谁来管管疯狂的“团播”？

热门资讯 2025年08月21日 12:49 1 admin

文| 默达

近期，一种名为“团播”的直播形式成为争议焦点。何为团播？顾名思义，出现在荧幕前的主播不再是一个人，而是一群人，或是合作跳舞唱歌，或是竞争PK，旁边还会有主持人热情喊麦，催促观众为喜欢的成员打call。

团播为何走红，与传统的直播又有何不同？荧幕前的组团出道，意味着更职业化的模式，更激烈的竞争，以及更少的自主权。主播不再是整场直播的绝对中心，更不用亲自开口调动气氛、索要礼物打赏，而是一种直播资源。整场直播的内容和走向，则由负责精心包装、选角推流的团队和直播公司来引导。

这似乎折射出直播行业发展的趋势。早期直播条件相对简陋，更多是依靠主播的个人能力来控场，像是“戏角子”；而随着直播公司、MCN机构入场并逐渐做大，更像是“戏班子”。从团队围绕在主播身边提供服务，到主播需要依靠团队的包装推流，实则是一种权力的转移。好处在于，给了新人主播和腰部流量集中曝光的机会，一定程度上打破了“顶端优势”；通过专业的编舞、拍摄，团播打造出更多精品节目，为观众带来新颖的体验。但同时也滋生了许多乱象，尤其是可能助长部分直播行业的顽疾。

比如，合同陷阱。此前就有报道揭露部分MCN公司在合同中暗藏巨额违约金，在直播时长、流量考核等关键部分含糊不清，在收益分配、礼物提成等涉及核心利益的内容加入“霸王条款”。随着团播的出现，许多问题不但没有解决，反而愈演愈烈。部分合同虽然对个人部分要求不高，到头来却要考核团队流水、直播间活跃度，不达标则强令主播买单。

再比如，畸形竞争。多数直播平台为了吸引用户消费，提升直播效果，常常人为营造竞争氛围，教唆攻击、炫富攀比，诱导双方粉丝“为爱氪金”。畸形竞争更是滋长了部分恶俗直播，“没有打赏不准停”“要么C位要么走人”，为了迎合观众的喜好，部分主播选择利用低俗擦边内容博眼球、直播间外情感欺诈诱导消费。

团播看似低门槛，却更需要理性参与、协同共治。说到底，直播行业颇有种“三方博弈”的趋势，主播、观众和背后的直播平台、直播公司共同参与又相互制约，任意一方越界都会导致结构失衡，进而引发一系列乱象。而行业如此脆弱，根源是监管缺位、规则缺失，部分MCN机构频频操纵虚假低俗直播却未受到有力的制裁；部分主播使用“马甲号”逃避监管，平台为吸引用户消费不择手段……凡此种种，即便有优质内容、新颖形式也难以脱颖而出，最终被博眼球、博流量的低俗之风沾染。

整治团播乱象，要从源头出发，根治隐藏在直播间里的顽疾，莫让其野蛮生长。应持续开展“清朗”专项行动，完善行业标准，将低俗团播和其他畸形的直播形式一网打尽。

【作者】张宇驰

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