产业链上深度布局三农，这让其不用将命运寄托在个人之上。

诚然，董宇辉出走后，东方甄选出现了业绩激荡，但地基已经夯实，也就能很快走出阴影。

至于顿顿的离职，和董宇辉不在一个量级，其不带来波动也是正常。

东方甄选确实已经从初期网红驱动走向了目标的产品驱动。

线上超市，作为东方甄选的定位，确实没错，但定位只是一个托词，即：

现在的东方甄选已经是直播电商，和在线超市无异，但超市买什么，才是真正的定位。

目前东方甄选也仅仅只是在电商发展不完善、非标品为主、容易引发争议的三农电商上打开了一个门缝。

此刻对标山姆或其他自有产品为护城河的综合类商超，未免有些托大了。

一个品类局限，就让直播带货的单爆款模式，和货架电商的长尾模式，截然不同。

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

真我开始卷“电池”了，320W秒充遇上15000mAh，发热该怎么解决？

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