621亿！拳打三星，脚踢小米，来自中国的“非洲机皇”闷声赚大钱

热门资讯 2025年08月16日 00:10 1 admin

说起中国手机品牌，大家脑子里蹦出来的肯定是华为、小米、OPPO、vivo这些，在国内打得热火朝天。可你知道吗，有一家叫传音控股的公司，在国内几乎没啥名气，但人家在非洲那是真牛，简直就是手机界的隐形冠军。

2023年，这家公司营收直接冲到621亿元，净利润暴涨到55亿元左右，比前一年翻了一倍多。啥概念？全球智能手机市场低迷的时候，它逆势而上，出货量1.94亿部，全球排名第三，仅次于三星和苹果。

非洲市场份额超过40%，在尼日利亚、肯尼亚这些地方，市占率能到50%以上，直接把三星和小米甩在身后。传音的品牌在当地家喻户晓，低价耐用，专攻新兴市场，这不就闷声赚了大钱吗？

传音的创始人竺兆江，本来是波导手机的销售老将。波导那时候是国产手机的头把交椅，号称“手机中的战斗机”，竺兆江负责海外业务，2005年左右去非洲出差，发现那边手机市场几乎空白，只有三星、诺基亚几家在卖，价格高得离谱，非洲人买不起。

非洲人口多，年轻人占比高，但经济水平低，对廉价手机需求巨大。他回国后建议波导进军非洲，可公司高层觉得风险大，没同意。竺兆江一咬牙，2006年辞职，在香港注册了传音科技，带着几个老同事起步。

初期就专注功能机，避开国内红海，直奔非洲蓝海。2007年推出第一款双卡双待手机T780，在尼日利亚试水，很快就打开局面。2008年，在尼日利亚设分支，逐步扩展到七个非洲国家。

竺兆江的策略简单实用：不搞高端，专做低端耐用机，价格控制在几百元以内。2011年在埃塞俄比亚建厂，降低成本。2014年进军智能手机，2016年推出音乐手机，配置低但电池大、音量高，还送耳机，针对非洲人爱音乐的特点。传音就这样一步步扎根，2019年在上海科创板上市，成为A股手机股的一员。

传音为什么能在非洲称王？关键是接地气的本土化。非洲电力不稳，传音手机电池容量至少5000毫安，续航长。很多地方运营商多，用户带几张SIM卡，传音就做四卡四待，一机搞定。

拍照算法针对黑皮肤优化，避免暗光下脸黑成一团。外壳防腐蚀，适应高温多汗环境。软件上，预装音乐应用软件，月活5000万，是非洲第一音乐平台。经销商网络学vivo，遍布村镇，维修方便。新品上市，广告满街。

2023年，在索马里市占80%，尼日利亚52%，中东非洲整体31%。三星和小米在非洲低端机销量不低，但传音更懂本地痛点，价格低配置够用。传音不卷硬件，专注实用，避开欧美高端战场，专吃新兴市场这块蛋糕。

不过，传音的成功不是天上掉的。早期避开国内竞争，但全球手机市场变化快。2023年业绩亮眼，营收621亿，利润55亿，增长33%和121%。但2024年就放缓了，营收687亿，增长10%，利润55.49亿，几乎没涨。

公司解释是出货量增，但供应链成本涨，毛利率降。非洲贡献227亿营收，毛利率28.59%，但下降1.46%。南亚市场亮眼，巴基斯坦和孟加拉国市占第一，印度8.2%排第六。拉美出货增长56%，市占7%。整体手机出货2.01亿部，全球第四。

但竞争来了，小米、荣耀大举进非洲。2024年，小米非洲出货增长15%。传音非洲份额从52%滑到47%。小米红米Note系列热卖，荣耀增长283%。这些对手学传音，低价高配，蚕食低端市场。传音模式容易复制，没核心专利护城河，拍照算法对OPPO不算难事。

今年，传音麻烦更大。一季度营收130亿，降25%，利润4.9亿，降70%。毛利率降到21%，现金流降76%。原因？竞争激烈，供应链贵，非洲经济波动，购买力弱。

传音研发投入只占3%，技术壁垒薄。像国产摩托车当年在东南亚，靠廉价占80%，但减配耐用差，被日系取代。传音若不升级，怕重蹈覆辙。波导当年红极一时，没研发就衰落。

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