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补贴大战被叫停？新规严禁低于成本价竞争

抖音推荐 2025年08月23日 22:43 1 admin
补贴大战被叫停？新规严禁低于成本价竞争

作者 | 燕大

互联网平台的价格紧箍咒要来了。

23日一早，发改委、市管总局及网信办联合起草的《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》公布，开始向社会公开征求意见至9月22号。

这个公布时间很耐人寻味，没有选择在前几天工作日时段，而是选择在周末，应该也有规避对资本市场可能造成冲击的考量。

这个《价格行为规则（征求意见稿）》说了什么？

我大致捋了捋，挑其中一部分简单概述：

1，小商家自主定价，平台不得对商家进行不合理限制；平台对商家的收费要公平、合法、合理，标准要公示；

2，平台若要改规则，要公开征求商家意见、时间不少于七天，重大的要有制定过渡措施，商家不接受的，要好聚好散；

3，平台和商家对提供的商品要在app、网站等上面明码标价，事关收费的都要标示；对不同的消费者实行不同价格，和实施动态定价的，都要提前公开规则；

4，商品需要搬运、安装、延长保修等服务的，收费要明码标价；

5，开展促销活动，应以方便消费者认知的方式标明优惠规则，真实标明折价、减价基准；用积分、兑换券的，应标明计算方式；

6，平台和商家不得违反《价格法》，以低于成本的价格进行竞争；不得相互串通，操纵市场价格；不得捏造、散布涨价信息，哄抬价格；不得强制搭售商品......

规则全文总共六千多字，对平台和商家的价格行为，触及之深、覆盖之细，前所未有，非常详实。

我就不细扒了，如果你是个小商家，那建议你去琢磨全文，对自身也是一种保障。

这些规则要求都不是大白话，我再来举几个例子简单翻译一下。

好比，被诟病已久的网约车抽佣，之前有案例，打表243块，到司机手里只有137块，扣除过路费啥的实际到手只有120多块，平台抽成近50%，网约车司机连空调都不敢开，否则就亏本，连乘客都为网约车司机打抱不平。

这种情形，对应《价格行为规则（征求意见稿）》，很显然，平台对小商家收费就不公平、不合理。

而非常巧合的是，就在这个公布前两天，滴滴、曹操、T3出行等一批网约车头部集体官宣降低抽成。

这要说不是响应价格行为规则“紧箍咒”，怕是没人相信。

好比，美团饿了么的补贴大战，消费者下单奶茶饮料小吃甚至能获全额补贴，一分钱不用花。

但这种不顾成本的补贴大战显然有违经济规律，引得遵义餐饮商会喊话美团饿了么：外卖补贴已造成市场混乱，让大量依赖堂食的实体店遭遇严重冲击、苦不堪言，呼吁停止“内卷式”补贴。

这种补贴大战也不符合《价格法》，以及《价格行为规则（征求意见稿）》再次强调的——不得低于成本的价格进行竞争、扰乱市场秩序。

又很巧，在这个征求意见稿出台之前，美团饿了么京东罕见同步发布声明，承诺将规范促销。

再好比，旅游平台“看人下菜碟”、“大数据杀熟”，老用户看到的机票可能比新用户贵20%；还有夸大宣传，标注海景房实际窗户只有巴掌大，很多好评和点赞都是通过刷单、伪造数据包装出来的。

以及像有的电商平台从规则制定上收割小商家，对小商家极限压价，罚款收入成为该平台重要营收之一；对消费者，说是“砍一刀”，实际上可能你发动全村老少都未必能砍完小数点后面的N位数。

类似案例不胜枚举。

出台这个价格行为规则，是规范互联网平台价格行为的重要里程碑。

以前平台通过限流、屏蔽店铺等方式变相强制小商家小商家降价促销，现在明确小商家有自主定价。

以前消费者面对折扣、优惠券、返利等促销活动烧脑算数，以及各种隐藏收费，现在要求平台价格要表示明明白白，促销规则清清楚楚。

以前平台看人下菜碟、用算法杀熟，现在即使差别定价、动态定价，也要明确说明定价规则。

言而总之，价格规则合理、透明，对商家和消费者都意味着买卖公平。

另外，结合当前大方向来看，平台价格行为规则应该也是反内卷的一部分。

之前央行多次表明要推动物价温和回升，而在前几天又再次放话，要“把促进物价合理回升作为把我货币政策的重要考量”。

规范互联网平台价格行为，有整治、纾解低价无序竞争的因素，同时也在促进价格回归，毕竟，如果都不在价格上卷，那价格不就上去了么？！

至于价格上来了，是好还是坏，得综合来看。

一方面，价格上去了，直观上对消费者不利，感觉钱又不禁花了。

不排除存在这方面影响，但其实大多数品质好、靠谱的商品，之前价格缩水也很有限，就好比京东、胖东来的自营，多数都是该什么价就什么价。

另一反面，极限卷价的结局只有一个，就是多数企业商家会陷入持续亏损，好比汽车行业。

让价格回归说的应该就是这些被卷过头的行业。

价格回到正常，供应商、车企才能赚到钱，产业就能被盘活。

所以，让物价回归，本质应该是让卷过头的行业“止跌回稳”，就好比极限内卷的汽车、光伏。

这些超大的产业陷入极限内卷，产业链上的无数企业都跟着降薪裁人甚至倒闭。

只有这些大产业活了，一业带动百业，就业增收才能水到渠成。

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