当成人叼上“奶嘴”，下一个跨境爆款来了

抖音快讯 2025年08月22日 16:14 1 admin

作者 | Rachel

编辑 | Shadow

在 TikTok 与小红书上，一个看似“幼稚”的场景正在悄悄刷屏：不少成年人嘴里含着造型夸张、色彩抢眼的奶嘴，有的还特意搭配了金属挂链或卡通吊坠。这并不是单纯博眼球的搞怪行为，而是一股正在年轻人中蔓延的新潮流 —— 成人安抚奶嘴。

图源：TikTok

这个看似专属于婴儿的产品，却被不少成年人视为缓解焦虑、释放压力的“新玩具”。社交媒体上，年轻人分享着使用成人安抚奶嘴的体验，有人说靠它戒掉抽烟，甚至有的为防止打鼾整夜含着入睡。

图源：亚马逊

各类电商平台上，成人安抚奶嘴的销量也不断攀升，部分店铺月销量超千件，价格从十几元到数百元不等。无论旁观者是否认同，但这个现象背后，无疑是正在壮大的消费趋势：情绪解压经济。

这股热潮背后，究竟隐藏着怎样的消费密码？对于跨境卖家而言，更需要看清的是：这是一种猎奇行为的短期爆发，还是有延伸为长期赛道的可能？

从Jellycat到成人奶嘴：解压消费的新符号

在这个快节奏的时代，压力如同无形的紧箍咒，让成年人喘不过气来。房贷、通勤、职场内卷、人际关系……层出不穷的负担让人们开始主动寻找“情绪出口”。

于是，“情绪解压经济”顺势崛起。根据Credence Research发布的报告，全球减压玩具市场预计将从 2024 年的 56 亿美元增长到 2032 年的 92亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为 6.34%。

在这一背景下，各种解压产品层出不穷。以 Jellycat 为例，这个来自英国的毛绒玩具品牌，凭借其软萌可爱的造型，成为众多成年人的 “疗愈伴侣”。

一只 Jellycat 的兔子玩偶，售价动辄几百元，但依然受到消费者的热烈追捧。此外还有捏捏乐，这种软软的、可以随意揉捏的玩具，也在年轻群体中拥有高人气。无论是在办公室、学校，还是地铁上，都能看到有人手持捏捏乐，通过挤压、揉搓来舒缓压力。

图源：淘宝

值得注意的是，在社交媒体时代，这类产品除了实用功能外，也演化为某种特定圈层的“社交符号”，象征着对传统观念和行为规范的“叛逆”。因此也会导致一种奇特的反差现象：圈子内的人会特别欣赏，而外部的人则无法理解，犹如labubu一度引发的审美争议。

根据心理学理论，成年人对解压玩具的依赖，本质是在寻找 “可控的安全感”。当现实压力难以掌控时，这类带有童年印记的物品能提供即时的情绪锚点，唤起无压力状态。

成人安抚奶嘴正是在这样的 “情绪解压经济” 浪潮中悄然走红，成为新的消费热点。

跨境爆款潜力：成人奶嘴的海外流量密码

情绪解压类产品本来就是跨境电商的流量富矿，成人安抚奶嘴在海外市场的表现也备受关注。

在亚马逊美国站，搜索“adult pacifier”，可以看到部分款式月销量已达到千单级别，评论区中不少用户直言这是“cosplay必备”或“缓解社交焦虑的小工具”。不少买家会在万圣节、音乐节等场景使用，也有人把它当作拍摄短视频的道具。与国内偏“解压”的定位不同，海外用户更多将其视为派对文化的一部分。

图源：亚马逊

在Temu，成人安抚奶嘴价格相对较低，这类产品往往与派对用品、情趣玩具、二次元周边捆绑销售，通过低价和“猎奇”标签吸引大量冲动消费。据平台产品页面显示，Temu 上低价白牌奶嘴占比较高，价格多在 5 美元以下，这类产品 SKU 更新速度快，商家倾向于以“薄利多销+批量铺货”策略抢流量。

在 Etsy 这样以手工和定制化著称的平台上，则出现了另一种玩法——个性化定制。卖家提供多种颜色、装饰挂件，甚至能在奶嘴表面印制动漫角色、网红表情或买家的名字。这类定制款售价普遍在15–25美元，客单价明显高于白牌货，利润空间更大。

图源：TikTok

再看TikTok，#adultpacifier 标签下的视频非常热门，累计播放量已突破千万。许多网红与品牌联手推广，推出“开箱试戴 + 实时反应”的短视频，通过夸张表情和互动评论，不断推动话题二次发酵。

事实上，成人奶嘴本身就具备跨境爆品的多个底层特征。一是价格低、客单低：单价普遍在3–10美元，适合冲动购买。二是玩法多、场景多：既能自用解压，也能切入cosplay、派对装饰、猎奇送礼等细分需求。三是社交属性强：自带话题性，适合短视频传播，天然适合TikTok的“短平快”流量逻辑。

流量与风险并存：成人安抚奶嘴引发的争议漩涡

尽管成人安抚奶嘴走红，但它也在舆论层面引发了诸多争议与质疑。

海内外的牙科医生均指出，部分商家在宣传中刻意弱化了成人安抚奶嘴的潜在健康风险。比如将其包装成所谓的“防磨牙神器”，实际上长期含用可能造成颞下颌关节紊乱，引发嘴巴张合受限、咀嚼疼痛等问题。

图源：TikTok

材质安全同样是隐患之一。有检测显示，电商平台在售的成人安抚奶嘴中，大约三成没有明确标注材质，价格在15元以下的款式多采用工业级硅胶，而非医用级硅胶。廉价材料不仅可能释放塑化剂，还常带有刺鼻的橡胶味，给人体健康埋下隐患。

在极少数极端情况下，由于无意识翻身时奶嘴可能堵塞气道，此类产品还存在睡眠窒息风险。根据欧盟RAPEX（非食品类快速预警）系统的官网信息，2024年欧盟曾召回过3款无固定带设计的成人安抚奶嘴。

从心理学视角来看，亦有部分专家认为，成年人长时间依赖安抚奶嘴，可能是一种“心理退行”现象，本质上是以回避的方式应对现实压力。这种行为若固化为习惯，反而可能削弱个人正面处理挑战的能力。

虽然这些社会争议短期内不一定会立即影响销量，但它提醒了卖家：情绪解压产品往往走红快，也可能凉得快，尤其是涉及健康和安全的品类。

目前而言，成人安抚奶嘴的爆红更多依赖于其新鲜感与传播性，但市场热度变化快、合规风险高，是不容忽视的问题。若想让它从“网红爆款”走向“稳定品类”，商家需要在产品细节上下功夫——不仅要确保原材料符合目标市场的安全认证，还应在页面中清晰标注材质信息、适用人群及使用注意事项，以降低合规和售后风险。此外还可以探索以下差异化运营方式：