天猫绿动生活发出反弃养协议，想清楚再入“坑”！特仑苏等上榜

抖音推荐 2025年08月24日 20:37 1 admin

《想清楚，再入“坑”》

天猫绿动生活

特仑苏《想看海的一粒沙》

京东健康《请医遵嘱》

vivo《青春不过几部vivo》

今麦郎饮品《喝水喝蓝标，实实在在》

华为Pura80《特别的你，特别Pura》

天猫绿动生活

“反向操作”彰显品牌态度

全世界有上亿只流浪动物，每一个数字的背后都是一段令人心碎的故事——养宠绝对不应该是一时兴起，而是“想清楚”后长久的责任。

在8 月 19 日国际流浪动物日，天猫绿动生活联合它基金、淘宝·天猫宠物行业及 17 大宠物品牌，发出“反弃养”倡议：「想清楚，再入“坑”」。

天猫以“入坑”这一表达“喜爱”的词汇为核心，上线一组创意海报，提醒大众养宠并非简单的“入坑”，而是决定了就无法轻易“退坑”。海报中，宠物们调皮捣蛋、乱挠乱尿这些“人间真实”的“囧样”被设置为“坑”的形状，直指养宠道路上最为真实的日常困扰。这组海报的视觉冲击之强，无形中引导那些跃跃欲试、想养宠物的人群冷静思考、认真斟酌是否负责养宠，也成功地将话题辐射到更广泛的大众群体中，让更多人思考养宠除了可爱、陪伴背后的责任和意义。

决定养宠只是开始，学会「科学养宠」才是真本事。天猫联合麦富迪、网易严选、福来恩、顽皮、大宠爱、城市理享等宠物用品品牌，原地开课！从怎么挑放心粮、驱虫药该怎么用，到哪些坑别踩、宠物如何教育，统统化成实实在在的实操建议，让「科学养宠，负责到底」不再只是一句口号，而是每一个铲屎官都能轻松上手的养宠秘籍。

天猫联合品牌伙伴们希望传递的温柔契约：爱，是担当，是科学喂养，是拒绝弃养。愿每一次入“坑”，都是深思熟虑后的一辈子。

当宠物营销还在主打“萌即正义”时，天猫绿动生活却选择在国际流浪动物日这天，联合它基金、淘宝·天猫宠物行业和17家宠物品牌，发起了一场“不太轻松”却格外真诚的倡议——「想清楚，再入“坑”」。没有一味渲染温馨陪伴，反而直面养宠的“翻车现场”，呼吁大家理性入坑、拒绝冲动养宠，让每一份开始都多一份责任。

跳出行业大谈“情感陪伴”的常规操作，天猫以“拒绝宠物娱乐化”为切入点，不美化养宠生活，反而直面现实困境，将宠物视为生命个体而非营销工具。这种“反向操作”不仅没劝退真爱，反而凭借真实、靠谱的品牌态度，成功圈粉一波负责任的新家长，也让“反弃养”成了一次有温度也有态度的公众沟通。

特仑苏

20周年篆刻品牌心声

让沙漠变绿洲的奇迹，在时光的回响中延续。20周年之际的8月18日，特仑苏携手代言人易烊千玺，共同演绎品牌纪念主题曲《想看海的一粒沙》，用一首歌镌刻20年的“更好”。

在20周年品牌纪念视频中，特仑苏以诗意影像回顾了二十年耕耘历程：用一棵树连成脉络，荒芜渐渐退缩，终于大漠生春，沙中见海，一切都是更好。

代言人易烊千玺惊艳诠释品牌纪念主题曲《想看海的一粒沙》，画面交织着牧场的晨曦、绿洲的蔓延及产品的迭代、消费者的真挚时刻，将一粒沙的追梦之旅与品牌“追求更好”的初心相映照，最终用沙砾见海的视觉寓言，镌刻出二十年温暖而坚定的成长史诗。

缓缓流淌的歌曲中，有阳光、微风和一份来自绿洲的治愈力量。特仑苏用这样一首歌，传递了二十年来，品牌不断与时间对话，与土地同行，与自然共生的态度。未来，特仑苏继续向“更好”出发的探索值得期待。

京东健康

走心短片映衬品牌人性化属性

听了太多医嘱，也想回馈医生一些叮嘱。在8月19日中国医师节到来之际，京东健康携手健康中国、人民健康、微博健康，上线《请医遵嘱》，向所有医生致敬，你们的每一声叮嘱，都值得万千回响。

在这部充满温度的短片中，医院的点滴被真实而轻盈地记录。老教师尽管得了阿尔兹海默症记忆混乱了，但依然用微微颤抖的手在病历纸上工整地写下对医生的“100分”；候诊的小女孩不自觉地攥紧衣角，忐忑之中是一份全然信任的托付；受伤后沉默不语的运动员，也被医生一句鼓励的话语重燃坚强。短片不仅记录了医生忙碌的身影，更捕捉了医患之间那些无声的默契与双向的情感流动，生动诠释了白色医袍下不曾言说的温柔与坚守。

从“请遵医嘱”到“请医遵嘱”，不是简单的两个字的位置调换，而是一份医患之间的双向奔赴。京东健康稳稳承接这场有温度、有力量的情感互通，不仅真实呈现了医生日常的付出与坚守，也让患者的嘱托与期待被温柔接住，人性化的品牌属性跃然纸上。

vivo

怀旧情绪拉响情绪共鸣

从HiFi音乐手机到专业影像旗舰，从“照亮你的美”到“山顶也是VIP”，vivo始终与用户并肩而行。8月20日，vivo上线《青春不过几部vivo》，纪念三十载同行之路。

视频短片以AI技术为引擎，重现了vivo三十年的发展历程。它从步步高音乐手机时代熟悉的哼唱音乐开始，瞬间将观众拉回功能机时代。随后，那些刻在用户DNA里的经典广告语和旋律，如“HiFi音质”、“逆光也清晰，照亮你的美”、“超稳微云台，夜色更精彩”等，被逐一呈现。这些时代符号，对应着vivo从音乐手机到影像旗舰的转型。短片并非生硬的产品介绍，它通过唤醒集体记忆，直接触动消费者情感，让用户在怀旧情绪中重新审视品牌，产生“vivo陪伴我青春”的情感共鸣。

短片巧妙地将经典广告语与产品迭代串联，在唤起消费者记忆的同时，也展现了品牌的创新历程。vivo不仅是科技产品，更是用户生活的见证者和陪伴者，承载着无数用户的青春热爱。这份热爱，存在于每个用户的平凡故事里，也藏在每一部vivo手机记录下的青春里。

今麦郎饮品

魔性短片传递品牌理念

演过小人物，也见过“大世面”，黄渤演过100面人生，但每一面都够实在！8月21日，今麦郎饮品携手黄渤上线《喝水喝蓝标，实实在在》，用黄渤的100种实在人生，致敬每个扎进生活、活得实在的你！人生如饮水，实在才解渴。

短片采用了 “幕后创意会” 的形式，模拟品牌方与黄渤沟通广告拍摄的场景。广告方脑洞大开，提出了一系列夸张又搞笑的需求：将黄渤的脸通过特效P到健身者、保湿达人、泡面食客、刷墙工人，甚至是一位新娘的脸上。这些看似无厘头的“变脸”，实则生动演绎了蓝标水在运动补水、佐餐、工作间歇等日常生活中的各种适用场景。这种夸张的演绎方式充满了喜剧效果，让观众在欢笑中记住“黄渤推荐的蓝标水”，从而将产品与各种用水场景紧密关联。

黄渤本人亲和、务实的公众形象，与今麦郎蓝标水主打的 “实在” 价值主张高度契合。广告通过他的演绎，强化了品牌“高性价比”、“值得信赖”的感知。在瓶装水市场普遍强调水源地、矿物质等概念时，今麦郎另辟蹊径，用幽默和夸张的创意吸引观众目光，并通过打响“喝水喝蓝标，实实在在”的slogan，强力灌输品牌记忆，避免同质化竞争。

华为Pura80

情感营销实现品牌升维

8月21日，华为终端上线华为Pura80系列最新系列广告《特别的你，特别Pura》，通过吴彦姝老师等一系列人物故事，传达了“年龄从未限制，热爱才是生活底色” 的核心信息，试图重新定义人们对美、年龄和生活的看法，换个视角，定义每个瞬间。

“国民奶奶”吴彦姝，79岁拿到最佳女配，84岁荣获最佳女主，如今87岁依然坚持拍戏、挑战一字马、为娃娃亲手织衣服，始终以纯粹的好奇心热爱着这个世界；科考船驾驶员鱼尾君，将镜头悄悄对准摇曳的鱼尾，用独一无二的视角捕捉大海深处静谧的美；攀岩爱好者花花，则把身体的重量全然转化为向上的力量，在每一个陡峭的瞬间里，重新定义属于自己的特别。

华为Pura以短片《特别的你，特别Pura》一键达成高阶情感营销，实现品牌价值升维。短片摒弃枯燥的传统功能宣讲，通过真实人物故事，将产品与“纯粹热爱、打破定义”的精神深度绑定，精准触达当代消费者情感诉求。华为成功将Pura从产品名称转化为一种生活态度，在展现强大影像力的同时，完成从科技品牌到价值共鸣者的跨越，显著提升了品牌心智占位与情感认同。