闪电锐评丨对AI克隆乱象平台不能视而不见

抖音推荐 2025年08月19日 17:36 1 admin

在网上看到名人带货，一定要留个心眼。因为你所看到的可能并不是名人本人，而可能是利用AI克隆技术复制的数字人。

据央视新闻报道，近日，记者在某短视频平台发现，在网名为“我是小助理吖”的博主账号中，已发布的17件作品，内容全部是利用AI仿冒奥运冠军全红婵声音带货土鸡蛋的视频，其中一个视频点赞量高达1.1万。此外，还有人假冒奥运冠军孙颖莎、王楚钦，利用他们的AI克隆声音声称“为婵宝”家土鸡蛋代言。不少粉丝误认为带货的是奥运冠军本人，纷纷下单购买。

部分博主如此明目张胆地假冒奥运冠军，侵犯了奥运冠军的人格权。我国民法典将人格权独立成编，不仅明确保护肖像权，而且首次以立法形式将保护“声音”写入其中，在第1023条中明确，对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。也就是说，在未经本人许可的情况下，不管是擅自使用体育名人的图像，还是克隆其声音用于带货盈利，都涉嫌违法。

利用AI技术假冒名人带货，也涉嫌欺诈。要知道，并非所有消费者都具备分辨数字人的意识和能力，很可能将数字人当作本尊，并出于对本尊的喜爱而下单购物。

值得警惕的是，AI克隆技术已经相当先进，克隆复制他人声音甚至到了以假乱真的程度。而且，这一技术的使用门槛，也在不断降低。部分卖土鸡蛋的博主都可以随便克隆奥运冠军的形象和声音，这足以说明问题已经相当紧迫。事实上，也并非只有名人的形象和声音会被AI复制，被假冒的风险对于普通人而言，也同样存在，只是名人被假冒的几率更高罢了。

不管是维护包括奥运冠军、影视演员在内的名人合法权益，还是营造清朗网络空间、维护文明有序的网络氛围，都必须对这一问题予以应有重视。其中，应当发挥关键作用的是各家短视频平台。针对AI复制技术，平台必须有针对性的防范举措。

国家网信办等四部门联合制定的《人工智能生成合成内容标识办法》，将于9月1日起施行，其中明确了服务提供者应当对文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容添加显式标识等。

对此，短视频平台必须履行监管责任，建立健全审核机制，审核的重点不仅要包括图像，还要将声音纳入审核范围。与此同时，还要畅通举报渠道，方便网民在发现假冒名人线索后快速举报。如此，才能及时发现和拦截侵权、虚假、等不良内容。（文/新南）

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