小米手机销量前3，活跃用户数却掉队，不到华为一半？

抖音热门 2025年08月20日 11:19 1 admin

大家都知道，小米手机这些年全球销量一直稳居第三，但国内市场却总有点"水土不服"——以前常年在第四、五名徘徊，偶尔还被挤出前五。

不过去年小米汽车上市后，情况有了变化：手机和汽车互相引流，国内销量跟着涨，最近销量甚至能冲到前三，偶尔激活量还拿个第一。可最近一份数据，却让小米有点尴尬。

这份数据来自知名机构QuestMobile，统计的是2025年6月国内手机活跃用户量。简单说，活跃用户就是正在用手机联网的用户，能直接反映市场上实际在用的手机数量。

按这个标准，华为以2.88亿台活跃设备稳居第一，苹果2.71亿台排第二，OPPO 2.33亿台第三，vivo 1.93亿台第四。而小米呢？只有1.21亿台，排第五，连前三的门槛都没摸到，甚至不到华为、苹果的一半。荣耀更惨，0.97亿台排第六，只有华为的三分之一。

活跃用户量为啥重要？因为它不光看销量，更看用户愿不愿意长期用这台手机。如果用户买了手机很快换掉，那保有量就低，活跃用户自然少；反之，用户一直用着不换，说明对手机认可度高。

小米虽然最近销量冲上去了，但活跃用户量却没跟上，这可能意味着两个问题：一是新用户多，但老用户换机快，留存率不高；二是部分用户买了手机后，可能因为某些原因没长期使用，比如转卖二手或者闲置。

对比其他品牌，华为和苹果的优势很明显。华为有自研芯片和鸿蒙系统，用户粘性本来就强；苹果的iOS生态更是"买了就走不了"，很多用户换手机也只换苹果。

OPPO和vivo虽然销量不如小米，但线下渠道扎实，用户换机时更容易继续选同品牌。而小米这些年走的是"性价比+参数堆料"路线，虽然吸引了不少新用户，但在留住老用户、建立品牌忠诚度上，可能还需要下功夫。

不过小米也不是没优势。汽车业务的成功，至少说明用户对小米品牌有信任感，这种信任如果能传递到手机上，或许能提升用户留存。另外，小米最近也在加强系统优化和生态联动，比如手机和汽车、智能家居的互联，这些都能增加用户换机时的选择倾向。

总的来说，小米手机现在有点像"销量高，但根基浅"——新用户来得快，老用户留得少。想要真正在国内市场站稳脚跟，光靠销量冲榜还不够，得让更多用户买了之后愿意长期用、反复用。毕竟，活跃用户量才是检验手机品牌"真实力"的硬指标。

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