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2025-08-21 0
8 月 18 日晚,辛巴又一次在直播间“谢幕”。
“医生说我的肺已经是 95 岁老人的肺,我真的坚持不下去了,从今天开始退出直播。”
话音未落,弹幕和评论已经刷成一片:“第五次退网了,这回又演哪出?”
辛巴的退网,如今几乎成了一档年度节目。
2020 年起,短短五年,他退了五次,每次都哭得真情实感,每次都说“永久退出”,可没多久就会卷土重来。
可这一次,戏台子搭得再大,观众的注意力已经不在“辛巴退不退”,而是辛巴这么大张旗鼓,却只字不提自创的‘棉密码’卫生巾,被爆出含有致癌物。
就在辛巴宣布退网的前几天,大量消费者在网络上曝光,“棉密码”卫生巾被送检发现含有超高浓度硫脲。
有人公布的检测报告显示,部分批次硫脲含量高达 16653 μg/g。
这个数字意味着什么?
简单来说,就是女性的贴身用品里混入了一种被国际癌症研究机构列为“3 类致癌物”的化合物。
更讽刺的是,辛巴团队曾把“棉密码”包装成良心卫生巾,宣传里写满了“茶多酚芯片”“抗氧化”“预防妇科疾病”。
不少女性粉丝信了这套说辞,觉得这是主播拍胸脯保证的健康产品,结果发现买到的却含有超标的致癌物。
而当问题爆出后,企业第一反应不是致歉,而是搬出一份“合格检测报告”,坚称符合旧国标。与此同时,新品却悄悄下架了硫脲成分。
消费者不禁要问:既然无害,为何要偷偷改配方?
回头再看辛巴的退网时间很是耐人寻味。
棉密码事件刚被曝光,舆论正处在风口浪尖。
一边是消费者在各大社交平台自发组群,整理检测报告、递交病历材料,试图证明长期使用存在健康风险;另一边,监管部门则回应称“仍需进一步研判”,态度暧昧,迟迟没有明确结论。
就在公众等待真相的关键时刻,辛巴却突然宣布因“重病”退网,把辛选的管理权交给妻子初瑞雪。
这种巧合的时机,让不少网友直言:这不是单纯养病,更像是借机“金蝉脱壳”。
更令人不解的是,辛巴从镜头前消失了,但他的团队并没有消停:
官方账号不断翻剪旧视频,营造辛巴为粉丝拼命的形象,却对硫脲争议只字不提;
旗下的“辛选好物推荐官”甚至在社交平台发出极端言论:“得癌症就该死”;
大量“铁粉”在评论区疯狂攻击维权者,指责他们“别有用心”“想蹭热度”。
舆论被有意导向另一条路,真问题反而被遮蔽。
辛巴有空开直播宣布退网,却没空正面回应消费者的疑问。
这种选择,不是承担责任,而是在逃避。
2019 年,辛巴在快手直播一战成名,双十一单场带货高达 21 亿,被称为“快手一哥”;但就在第二年,他就因“糖水燕窝”事件被推到舆论风口。
辛巴带货的所谓“即食燕窝”,被检测出几乎全是糖水,燕窝含量几乎为0,辛巴最终道歉并赔偿,但从这次事件开始,辛巴“良心主播”的人设开始出现裂痕。
此后几年,辛巴的直播间几乎从未消停过。
多次虚假宣传、产品描述与实物不符,他多次因此被监管部门点名批评;
账号因为违规屡遭封禁,每次被处罚,他就顺势抛出“退网”言论;
在舆论场上,他更是火药味十足,不时与同行隔空开撕,甚至直接质疑平台“限流”,借此制造声量。
不得不承认,辛巴身上有典型的草根逆袭色彩。
90 后出身的他,年轻时刷过盘子、搬过砖、摆过地摊,靠着短视频和直播的风口一步步杀出重围。
他懂人心、会造势,善于在镜头前营造“真性情”“草根逆袭”的人设。
2019 年的世纪婚礼,他请来成龙、张柏芝,花费五千万,把自己彻底推向了公众视野。
在快手电商最疯狂的几年,辛巴的带货量占据了平台的半壁江山。
海通证券的报告显示,2020 年辛巴家族的 GMV 占快手前 30 名主播的一半以上。
那时候,他就是快手电商的代名词。
但光环越大,翻车也越狠。
随着行业走向规范,观众的耐心和信任在一次次争议中被消耗。
辛巴本人也渐渐从“顶流带货王”,变成了“问题主播”。
回到这次退网。
辛巴说自己病了,肺衰老严重,无法再承受直播压力。
但公众更关心的不是他的身体,而是他面对风波时的态度。消费者在等待回应,他却用退网来回应;社会在期待解释,他却用眼泪转移话题。
这样的剧本,观众早就看穿。
而事实上,像辛巴这种翻车的主播并非个例。
直播电商这几年经历了爆发式增长,从草莽年代走向规范治理。
罗永浩退场创业,薇娅因逃税被封,李佳琦也逐渐减少曝光。
头部主播的黄金时代正在谢幕,平台与品牌更愿意押注产业带和工厂直供。
在这样的背景下,辛巴依然选择用“个人 IP”去支撑整个公司,这本身就是高风险的。粉丝经济可以让人一夜成名,也能让人一夜崩塌。一旦人设坍塌,整个商业帝国就会摇摇欲坠。
辛巴的退网,不仅是个人的选择,更是直播电商行业转型的必然缩影,讽刺的是,辛巴带货每次出事就高调退网,但就是不改。
当年“糖水燕窝”事件,他说过要“良心做人”;
如今“棉密码”被曝含硫脲,他又搬出“权威认证”来做挡箭牌。
可无论话说得多漂亮,真正到了需要面对消费者、直面质疑的时候,他选择的永远是退网跑路。
退网,或许能暂时躲开镜头,却躲不开受害者的追问;
退网,或许能熬过几天的热搜,却熬不过整个行业对诚信的反思。
一句话:流量可以再起,信任只有一次。
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