外卖巨头丢人丢到国外了

抖音快讯 2025年08月21日 10:13 1 admin

太丢人了！连出国搞外卖都还要“内斗”？

外卖巨头丢人丢到国外了

真是丢人丢到国外去了。在海外市场还要搞内卷，说好的“中国人不打中国人”呢？这到底是怎么回事？为什么要做这种负和博弈、损人不利己的事？原因我们放在最后说。

这次故事的主角，一个是某滴旗下的“99food”，另一个是某团旗下的“Keeta”。这两家外卖企业不约而同瞄准了同一个海外市场：巴西。要说这个国家的条件还真不错——人口超过2亿，城市化水平高，人均GDP接近1万美元。目前外卖渗透率只有30%，相比之下中国已经超过50%，差不多相当于我们十年前的水平，增长空间看起来很有想象力。

但问题是，当地早已有一个地头蛇——腾讯大股东、南非报业（Naspers）旗下的iFood，占据了80%的市场份额，而且它绝不是善茬。三年前，它就曾用“二选一”的手段逼退了99food。今年5月，某团的Keeta宣布进军巴西，某滴的99food则在6月宣布重启巴西业务。

市场就这么大，一下子挤进两家中国公司，怎么办？果然，还是那个熟悉的配方——内卷。虽然Keeta是5月官宣进军巴西的，但毕竟是从零开始；而重启业务的99food，很快就使出了“三板斧”来阻击同胞：

第一招，竞价购买谷歌关键词，用户只要搜索“Keeta”，就会自动跳转到99food的页面。

第二招，找到当地连锁餐饮企业，每家砸下几百万人民币，要求签订排他协议——排的不是市场第一的iFood，而是专门针对某团的Keeta。拿了我的钱，就不能跟他合作。据说已经砸了十亿。

第三招，直接去法院起诉Keeta，称其LOGO设计和配色侵权。大家不妨看看两家logo，反正我第一眼想到的都是某团。

Keeta当然也不会坐以待毙。他们首先就关键词被恶意劫持一事提起诉讼，法院很快判决99food构成不正当竞争，要求三天内停止，否则每天罚款2.6万。

而对于排他协议，Keeta也告上了法庭。但这次情况有点棘手——因为巴西法律虽明令禁止“二选一”，但99food只针对Keeta一家，并未限制iFood等其他平台，算是钻了法律空子。这算不算“二选一”，法院怎么判还真不好说。

至于商标侵权诉讼，不过就是拖时间的常见戏码：“我跑得慢没关系，但不能让你跑得快。”

看到这样的消息，真是让人既无语又心痛。没错，外卖业务确实很重要，它是高频流量入口，因此京东、阿里等都紧盯这块业务——哪怕外卖本身亏钱，也能通过引流从电商业务赚回来。所以在国内，几家早已打得昏天黑地、你死我活。谁能想到，出了国门，还是这副样子？

为了对付“自己人”，白花花的银子拱手送给老外。雷军曾呼吁：“国产厂商要团结，枪口抬高一尺”。可现实中，狠起来打自己人那是真下得了手。

这样搞下去，最大的受益者反而是地头蛇iFood。早在2022年，它就是靠“二选一”逼停了某滴的99food——也正因为那件事，巴西后来出台规定明令禁止强制排他。

如今两家中国企业海外相见，不想着怎样共同做大市场、挑战巨头，却把国内恶性竞争的那一套完整复刻到了巴西，消耗了资金，拖累了节奏，更损害了中国企业整体的形象。

有时候真的想问一句：能不能有点格局？当别人把目光投向星辰大海，我们却还在盯着老百姓的饭碗和菜篮子内卷——如果真能提升效率、创新服务、做出增量也还好，可偏偏玩的是互挖墙脚、零和博弈的那一套。

本文仅在今日头条独家，请勿转载。

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