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当京东美团阿里减少投流广告：腾讯略受影响，抖音最受伤？

抖音快讯 2025年08月18日 14:19 1 admin

话说，最近这段时间，最火的行业大事还是外卖大战，虽然，阿里、美团、京东都高喊着反内卷，但暗搓搓地补贴和较真依然在进行中。而对先入场的京东以及更积极砸钱的淘宝闪购而言，其愿意参加战斗的重要原因就是，购买流量、获得新用户的成本太高，还不如将这部分成本直接补贴给用户，虽然短期的代价是巨大的。

当京东美团阿里减少投流广告：腾讯略受影响，抖音最受伤？

比如，之前，刘强东就曾经说，即使做外卖亏钱，也比去抖音、腾讯买流量要划算。

当京东美团阿里减少投流广告：腾讯略受影响，抖音最受伤？

而 八姐也听阿里内部的同学说过，阿里愿意以饱和打法高举高打，不仅仅是为了抢下即时零售市场，也是出于和京东一样的初衷——外部投流的广告费真的是太高了。有传言称，去年，抖音是阿里投放广告最多的APP，广告费用高达数百亿。无论抖音也好、微信也罢，其实都算是阿里的竞争对手，将广告费白白拱手让与对手，还不如直接补贴给用户，高频外卖带来的新用户，可以盘活整个阿里电商体系。

话也不是随便说说的，事实证明，这几家电商外卖平台的广告投流，至少在第二季度是减少的。

前日，腾讯高管在财报电话会议中承认：“一些外卖和电商公司减少了广告投放

当京东美团阿里减少投流广告：腾讯略受影响，抖音最受伤？

简单来说，在腾讯看来，与抖音等竞争对手相比，腾讯还是相对克制的，从观感上来讲，视频号的广告出现率远低于抖音。因此，即便是电商、外卖广告下降，腾讯也可以通过流量提升、AI技术来对冲。反之，是不是抖音的空间就没有那么大了？

此前，就有广告代理公司从业人士预计，二季度，抖音来自电商平台的投流广告下滑，这也使得抖音的广告收入整体增长放缓。

当然，这一情况可能近日有所改善。近期，淘宝闪购一口气找了15个代言人，并和美团一起启动了大规模的广告投放。在关键的活动节点，抖音的效果广告也收入颇丰。不过，单日的广告收入是否能抵消长期投流的降低呢？这就不好说了。

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事实上，曾经是抖音广告大客户的阿里和京东，早就不想把广告费花在抖音上了。毕竟，抖音今年初就在内部公开说，自己已经取代了京东成为了第三大电商平台，你说京东还要巴巴地去给抖音送钱，换成刘强东你高兴吗？而阿里也早已与抖音在电商、广告领域颇多竞争。更不必说美团，早已和抖音在到店业务上竞争激烈。

若外卖大战持续打下去，补贴直给用户，长期看来，抖音的广告势必是要受伤的，增速可能是要放缓的。

当然，这也只是阿里和京东们的愿望，就看外卖的钱能不能烧下去了。如京东而言，一个季度少了140亿，阿里一个季度烧得只会更多。如果不能承受如此的亏损，中止补贴了，为了平台增长，是不是又会走到重新投流抖音、腾讯的老路上了呢？不知道，走着瞧吧。

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