电商顶流宣布：正式退出直播

抖音快讯 2025年08月25日 03:01 2 admin

2025年8月18日，

快手平台“辛有志辛巴818”直播间内，

灯光聚焦处，辛巴身着黑色上衣，

声音略带沙哑却清晰坚定：

“因身体原因，我正式宣布退出直播行业。”

作为直播电商行业的标志性人物，辛巴的离场被业内视作一个时代的落幕。从2016年入驻快手开启直播生涯，到2019年双11创下21亿销售额的惊人战绩，再到构建起庞大的辛选商业帝国，他的每一步都与直播电商行业的发展轨迹紧密相连。辛巴的发展史，堪称中国直播电商行业的一部微缩史诗。

亿万粉丝将不舍打在了公屏上。他们和辛巴的这种情感早已超越了普通的卖家和买家的关系，更像是亲人、朋友。“即便不再带货，也希望他能经常开播，我们知道他好好的，就很满足了。”

直播电商行业最早吃螃蟹的人

直播电商行业的爆发并非偶然。2016年前后，随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，一种新型的购物模式——直播带货开始进入大众视野。据艾瑞咨询数据显示，2017年中国直播电商市场规模仅为190亿元，而到2020年这一数字已飙升至9610亿元，短短三年间增长超50倍。

正是在这样的行业背景下，连续创业者辛巴敏锐地嗅到了机遇。2016年，他带着仅有的积蓄入驻快手，成为最早一批吃螃蟹的人。初期的直播间简陋至极，仅有一部手机和简单的背景，但他凭借着东北人特有的豪爽与真诚，逐渐积累起第一批忠实粉丝。

2017年，辛巴创立广州和祥贸易有限责任公司，次年首次直播带货，推出自创卫生巾品牌“棉密码”，完成了从个体主播到创业者的转变。这一步恰好超前踩中了直播电商向品牌化运营转型的节点。当时，多数主播仍停留在“倒货赚差价”的阶段，而有多年供应链运营经验的辛巴已开始布局直播电商供应链，其团队当年就已与全国300多家厂商建立直接合作关系。

2019年成为辛巴事业的关键转折点。这一年双11期间，他创下单场破亿、个人总销售额21亿的纪录，这一成绩不仅让他跻身顶流主播行列，更让行业看到了直播带货的巨大潜力。辛巴的成功，印证了直播电商作为一种新兴零售业态的强大生命力。

构建完整生态，深度整合上下游资源

在直播电商行业的发展进程中，辛巴的每一次重要决策都与行业节奏同频共振，却又始终快人一步。2019年，当同行们还在为争夺平台流量打得不可开交时，辛巴已着手成立辛选集团，构建起“供应链管理+红人孵化+数字电商”的完整生态体系。

这一举措具有前瞻性。当时，直播电商行业正面临着从“野蛮生长”向“规范化运营”转型的关键期，辛选集团的成立，不仅提升了自身的抗风险能力，更为行业树立了标杆，辛选集团建立的主播矩阵、选品标准和售后服务体系，后来被多家直播机构借鉴。

在红人孵化方面，辛巴也走在了行业前列。他以自身经验培养出了赵梦澈、时大漂亮等一批知名主播，形成了强大的主播矩阵。这种模式不仅提高了辛选的直播频次和覆盖人群，也为行业输送了大量人才。辛巴的红人孵化体系，为直播电商行业的人才培养提供了新思路。

在选品和品控方面，从2021年开始，辛选集结行业精英，搭建了一个千人的专业选品、品控、核价团队，深入各大工厂、原产地，执行全链条的品控流程。辛选还深入参与各领域标准的制定，成为业内选品品控的重要标杆。甚至很多主播选择跟随辛选的选品，就是因为其选品兼具品质和爆品属性。

在售后服务方面，辛巴率先提出打造赶超线下的服务品质，提升直播消费体验。为此，他组建了超1600人的专业售后服务团队，设置亿级用户体验金，用户对产品有任何疑问，辛选将为其权益负责到底。辛巴还斥巨资建设了广州、杭州、黑龙江等智能云仓，只为给用户更好的物流体验。

与辛巴同时期的主播中，不乏佼佼者，但能像他这样完成从个人主播到企业化运营转型的寥寥无几。辛巴通过构建完整的商业生态，实现了对行业上下游的深度整合，这也是他能在激烈竞争中始终保持领先地位的关键所在。

粉丝称他为“班长”，直播真诚、实在

来自河北的刘女士是辛巴的一名“老粉”，陪伴辛巴走过了7年时光。“我感觉辛巴和粉丝的关系已经超越了普通卖家和买家的关系，我们像亲人、家人一般。”

2018年底，刘女士在辛巴的直播间里第一次下单，至今她都记得，那次购买的是一件粉色的羽绒服。“款式、价格，各种都非常满意，从此一发不可收拾，我成了直播间里的常客。”

看辛巴直播带货，刘女士的感受是真诚、实在。“他很懂我们的生活所需，很懂产品和供应链，从不会说一些夸夸其谈、天花乱坠的描述，大部分产品都能打动我，还比别的地方实惠很多。”7年时间里，小到日用百货、柴米油盐，大到洗衣机、床，刘女士都是在辛巴直播间购买的，几乎包揽了生活所需的方方面面。“他的直播我必看，必下单。”不仅如此，刘女士还带动亲友、同事去看直播，选购所需，甚至楼下超市大姐都在她的带动下，成了辛巴直播间的常客。

在刘女士口里，辛巴被称作“班长”，这是因为很多年前的一次直播中，粉丝在直播间里称呼他“老大”“巴哥”，辛巴说：“我何德何能，我们一起学习，一起进步，我就当大家的班长吧。”从那以后，“班长”就成了粉丝们称呼辛巴的昵称。这么多年，看着同样草根出身的“班长”在行业中成长、沉浮，让很多80、90后深深共情，也获得不少正能量。

今年8月18日，得知“班长”退出直播，亿万粉丝满心不舍。刘女士说，早知道他身体透支很大，这次他一定是身体真的到了极限，难以支撑直播事业了。“现在肯定是希望他安心养病，身体好一点之后，期待他能自己开开直播，跟我们见见面，我们知道他好好的，就满足了。”

推动行业在不断探索中前行

辛巴的退出，标志着直播电商行业一个发展阶段的结束。从最初的草莽生长，到后来的规范化运营，再到如今的多元化布局，辛巴见证并参与了直播电商行业的每一个重要发展节点。

他的成功并非偶然，而是源于对时代机遇的敏锐把握，以及敢为人先的开拓精神。他所创立的辛选模式，为行业提供了可复制的经验；他在供应链建设、红人孵化、品牌拓展等方面的探索，推动了整个行业的进步。

如今，虽然辛巴本人退出了直播一线，但他所开创的事业仍在继续，旗下主播矩阵依然保持着强大的带货能力，这也从侧面印证了辛巴构建的商业体系的稳定性和可持续性。

回望直播电商行业的发展历程，正是因为有辛巴这样的标杆性人物，才推动着行业在不断探索中前行。他的故事告诉我们，任何一个行业的发展，都需要有敢于吃螃蟹的先行者，需要有不断创新、勇于开拓的精神。虽然辛巴的直播生涯告一段落，但他留给行业的经验和启示，将继续影响着直播电商行业的未来发展。有人这样评价：“辛巴的时代或许落幕了，但他所推动的直播电商变革，将永远铭刻在行业发展的史册上。”

来源极目新闻记者潘锡珩