抖音、小红书等6大平台：内容创作迎最好与最难时代

百科大全 2025年08月15日 22:35 1 admin

【内容创作赛道：最好与最难并存，六大平台各有机会】如今，做内容的环境备受关注，围绕抖音、小红书、B站等平台，存在“赶紧上车”和“别跟着卷了”两种声音。有人看到辞职做短视频年入百万的案例，认为这是适合普通人的杠杆生意；但也有大量网红消失、MCN裁员的情况。做内容前期要学拍摄、剪辑、写作等技术，做出内容后，还需解决脱颖而出、持续创新和稳定变现等难题。新榜创始人徐达内曾用“牛、中、美、酷、气、懂、好”总结抖音、快手、小红书、B站、微博、微信视频号等7大内容平台的特点。新榜发布的《2024内容创作者生态报告》显示，内容赛道正经历“最好的时代”和“最难的时代”。2024年6月，我国网络视频用户规模达10.68亿，网民渗透率97.1%；主流平台活跃创作者规模同比增长62%，抖音和微信视频号分别增加99%和292%；创作者月更的新作品总数规模同比增长34.1%。不过，成为头部博主难度极大，粉丝超1000万的博主占比在0.01%左右，粉丝100万 - 1000万的博主，抖音、快手和小红书占比分别为0.16%、0.43%、0.02%。2024年各平台影响力排名前1万名的账号，平均单账号涨粉14.8万，同比下滑3.8%，涨粉平均用时也大幅增加。要做出“有人看”的内容，需看清6大平台人群和内容差异。女性用户在微博、小红书占比较多，年轻用户在B站、小红书占比较多。各平台有不同的爆款内容类目。想“一直有人看”，创作者可采用5种突围办法：多元细分走小众，如美食探店细分到东北美食探店；模糊边界打反差，如健身博主去户外抓鱼；融合元素反常规，如把蚊香拼成香奈儿logo；向外借势用好梗，如借“平替”“牛马”等热点；抱团取暖多联动，如多位博主合作。此外，AI和短剧也是新方向，2024年第三季度短剧相关作品总数较第一季度增加75.8%。做内容养活自己的途径众多，接商单做广告较易获取。但要接到商单，需考虑内容定位与平台投放需否匹配。不同平台吸引的投放品类不同，新榜分析了2024上半年抖音、小红书、快手和B站的投放数据。接到商单后，吸引客户复投也很关键。2024年上半年能获同一品牌复投的人仅占整体被投放人的8.4%。新榜报告列举了李蠕蠕、松林之响等典型案例，如今广告投放模式正从“单投模式”转为“双投模式”，腰部、尾部账号也有机会。当下做内容的环境，既面临看内容人群接近饱和、做内容人数和内容量不断增长的挑战，也有人能实现“被看到”“变现”。要做到这些，除了运气，还需专业能力，做好内容并选对平台和路径。