传统电视进黄昏？巴西付费电视频道一年流失210万用户

抖音快讯 2025年08月22日 20:36 1 admin

【南美侨报网编译段木心8月18日报道】根据巴西电信市场咨询公司Teleco发布的数据，今年6月份，巴西付费电视频道拥有约710万订阅用户，而去年同期的这一数字为920万。换言之，这些频道在一年间流失了约210万用户，降幅达22.8%。

巴西《圣保罗页报》8月17日报道，用户的流失也在电视频道的收入上有所反映。Teleco的数据显示，今年6月，巴西付费电视频道的净营收为27亿雷亚尔，而2024年同期则为33亿雷亚尔，一年损失高达6亿雷亚尔，跌幅为18%。

巴西付费电视频道的“黄金时代”出现在2014年8月。当时，巴西世界杯的举办推动订阅用户数大幅上涨，至2000万的峰值。

然而，最近几年，在巴西运营的付费电视频道却屡遭重大挫折。近期，迪士尼公司（Disney）做出了一项重大抉择，关闭了除ESPN以外的所有电视频道，使迪士尼频道和国家地理频道等知名品牌成为历史。派拉蒙公司（Paramount）则关闭了其巴西本土频道，改为统一的拉美频道。而尼克国际儿童频道（Nickelodeon）甚至开始播放西班牙语片头，上一次出现类似情况还是在上世纪90年代付费电视发展的早期阶段。

另一方面，长期以来，体育赛事转播（尤其是足球）一直是付费电视频道的关键差异化优势。但如今，这一优势正在被稀释。尽管ESPN和SporTV仍是付费频道收视率的领头羊，但体育赛事版权的分散和视频平台YouTube的崛起正在颠覆这一格局。

举例来说，在巴西，欧足联的第二大俱乐部赛事——欧洲联赛的转播权由YouTube上的CazéTV频道独揽。而2023年的泛美运动会甚至没有出现在任何付费电视频道之上，仅通过网络视频平台播出。

此外，流媒体服务也在挤压付费电视频道的生存空间。其中，迪士尼公司经常将重要的独播赛事放在Disney+平台播出，以吸引订阅用户。而Amazon也在这一领域发力，独揽部分巴西甲级联赛和巴西杯赛事转播权。

与此同时，巴西传媒业巨头环球集团（Globo）也在积极调整业务发展方向。该集团虽然承诺仍会保留SporTV的独播赛事，以继续维系这一市场，但同时也计划在今年9月推出新的体育频道GE TV，在YouTube上与CazéTV展开正面对决，以开辟新的营收来源，弥补近年来因付费电视订阅用户减少带来的损失。

对此，巴伊亚联邦大学（UFBA）传播学硕士、媒体市场专家费尔南多·席尔瓦（Fernando Silva）认为，付费电视频道的未来会像Claro等公司已经实现的那样——将所有频道和流媒体服务整合在一起。“Claro推出了一项服务，可以通过同一设备以极具吸引力的价格提供Netflix、Globoplay以及其他流媒体服务，甚至YouTube订阅频道。我认为，付费电视频道若想延续生命力，别无他法。”他解释。

席尔瓦还提到，过去付费电视曾长期“自我设限”，维持高昂的订阅套餐价格，走高端路线，而没有实现大众化。在他看来，如今它们遭遇的困境，正是这种发展线路带来的后果。