线上“互怼”，线下“隐身”，平替起家的徕芬反遭“平替”围剿？

热门资讯 2025年08月24日 09:42 1 admin

过去，国内个人护理小家电的高端市场几乎被戴森、飞利浦、松下等国际品牌垄断。直到徕芬吹风机以“戴森平替”之姿入局，一举打破了高速吹风机市场的定价格局。在吹风机成功打开市场后，徕芬相继推出了电动牙刷和电动剃须刀。但争议随之而来，电动牙刷被吐槽工艺包装像苹果，新品剃须刀又被指与松下“撞脸”，平替起家的徕芬，是否还能扛住“国货之光”的大旗？

徕芬：后续将视情况逐一回应部分明显失实的测试结果

8月16日，东莞市徕芬电子科技有限公司（以下简称“徕芬科技”）创始人兼CEO叶洪新在微博公开发文，就涉及徕芬剃须刀测评的问题回击自媒体博主及公司前员工。目前，叶洪新已经删除此前博文，并表示“翻篇。志不在此，在星辰大海。”

徕芬方面回复记者称，该测试结论从科学角度看缺乏公允性。公司对其T1 Pro及P3 Pro型号产品的性能表现具备充分信心，并强调在电机性能、刀头刀网结构与工艺等方面实现了多项技术突破，对于部分明显失实的测试结果，徕芬后续将视情况以科学、客观的途径予以逐一回应。

天眼查App显示，徕芬科技成立于2019年，位于广东省东莞市，是一家以从事计算机、通信和其他电子设备制造业为主的企业，企业注册资本1000万元人民币，由深圳术叶创新科技有限公司全资持股。其控股股东深圳术叶创新科技有限公司成立于2021年，是一家以从事商务服务业为主的企业。企业注册资本881.4087万元人民币，实缴资本113.08万元人民币，并已于2023年11月完成了B轮融资。

平替戴森的徕芬，又会被谁平替？

公开信息显示，徕芬为其剃须刀的研发投入了长达四年的时间与超过一亿元的资金，叶洪新更是将这款产品誉为“徕芬的巅峰之作”。然而，这款被寄予厚望的产品在上市后却陷入了持续的争议之中。其中最引人关注的是，剃须刀外观设计被指与松下剃须刀产品高度相似，陷入“抄袭”风波。

左图为松下，右图为徕芬

对此，徕芬方面表示，徕芬一直尊重知识产权保护、注重产品技术和设计的原创性，徕芬T1 Pro外观专利提交于2022年，首次公开亮相是2023年，公司拥有充分证据证明该产品设计的原创性。

从更深层次来看，此次风波不仅反映了徕芬自身的发展困境，也折射出整个小家电行业面临的共同挑战。徕芬最初以高速吹风机切入市场，凭借“戴森平替”的定位以及精准的社交媒体营销，成功实现了销量的爆发式增长。据官网数据显示，截至2024年，徕芬扫振电动牙刷全球用户数累计超250万，徕芬高速吹风机累计全球销量突破1500万台。

然而，曾经依靠“平替”策略颠覆市场的徕芬，如今正被更多“徕芬平替”以更低的价格围剿。GfK数据显示，2024年前三季度，300元以下吹风机线上市场份额同比提升近11个百分点，销售量增速高达76.8%。与此同时，飞科、追觅等品牌纷纷推出199元价位的高速吹风机，低价白牌厂商甚至将外形相似的吹风机价格打到了百元以下。

在应对市场竞争和避免陷入价格战方面，徕芬方面强调，徕芬并未盲从降价的市场趋势，而是用产品和技术的创新，为消费者提供更加个性化、更具品质感的产品体验。未来将以徕芬在高速无刷电机技术上的持续升级，构建品牌护城河。

投诉量逾千条，线下渠道“隐身”

此外，黑猫投诉平台上，关于徕芬品牌的累计投诉量已逾千条，问题集中表现为产品出现烧焦味、剃不干净、无效售后等方面。2024年底，徕芬科技关联公司浙江徕芬贸易有限公司曾因违反《中华人民共和国广告法》中虚假宣传、引证内容不真实准确的情形，于2024年12月被景宁畲族自治县市场监督管理局责令停止发布违法广告行为，并罚款9.5万元。

来源：黑猫投诉

与此同时，相较于成熟小家电品牌，徕芬的线下分销体系仍存在显著差距。记者实地走访家家悦、大润发等多家大型商超发现，在小家电区域，无论是吹风机还是剃须刀，货架仍以飞科等传统品牌为主，未见徕芬产品陈列。最终仅在屈臣氏这一个护理连锁门店中发现了徕芬吹风机。

左图为商超小家电货架，右图为放有徕芬吹风机的屈臣氏货架

在渠道拓展策略上，徕芬方面表示，在2025年之前，徕芬虽未设立自有线下门店，但始终持续拓展线下场景体验渠道。其产品已成功入驻洲际等国际连锁酒店的客房场景，并逐步进入顺电、屈臣氏、沃尔玛、天虹等主流零售终端。截至目前，该公司已在深圳开设四家线下门店，2025至2026年将成为徕芬线下渠道扩张的关键阶段。

（大众新闻·风口财经记者苏桐）