东南亚手机冠军“易主”：第二季度卖出470万台，反超三星、OPPO

抖音推荐 2025年08月18日 07:00 1 admin

2025年8月消息：知名调研机构Canalys（现并入Omdia）发布报告显示，受关税不确定性持续影响，今年第二季度东南亚（柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南）智能手机出货量同比下降1%至2500万台，连续两个季度出现下滑，不过较第一季度的跌幅（-4%）有所收窄。

排在5-8位的分别是vivo（11%）、realme（7%）、苹果（6%）、荣耀（5%）。虽然东南亚入门级市场竞争激烈，但部分品牌通过向高端市场升级取得了成功，例如荣耀第二季度出货量同比大增121%，出货量突破100万台。去年5月发布的荣耀400（海外版售价超过5000元）和11月推出的中端5G手机X9c，取得不错的反响。

vivo虽然出货量同比下降21%至280万台，市场份额缩减至11%，但其中端产品线表现亮眼，V系列出货量同比增长92%，占总出货量的比重接近21%，较去年同期提升超过11个百分点。

受入门级市场竞争加剧影响，OPPO（不含一加）出货量同比减少19%至350万台，市场份额同比减少3个百分点至14%，排名下滑至第四。泰国是“绿厂”最早布局的海外市场，2009年（进入手机行业第二年）就在曼谷一家商场开设小展柜。

经过十余年的深耕，通过本地化运营和用户导向的策略，OPPO已成为泰国市场第一大智能手机品牌，今年第二季度市占率达到22%。以此为基点，OPPO进入印尼、越南、马来西亚市场，均跻身前五。

三星排名第三，出货量同比下降3%至430万台，市场份额17%，同比下滑1个百分点。分市场来看，在越南市场排名第一，当地5G机型的需求增长，Galaxy A06 5G和A16 5G机型表现出色。在马来西亚、泰国市场排名第二，在印尼市场排名第三，在菲律宾市场排名第四。

在入门机型组合新品发布的带动下，传音（TECNO、Infinix及itel）跃居次席，并以17%的同比增速位居区域市场增长率榜首。第二季度出货量达450万台，市场份额18%，成为TOP5中唯一双位数正增长的品牌。

在菲律宾市场，继续稳居榜首；在印尼市场，占有率首次达到20%；此外首次跻身马来西亚市场前五，市场份额达到12%。这主要得益于因地制宜的产品策略，传音并非简单复制非洲经验，而是针对当地用户需求进行深度定制。例如针对印尼高温多雨的气候特点，强化手机防水防尘性能；优化影像技术并推出高性价比游戏机型，满足年轻消费者的需求；与印尼领先的数字电信运营商IOH达成合作，携手推动印尼5G网络的普及与应用。