小米与格力开撕，谁是空调线上销售的“二哥”

热门资讯 2025年08月19日 20:45 1 admin

（文/张志峰编辑/周远方）

酷暑难耐，新旧家电厂商之间，也吵得火热。

近期，“小米7月空调线上销量超格力”的话题引发市场关注。相关内容获小米集团总裁卢伟冰、公关部王化等人转发并评论。

8月18日，格力电器市场总监朱磊在微博发文称，7月线上市场格力仍然保持领先。

朱磊称：“最近看到有网友转发几张关于空调销量的截图，由此引发的话题‘小米空调线上销量超越格力’大家讨论得很热烈。感谢大家对行业的关注。我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。”

同时，朱磊晒出卢伟冰/王化转发图片及他查询的奥维云网截图，两张图片中小米和格力的排名确有差别。前者小米排名第二、格力排名第三，而朱磊查询版中格力排名第二、小米排名第三。

奥维更改了统计口径？

据观察者网了解，事件起因是几天前数据平台奥维云网发布了7月空调线上销量排行榜数据，小米空调线上市占率首次超越格力，以16.71%位居全平台第二（第一为美的18.61%），卢伟冰与王化先后第一时间转发排名截图。

王化8月15日在微博配文称“没想到新时代这么快就……来了”，引发行业广泛讨论。

3天后，该事件迎来格力方面回应。在朱磊的回应中，格力空调7月份线上市场份额依然位列全平台第二，并表示“良性竞争对行业和用户来说都是好事。我们也欣喜地看到同行们不断投入，一起推动行业进步。”

事发后，有网友自发前往奥维云网数据平台查询，结果与朱磊发布数据一致。因此质疑此前在微博发布数据截图的网友和小米方面存在数据造假。

8月19日，一位名为“晓春哥XCG”的家电博主解释称，前后两张截图均为真实，只是不同时间段奥维数据罗盘的数据，背后可能是“奥维更改了数据罗盘的统计口径”导致，并呼吁“奥维云网应该站出来解释解释”。

对此说法，截至发稿，奥维云网、小米方面均为作出回应。

奥维云网前后两次数据截图

有趣的是，在8月18日小米米家的一场发布活动中，西门子家电正式接入米家App，支持小米澎湃智联、超级小爱控制等功能。

卢伟冰表示，“欢迎更多的家电品牌接入米家，一起加速传统家电的智能化，让更多用户更早地体验到智能科技所带来的美好生活。”

有网友通过微博向卢伟冰提问“格力能接吗”，卢伟冰回复称“技术上没问题”。

对此，网友评论称“好像什么都没回应，又好像什么都回应了”。

一场预料之内的战争

事实上，小米与格力，甚至与美的、海尔、海信等传统头部空调厂商之间的矛盾，在行业看来早已在预料之中。

今年5月，卢伟冰在直播中透露，小米空调将在今年内实现从行业第四名到第三名的跃升。

他还大胆预测，到2030年，小米空调将会国内“数一数二”，也就是进入空调销量TOP2。

根据第三方权威调研机构数据显示，今年7月，中国空调市场全渠道销量TOP5品牌依次为美的、格力、小米、海尔、奥克斯。

其中小米以13.7%的销量占比位列中国第三，同比增速53.9%，是前三大品牌中唯一实现高速增长品牌。

面对强势进军空调产业的小米，没有一家传统空调制造商是可以无视的。美的集团董事长方洪波在年中的一次媒体采访中，就被问及小米竞争的话题，他表示：“战术上我重视小米，但战略上并不害怕小米进来。”

彼时方洪波解释称，很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事。因此他认为“小米进来对家电行业是好事”，要以积极的心态应对，“我们刚做了三份研究小米的报告，加起来也有十几万字，我们一路不断地在学习它”。

另一面，作为起家的老本行，格力电器在空调领域可谓是“寸土不让”，曾多次“隔空开战”，董明珠更是多次在公开场合点名或暗示小米“偷工减料”“靠代工”“没技术”。

小米方面也多次通过微博隔空回应。如今年4月，卢伟冰发微博称，小米空调已经完成了全产品线布局，并且完成了全栈自研；小米空调智能制造工厂，会在今年年内投产。

小米集团财报数据显示，今年第一季度，小米智能大家电业务收入同比增长113.8%。其中，空调出货量超过110万台，同比增长超过65%；冰箱出货量超过88万台，同比增速超过65%；洗衣机出货量超过74万台，同比增长超过100%。

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