单条视频点赞上百万，字节跳动公益如何用内容带动善意

抖音热门 2025年08月22日 10:03 2 admin

“我交了一个新朋友，他不太爱说话，我想他是来自星星的孩子。”

前段时间，抖音博主“高美丽”交了位新朋友，他不太爱讲话，走路超级快，喜欢用耳朵贴贴表示亲昵，也爱感受风的气息，高兴的时候会坐在草地上吹奏陶笛。

这位新朋友叫小岱，是一名爱音乐的自闭症少年，他看上去有着些许与年龄不符的青涩懵懂。游玩过程中，“高美丽”交给小岱一部胶片机并教他拍摄。

起初，他有点担心小岱是否会记得拍照，但随着游玩尽兴，他一度忘记了相机的存在。但出乎意外的是，在临近分别的时刻，小岱用相机记录下了“高美丽”与女朋友的互动瞬间。

截至目前，这条视频在抖音收获426.5万点赞和48.9万推荐。评论区有网友感叹小岱干净的气质，也有网友分享自己与孤独症群体的故事，呼吁大家友好帮助对待他们。

有网友以小岱的视角，写出了这一天的经历

值得一提的是，在“高美丽”抖音视频的左下角，有一个“捐助 | 和高美丽一起做好事”组件。网友可以通过这个组件点击进入相应的捐款页面，帮助孤独症儿童。

数据显示，截至目前，该项目已经有1.4万人加入，筹款总额达到19.1万元。同时，该页面也会定期展示善款使用情况，确保项目透明合规。

据悉，“高美丽”参与的是字节跳动公益发起的“达人一起捐”，该功能上线于去年6月，联合抖音各个垂类创作者，通过短视频、直播等内容形式，带动用户参与公益的热情。

而在今年9月5日（暨“95中华慈善日”），字节跳动公益将举办新媒体公益慈善文化传播交流会、内容创享大会，现场将发布“慈善文化传播优质内容支持计划”、《2025新媒体公益慈善文化传播案例报告》。同时，字节跳动公益还集结了内容创作者、品牌等多方力量，共同讨论公益的更多可能性。

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在互联网公益时代，内容创作者是如何与字节跳动公益协力做好事？坚持4年，字节跳动公益又产生了哪些影响力？本文将结合字节跳动公益近一年的动作，进行探讨。

与“高美丽”一样，通过发挥自身优势和影响力赋能公益的抖音创作者还有很多。

前不久，千万粉剧情博主“脱缰凯”就给自己整上新活了。

这次，他被委托带娃一天。只不过，他带的娃并不普通，而是一群唇腭裂小朋友儿童。当天，他从沈阳来到成都，与孩子们一起嬉戏打闹，玩起了丢手帕、抓老鹰等儿时游戏。临近结束的时候，他和团队伙伴还为孩子们准备了自行车、平衡车等玩具。

“带娃”之外，“脱缰凯”还在这条视频中对话相关公益负责人，交流唇腭裂儿童的家庭处境、以及所需要的帮助等社会议题。

截至目前，该条视频在抖音获得116万点赞，累计筹款总额达到7.9万元，评论区内，有不少网友分享了自己参与公益捐赠的证书，分享自己和唇腭裂儿童相处的故事。

互动，是创作者打破次元壁、拉近与观众距离的举措，也能让善举传递到特殊群体心中。

去年“95中华慈善日”期间，拥有千万粉丝的摄影博主“良田”应一位母亲的邀请，给她生病的女儿萱萱拍摄一组公主照。

期间，“良田”了解到萱萱因为患血液病将自己的长发剃光，变得敏感自卑。为了让萱萱找回自信，适应镜头，“良田”和摄影师都主动剃光了自己的头发，萱萱也受到感染，慢慢在镜头前展露笑颜。

这段经历被“良田”用镜头记录并发布在抖音，引起了评论区“陪一个挑战”，上万网友在评论区附上了自己剃光头的照片。

值得一提的是，这些公益内容都被整合呈现在了抖音站内的字节跳动公益专题页，能让网友直观了解到字节跳动公益近期的动向，继而被带动跟创作者们一起做好事。

可以说，创作者们用带着善意的内容，敲掉了横亘在公众与公益之间的那堵墙。

同时，短视频、直播对于公益内容传播的优势，不仅让公益内容更加透明可信，也让不同领域的多元主体创作出的丰富内容。

字节跳动公益官方数据显示，自2021年上线至今，字节跳动公益结合抖音生态特色，积极探索以内容助力公益破圈传播，累计入驻约3800个公益项目，累计捐赠人次达到17亿，总捐赠金额为19.8亿元。

“达人一起捐”、直播公益、万店联动、短视频知识普惠、内容共创……纵观字节跳动公益近年来的各种尝试，可以看出字节跳动公益在拓展参与形式上做出的努力。

这背后既有字节跳动公益作为平台的支撑保障，也有创作者的积极参与。

字节跳动公益平台负责人罗海岳曾在接受《中国慈善家》的采访中表示，平台上的创作者，可能是互联网上最会讲故事的那群人，“我们很想让他们带着这样的能力，走到公益机构里，去消化公益项目的内容，去理解公益人到底在做什么，然后用网友喜爱的语言翻译出来”。

透明可公开，是公益的基石。公益内容从发布，到被用户看见，再到用户参与捐赠，字节跳动公益的每一步几乎都有即时性的反馈，增强用户对公益的信任。

同时，有些创作者还会长期、多次投入公益。以“良田”为例，他不仅为患血液病的萱萱拍照，也参与了DMD罕见病的科普分享、给小儿麻痹患者拍照、为特殊家庭筹钱等活动。这种持续性的坚持，不仅让网友感知到公益项目的正向循环，也提升公益内容的真实可信度。

今年的“95中华慈善日”，字节跳动公益将通过举办新媒体公益慈善文化传播交流会、内容创享大会，继续成为公益与内容行业的 “超级连接器”。

对此，字节跳动公益鼓励创作者将优质公益内容分发至多个内容平台。与此同时，新榜将根据字节跳动公益提供的数据支持，发布抖音公益指数，在内容创作行业形成“公益内容评估标准”的行业标准。接下来，字节跳动公益还将继续奔走，让善举被更多人所看见。

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