徕芬互撕风波，是藏不住的产品焦虑？

抖音推荐 2025年08月20日 16:03 1 admin

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一个剃须刀的产品测评，竟让徕芬创始人和前员工网上互撕，牵出了500万分手费，50万的违规商单争议。估计谁也没想到，一个小小的测评，竟然能牵扯出这么多恩怨情仇。

具体是怎么一回事呢？知名拆机博主楼斌拿一款699元徕芬P3 Pro剃须刀，与399元飞科F8剃须刀对比测评，结论是徕芬不敌飞科。这一结论，直接惹恼了徕芬创始人叶洪新！公开直怼“收钱办事、没良心”，并接着把矛头指向前员工潘坚。双方你一言我一语，在网上吵得不可开交。不过，仅仅过了2天时间，叶洪新便删掉了相关微博，并发文称“翻篇。志不在此，在星辰大海。”

而争吵虽告一段落，但徕芬背后的产品焦虑却藏不住了！

提到徕芬，很多人第一反应就是他家的吹风机。凭借 “戴森平替” 的高速吹风机，徕芬确实也取得了不错的成绩。2021 年到 2024 年，短短四年，徕芬吹风机的出货量从20万台飙升到1500万台。2024年618、双11期间，更是稳居吹风机品类销量榜首。

只不过，成也吹风机，忧也吹风机。虽说徕芬的吹风机卖的很火，可光靠一款产品撑场面，总归是不够的。要知道，当一款产品走红后，不少品牌也会跟着往这个赛道挤，一堆“平替”相继会冒出来。仿佛你靠平替戴森赢得市场，那我就靠平替你分一杯羹的意思。毕竟吹风机这东西，技术门槛没那么高不可攀。像初扉、追觅等品牌，假设性能参数跟徕芬差不太多，价格却能便宜一半甚至更多时，消费者冲着性价比，难免不会动心。数据显示，2024年前三季度，线上吹风机市场里，300 元以下的产品成了销售主力，在整个市场中的占比，比去年同期涨了将近 11 个百分点。

因此，徕芬并不满足单一产品，2023年10月，徕芬推出了电动牙刷产品，2024年又进军剃须刀，试图构建“个护三件套”。但与徕芬吹风机的迅速走红不同，这两个品类都面临着一定的挑战。

从市场格局来看，电动牙刷和剃须刀早已是一片红海。电动牙刷领域，中高端市场被飞利浦、欧乐等国际品牌牢牢占据，平价市场有小米、罗曼的快速渗透。剃须刀市场同样竞争激烈，中高端市场有飞利浦、博朗，平价市场则是飞科的天下。徕芬作为后来者，想要在这些成熟市场撕开缺口，也并非轻而易举之事。有消息称，2024年徕芬电动牙刷产品线净亏损8000万，剃须刀也已投入了1亿元研发。所以，这次叶洪新忍不住网上开撕，或许也与这部分压力有关。

除此之外，在新品类还没有建立起市场信任度阶段，测评的结果对销量的影响还是挺大的。要知道，徕芬吹风机的崛起，很大程度上也靠着各种测评，叶洪新自然知道测评的重要性，测评的风向稍微偏一点，对销量的影响可能就被放大好几倍。