苹果Vision Pro卖不动，vivo Vision如何避免重蹈覆辙？

作者|无字

苹果Vision Pro，终于有了追随者。

图源：vivo

2025年8月13日，vivo官宣，vivo Vision混合现实头显将于8月21日发布。宣传海报显示，vivo Vision的外观与Vision Pro类似，均为环绕式头戴设计，采用编织材质头带。

图源：韩伯啸

vivo产品经理韩伯啸透露，vivo Vision非常轻，跟AirPods Max那种头戴式耳机差不多，拥有简约又不简单的质感、优雅的气质，并且“体验很‘上头’”。

更重要的是，vivo Vision的价格明显比Vision Pro低一个台阶。8月12日，数码博主“数码闲聊站”爆料称，vivo Vision的价格低于2万元，比Vision Pro低30%左右。

不可否认的是，如今科技行业已来到新一轮拐点，企业亟需布局具备下一代计算平台潜质的设备。有苹果珠玉在前，vivo亦步亦趋打造与Vision Pro类似的产品，确实是稳妥之举。

然而需要注意的是，由于售价高昂、缺少“杀手级应用”，Vision Pro的出货量十分有限，并不是一款成功的产品。近两年，在Meta的带领下，轻量化AI眼镜的热度已超越MR头显，成为科技行业的风口。

在此背景下，vivo依然义无反顾地推出vivo Vision，似乎是因为其对AI眼镜以及MR头显的优劣有独到的理解，清晰认识到了，哪种设备最契合自身的战略规划。

众所周知，自从2022年11月ChatGPT问世后，AI技术就席卷科技行业，重塑了诸多软硬件。这其中就包括问世许久的智能眼镜。

图源：民生证券研究院

曾几何时，智能眼镜主要分为AR、VR两类。不过由于使用体验不佳，不论是AR还是VR设备，均没有成为大众消费品。IDC数据显示，2014年-2023年，全球智能眼镜出货量虽然从19.38万台增长至675.53万台，但相较智能手机每年数十亿台的出货规模，有较大差距。

眼看着AI技术日趋火热，“all in”元宇宙的Meta于2023年9月联合雷朋推出了AI眼镜Ray-Ban Meta。该产品彻底抛弃了传统AR、VR设备内置的光机、显示屏等臃肿元器件，很像一个潮流墨镜，并引入AI技术，可实现拍照、录像、通话、AI问答等功能。

图源：Meta

一位在Ray-Ban Meta上市之初就体验到该产品的科技媒体编辑对剁椒Spicy表示，“Meta眼镜刚上手的时候很惊艳，戴半天也不累，动动嘴就能拍照、翻译，确实跟之前的智能眼镜很不一样。”

由于Ray-Ban Meta的“底色”是一个墨镜，用户的佩戴成本较低，可全天候佩戴，而AI技术又可以带来一系列简明易用的智能化能力，该产品终于成功打开市场。

Meta、雷朋联名眼镜的制造商EssilorLuxottica在2024年Q4财报电话会上透露，Ray-Ban Meta累计销量已达200万台，计划2026年底前将相关产品的年产能提升至1000万台。2025年Q2财报电话会上，EssilorLuxottica进一步透露，2025年以来，Ray-Ban Meta的销量同比增长超300%。

图源：Counterpoint

Counterpoint披露的数据显示，2025年上半年，Meta在全球智能眼镜市场的份额为73%，同比上涨27个百分点。

眼看着Ray-Ban Meta销量井喷，诸多科技公司纷纷紧锣密鼓地打造类似的产品。据《VR陀螺》不完全统计，CES 2025现场展示的AI以及AR眼镜数量达47款，其中主打音频+拍照的AI眼镜数量为16款。目前，百度、小米、阿里等头部科技公司都已推出自研AI眼镜产品。

图源：Counterpoint

越来越多新玩家推出AI眼镜，也进一步催熟了该赛道。Counterpoint披露的数据显示，2025年上半年，全球智能眼镜市场的出货量同比增长110%。其中AI眼镜出货量同比增长超205%，出货量占比为78%，高于2024年上半年的46%和2024年上半年的66%。

图源：艾瑞咨询

艾瑞咨询数据显示，预计2028年，全球AI眼镜出货量将达2600万台，2025年-2028年的复合年增长率为64.41%。

与AI眼镜市场愈发火热形成截然反差，以Vision Pro为代表的显示类头显设备则无人问津。2024年末，彭博社报道称，Vision Pro销量不足50万台，并且使用率不高，不及苹果预期。MacRumors发文指出，因市场需求疲软，苹果或已停产Vision Pro。

有Vision Pro作为前车之鉴，曾斥资约90亿元收购VR创业公司PICO的字节跳动，已和Meta一样，为显示类头显设备按下“暂停键”，转而加码AI眼镜。

2023年11月，PICO召开内部会议，调整组织架构，裁员约300人，占比约23%。PICO总裁周宏伟表示，“过去对于行业和市场发展的预估过于乐观，实际现状并未达到预期。”

图源：The Information

2025年4月，The Information援引知情人士消息称，字节跳动正计划推出AI眼镜，内置自研豆包大模型。据悉，早在2024年，字节跳动就启动了AI眼镜项目。字节跳动AI眼镜的研发重点是，保证电池续航的同时，实现高质量的图像与视频拍摄能力。

图源：vivo

然而颇为反常的是，vivo却在AI眼镜爆发后，义无反顾地加码MR设备。2023年12月，在“vivo会客厅”圆桌对谈中，vivo执行副总裁、首席运营官、vivo中央研究院院长胡柏山对外表示，MR会让机器人有强大的空间感知能力，“三年之内，vivo将有MR产品量产上市”。

2024年3月，胡柏山进一步透露，“下一代有手机潜质的产品将是MR，vivo早已开始布局，在即将到来的vivo 30周年之际会推出MR原型机”。

显而易见，尽管Vision Pro的市场接受度有限，但vivo却对MR设备有巨大的热情。这或许是因为vivo洞察到了AI眼镜的劣势，并且对Vision Pro失败的根源有深刻的理解。

尽管AI眼镜凭借轻量化机身以及革命性的AI功能成功打开了市场，但其也因为缺少显示能力，而在体验层面存在巨大的短板。

图源：爱否科技

2025年8月4日，接受《爱否科技》采访时，被问及AI眼镜是不是将迈入抢占手机市场的快车道时，雷鸟创新CEO李宏伟表示，“我们不单需要AI技术，还需要数字世界和现实世界融合在一起。”

所谓成也萧何，败也萧何，去掉光机的AI眼镜虽然更加轻便，但由于没有出色的显示能力，信息反馈也与现实世界存在明显裂痕。

小杨喜欢去日本旅行，但由于不懂日语，很难和当地人无缝交流。前段时间，看到小米推出了支持翻译功能的小米AI眼镜，她第一时间下手，并带着这款眼镜去了趟日本。不过体验后，小杨发现，小米AI眼镜的翻译功能并不好用。

小杨对剁椒Spicy表示，“我戴着它翻译日文菜单，它只能一个字一个字的蹦，听完都快饿死了。还没有之前用手机拍照，直接翻译一整页效率高。”

图源：小米

体验过诸多AI眼镜的科技媒体编辑也对剁椒Spicy表示，“都说AI眼镜是‘iPhone杀手’，但你看哪个AI眼镜离了手机还能正常使用？”据了解，目前AI眼镜拍摄的照片、视频等内容，都需要导入手机查看，甚至调整眼镜设置，也离不开手机App。

剁椒Spicy认为，经过PC、智能手机、平板等设备“驯化”，大众高度依赖图形用户界面。虽然在AI技术的加持下，AI眼镜可通过语音，进行一些简单的交互，但由于不能通过屏幕反馈、收集内容，该设备也难以像智能手机一样，承载更多信息，进而成为大众计算平台。

反观MR设备，最重要的特质，就是拥有显示屏，可以缝合虚拟世界与现实环境之间的“裂痕”，因而拥有更大的想象空间。

小张是一个“果粉”，拥有iPhone、Mac、Apple Watch等苹果设备。2024年6月国行版Vision Pro发售后，小张第一时间去Apple Store体验。“Vision Pro比一般的VR眼镜震撼得多，非常清晰，看视频非常爽。而且还能一键切换虚拟和现实，感觉非常科幻。”小张对剁椒Spicy表示。

图源：Apple

不过小张并没有购买Vision Pro，因为“投入产出比不理想”。小张称，“我用iPhone社交、Mac办公、手表健身，都感觉物超所值，但Vision Pro也就看看视频，而且佩戴时间长了很累，花3万元购买，感觉很不值。”

事实上，这正是Vision Pro被市场抛弃的关键诱因。2024年末，彭博社记者马克∙古尔曼发文称，内部数据显示，大量Vision Pro购买者（未退货者）对该产品的使用并没有苹果公司预期的那么多，阻碍消费者购买的原因，不仅仅是昂贵的价格，更在于头显缺乏“杀手级应用”。

作为后发者，vivo显然不会忽视Vision Pro的不足，即将问世的vivo Vision会积极汲取苹果失败的教训，以避免重蹈覆辙。

韩伯啸透露，vivo Vision非常轻，跟AirPods Max那种头戴式耳机差不多。官方资料显示，AirPods Max重量为384.8g。对比而言，Vision Pro的重量高达600-650g。这意味着，vivo Vision长期佩戴的舒适性会优于Vision Pro。

图源：vivo

此外，韩伯啸还对外表示，vivo Vision体验很“上头”，不方便讲太多，但用它看了一下X200 Ultra拍的全景照片很震撼。

图源：数码闲聊站

8月12日，“数码闲聊站”爆料称，vivo Vision浅摸了一下，显示规格应该是行业Top级，硬件上了高通骁龙4nm平台，关键是重量控制和佩戴体验做得很好，交互和内容的目标是对标苹果。

图源：闲鱼

尽管“数码闲聊站”宣称，vivo Vision的价格不超2万元，但剁椒Spicy在二手交易平台闲鱼搜索Vision Pro的行情发现，该设备近7日成交均价为1.6万元。有Vision Pro珠玉在前，为了吸引到足够多的潜在消费者，vivo Vision的价格或许不会高于1.6万元。

综合来看，vivo Vision针对性补足了Vision Pro的诸多短板，具备轻便、差异化体验、相对亲民的售价等优势。凡此种种预示着，vivo Vision或将撬动更大的市场。

目前，大部分科技企业布局AI眼镜，还停留在试水阶段，仅仅是因为看着市场火爆，就按部就班地推出同质化产品，缺少系统性深思。对比而言，vivo推出vivo Vision，瞄准了更为高远的具身智能战略目标。

图源：vivo

2025年3月，胡柏山宣布，vivo已成立机器人Lab。vivo将通过人工智能与影像两大技术驱动，专注于机器人“大脑”和“眼睛”的技术研发，并期待与机械系统领域的产学研伙伴探索合作，为产业发展注入蓬勃动力。

从行业维度来看，随着AI技术逐渐成熟，具身智能已成为科技行业的一大风口。头豹研究报告显示，2023年，中国具身智能市场规模为4186亿元，随着技术逐渐成熟，预计2027年，相关市场规模将达6328亿元，复合年增长率为10.88%。

在此背景下，一众分属不同赛道的科技公司纷纷瞄准了机器人赛道。比如，2025年7月，在央视《对话》节目上，理想汽车CEO李想对外表示，“我们最终一定不是个标准的汽车企业，如果按照我的定义，我们会是个空间机器人企业。”

无独有偶，2025年7月，《晚点LatePost》也爆料称，字节开发的机器人已累计量产超千台，远期目标是挑战具身智能。

究其原因，主要是因为AI技术的发展路径极度清晰。随着AI技术逐渐成熟，与之搭配的硬件能力边界也会随之拓宽。有人类珠玉在前，AI硬件自然会朝着通用人形机器人的方向进化。

对此，宇树科技CEO王兴兴表示，“通用AI是目前全球最主流的发展方向，而真正的通用AI在执行任务时必然离不开机器人，尤其是通用型机器人。当通用AI大规模成熟后，每个人都可以轻松制造一台人形机器人。”

作为智能手机市场的头部玩家，vivo自然不希望错失具身智能红利，因而成立了机器人Lab。不过需要注意的是，与大部分科技企业直接下场打造人形机器人不同，vivo涉足具身智能的首站，是vivo Vision。

对此，胡柏山解释称，依托于vivo“蓝科技”在AI大模型与影像领域的深厚积累，叠加自研混合现实头显积累的实时空间计算能力，vivo将会聚焦孵化机器人的“大脑”和“眼睛”。可以发现，vivo Vision更高维度的战略价值，是成为机器人的“眼睛”。

图源：vivo

透过vivo Vision的宣传海报可以发现，其外壳拥有多个传感器，其中似乎包括采集空间信息的LiDAR 、结构光深度以及红外传感器。如果vivo Vision可以大规模出货，vivo就能通过采集到的海量实时空间数据，不断优化空间识别能力，进而为人形机器人落地，提供坚实的踏板。

事实上，由于人形机器人的战略目标高度一致，目前不止vivo，其他科技公司也意识到了空间计算的重要性。比如，2025年世界机器人大会上，王兴兴就对外表示，“我们发现，如果在基础模型后训练时加入机器人指令控制和空间理解训练，效果能明显提升。”

图源：宇树科技

基于这一认知，2025年8月5日，宇树科技发布了四足机器人“Unitree A2星际猎影”，前后各搭载一颗工业级激光雷达，可实现无死角环境探测，有望在物流运输、工业巡检、应急救援等多元场景广泛应用。

由此来看，vivo Vision的形态和技术原理虽然与苹果的Vision Pro高度趋同，但战略内涵却更为高远。

与苹果仅仅致力于把Vision Pro打造成一个消费级MR头显不同，vivo希望通过vivo Vision锤炼出更为深厚的实时空间计算能力，进而为抢占人形机器人产业红利提供技术支撑。

尽管目前尚不清楚vivo Vision的市场表现，但可以肯定的是，vivo已经走上了开启“第二春”的康庄大道。随着越来越多探索类产品逐渐成熟，vivo或将逐渐摆脱对智能手机业务的依赖。