博世、西门子家电拥抱小米米家是战略错配

抖音推荐 2025年08月20日 14:26 1 admin

可以理解博西家电急于在中国市场寻找年轻人、拥抱年轻人的冲动与想法。但是小米米家生态背后的那些年轻人，是不是最适合的？为什么，博西家电不选择用户群体更适配的华为鸿蒙？外界并不清楚，但是此举对于博西家电的忠实用户，无疑是个坏消息。

周简撰写

一家是德国的高端家电品牌，也是目前中国家电市场所剩不多的高端洋品牌，坚守品牌高端和品质的调性；一家是中国的互联网年轻品牌，以便宜、高性价比著称，拥有大量的年轻用户群体；两家企业的合作，对于中国家电市场来说，又意味着什么？对于急于转型变革的博西家电来说，又能带来什么？

在8月18日这个好日子里，来自德国的家电企业博西家电突然宣布，与小米米家智能家居平台联手，博世、西门子两个品牌的全品类优选家电产品融入米家生态，实现跨品牌的智能互联，共同拓展智能家居边界。

对于此举，家电圈认为，这是博西家电在中国市场经营变革过程中，典型的战略错配。不管博西家电此举的初衷是什么，对于两家在智能家居平台的跨界合作，很难达到预期的结果。

一方面，可以理解博西家电在中国市场上急于破圈，拓展并拥抱年轻用户的焦虑内心，以及最近几年来博西家电在中国市场的经营和竞争压力。顶着高端洋品牌的光环，博西家电旗下的博世、西门子家电却面临着市场规模下滑和利润下降等经营挑战，而且迟迟找不到更好拥抱中国高品质年轻用户的手段。白电、厨电等传统优势市场，被卡萨帝、方太、老板、COLMO等同行步步蚕食。

另一方面，在企业的文化、价值观和品牌的调性上，必须要承认，博西家电与小米米家两家企业是缺少协同和共振的基础，甚至可以说两家企业的生态合作存在“错位和撕裂”。一直强调高端调性的博西、西门子家电，却要通过低价智能家居平台小米米家来操作，同时两者追求带给用户的理念和价值完全不吻合，一个是更好的调性、高端款，另一个却是更低的成本、入门款。毫无疑问，对于博西家电的用户来说，通过小米米家来操作博西家电，委实有点“掉价”。

可以想象，一些博西家电的用户们，在商务场所掏出手机，竟然是打开小米米家APP，远程查看家中博世、西门子冰箱的存货，或者洗衣机运行状况。这多少会让人们产生一种错觉：博世、西门子也不过如此，跟小米家电是一个层次。那么，受到伤害的是谁？那些西门子家电的拥趸者们，不只是尴尬，而是难以理解。

目前，博西家电在中国市场上，主要运营博世、西门子、嘉格纳三大品牌的冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、烤箱、嵌入式净饮机、咖啡机，以及灵感锅等多个品类。让不少博西家电经销商略微松口气的是，这次拥抱小米米家平台的只有博世和西门子两个品牌，更为高端的嘉格纳品牌并不在列。否则，嘉格纳的用户肯定会出现批量的脱粉。

不过，最近20多年以来，在中国市场上，一直以使用德国精工品牌博世、西门子家电而备感骄傲的用户们，内心又会怎么想？难道，小米米家真的是博西家电在智能家居转型过程中，最佳搭档吗？家电圈认为，答案是否定的。毕竟，除了小米米家，还有华为的鸿蒙系统等备选方。更为重要的是，其它智能家居平台的调性、人群似乎更合适博西家电。

在博西家电全面拥抱小米米家的生态过程中，家电圈认为，可以理解博西家电的苦衷。一方面，在中国家电市场上，博西家电不能再守死过去的边界和模式，要尽快尽可能地拥抱更多的年轻用户，小米米家毕竟拥有大量的年轻人，基于“大浪淘沙”锁定一批有潜力的年轻人，似乎是不错的选择；另一方面，博西家电的产品、品牌定位在中国市场上，还是偏高端甚至高冷，并不是米粉们的菜。他们追求的是科技、性价比，以及惊喜。这些都是博西家电的短板和软肋。

对此，小米米家内心应该非常清楚，博西家电想通过米家生态拥抱一大批的年轻用户，但是有多少能转化成博西家电未来的用户？还是一个巨大的未知数。但是博西家电的加入，对于小米米家平台来说，却是十足的贴金和抬轿子了！

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