当苹果已经不在乎异形铺面和超大柱子，我们得到了深圳和大阪的最新零售店

抖音推荐 2025年08月17日 18:31 1 admin

8 月 16 日，苹果位于深圳前海壹方城的全新零售店正式开幕，这是益田假日广场店和深圳万象城店之后苹果在深圳的第 3 家 Apple Store。同时这是广东省的第 5 家、也是苹果大中华地区的第 58 家零售店（这个数字已经剔掉了8 月 9 日刚刚闭店的大连百年城店）。

店铺采用了目前苹果门店最新的 Vintage E 设计规范，在此之前苹果在中国大陆只在 2023 年 11 月 4 日开幕的温州万象城店用了这套设计，甚至这之后开幕的上海静安 Apple Store和位于合肥万象城的安徽首家 Apple Store都还是上代语言，多少体现了这次深圳新店的份量。

新店成为苹果大中华区第 2 家采用 Vintage E 设计规范的门店

也因此，店铺带来了更有辨识度的空间和一些新细节，除了无处不在的木质元素，还有更宽的展示桌之间的间距、不同高度的桌面等，这些都是为方便轮椅顾客逛店考虑，同时无障碍设计中也包括提供了扩展助听系统。

此外店内准备了 Apple Pickup 到店取货柜台，而现在诸如 Apple Vision Pro 的体验已经有了更私密、安静一些的区域。

至于可持续的部分还是一如既往的，苹果强调了店内大量采用基于植物的材料和木质框架，并采用自然通风系统，整体大幅降低碳足迹。同时店铺采用的是 100% 可再生能源，整个运营已经实现了碳中和。

其实严格来说这次新店的铺面很一般，狭长、不规则，且空间内有避不开的立柱，不过从过去几年苹果开出的新店来看，现在店铺本身的条件已经不是什么大问题（像当年为了不让店内出现遮挡视线的立柱，而甚至要求整个商场做出改动的传说已经很难再重现），大家也开始对 Apple Store 里出现这些习以为常。

除了对店内条件包容度更高（也可以说兼容性更好），苹果似乎也在刻意减少一些“华而不实”的展示面。过去很多独栋门店凭借大大的 logo 成为城市景观，但这几年苹果的新店里不少即便本身铺面是有朝向商场外的立面，但最终苹果也没开这边的门，而只是做了面向商场内的店门。

像是合肥万象城店和这次的深圳新店都是如此（深圳新店这个铺面之前是 ZARA，就是做了朝外开的店门的），从商场外的视角，它们都留下了一片光秃秃的玻璃立面（对于商场来说其实是某种资源的浪费）。

多说两句：其实 Vintage E 看起来也像是更侧重小面积、完全朝室内的铺面的解决方案，一个代表案例比如2023 年 5 月 19 日重装亮相的苹果真正意义上的首家 Apple Store。

位于弗吉尼亚州费尔法克斯县的 Tysons Corner Center（泰森斯角购物中心）的 Apple Store，苹果真正意义上的第一家 Apple Store。焕新后其实移铺了，但“身份”保留下来了

或者苹果干脆从一开始就不再追求有展示用的外立面。比如苹果在北京大兴荟聚购物中心已经确认的铺面（已经在装修中）就是这样，它位于商场一层，完全在商场内，这应该是一个很典型的会采用 Vintage E 设计的店铺选址。

苹果在北京大兴荟聚购物中心的零售店，已经打围了一段时间。图片来自小红书用户@2066号车库

展示和品牌向的属性减少，苹果当下几乎唯一关注的就是转化了，这也是务实的做法。即便像大连百年城那样，苹果的铺面无论位置还是空间本身的结构都肉眼可见的糟透了，但这样都还是忍了 10 年，最终关店的最主要原因还是商场本身不行了，是非常简单又回归本质的销售导向。

简单说就是铺面不行，可以，商场有人就行。但商场不行了，那我马上走。

而前海壹方城肯定是符合苹果现在的选址标准的，一方面苹果完成了南山、罗湖和宝安的深圳横向“中轴线”布局，同时前海壹方城以 36 万平方米的面积，从 2017 年开业至今都是深圳单体体量最大的购物中心，它的年销售额主要和深圳湾万象城争深圳第二（深圳万象城的第一很稳），客流量在深圳乃至整个华南地区都能排到前列。苹果进驻理所应当。

同样不规则且充满遮挡的铺面，也让我们想到不到一个月前、7 月 26 日苹果刚在大阪梅田开出的全新 Apple Store。