娃哈哈天猫旗舰店“换马甲”，宗馥莉渠道集权迈出关键一步

游戏天地 2025年08月22日 14:13 1 admin

瑞财经吴文婷近日，娃哈哈天猫旗舰店更名引发市场热议。

事件源于有网友发帖称，自己点开此前在天猫娃哈哈旗舰店的订单时，发现店铺名称已变更为“同源康食品专营店”，质疑天猫娃哈哈旗舰店账号是否被出售。

据瑞财经查阅，截至8月19日发稿时，已无法在淘宝及天猫平台搜索到“同源康食品专营店”，与此同时，“娃哈哈旗舰店”应运而生，店内仅销售娃哈哈品牌的产品。

该店铺的运营方为杭州恒意电子商务有限公司（以下简称“恒意电子商务”）。根据天眼查，宗馥莉担任该公司董事，同时恒意电子商务由杭州宏宸营销有限公司（以下简称“宏宸营销”）100%控股，宏宸营销由宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜饮料”）100%控股。而宏胜饮料由宗馥莉一手创办。

这意味着，娃哈哈天猫旗舰店由宗馥莉掌握的宏胜饮料旗下公司运营。而之前的“同源康食品专营店”注册企业名称为同源康电子商务（杭州）有限公司，实控人为杜建英。

值得注意的是，2024年8月，宗馥莉正式接掌娃哈哈集团，成为新一代“掌门人”。然而，她的接班之路并不平坦，与此同时，她与三位同父异母弟妹的遗产纠纷持续发酵。

业内人士指出，娃哈哈近期的一系列变革，是宗馥莉重塑企业控制权的战略体现，也是应对行业竞争的深度调整，线上旗舰店的更名，也显示了宗馥莉希望切断与杜建英的关联，强化自己的直系品牌矩阵，短期来讲可能会流失一些用户，新店若没有很好的衔接，市场也会面临混乱，长期来看则可统一价格体系和品牌形象，有利无害。

也有分析认为，天猫店铺招牌更替背后，娃哈哈的渠道革命仍在继续。宗馥莉的每一步落子都指向同一个目标：将娃哈哈的线上、产能、渠道，全数纳入自己直控的体系。

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