跨境电商链接中国制造与全球消费

抖音快讯 2025年08月15日 16:34 1 admin

中国制造正借跨境电商“破浪出海”，曾经隐藏在品牌背后的中国制造，如今带着独特的创意、以自主品牌形式赢得国际市场认可。海关数据显示，上半年我国跨境电商进出口总额1.32万亿元，同比增长5.7%。在政策红利持续释放、企业创新加速突围的“双轮驱动”下，跨境电商正从外贸“新业态”升级为品牌“新引擎”，推动“中国产品”向“中国品牌”跃迁。

多企业开始全球化布局

　　近年来，跨境电商快速发展，并成为推动我国对外贸易增长的新引擎。中新经纬研究院与国家广告研究院日前联合发布《跨境电商的数字航道》报告显示，全球零售变局下，互联网与电商渗透率不断提升，新兴市场成为全球增长的“新引擎”。中国跨境电商凭借低成本、高效率的全新零售通路，成为链接中国制造与全球消费的关键节点。

　　跨境电商作为外贸新业态的主要表现形式，让国内企业能够直接面向全球消费者，为越来越多的外贸企业参与国际竞争提供有效途径，助力企业出海、扩大品牌影响力。跨境电商正助力中国制造多赛道突围。TikTok等短视频平台直播，可以让海外消费者直观感受产品功能，不少小众品类通过跨境电商找到了大市场。

　　对接海外红人主播、联络欧美博主……连日来，苏州贝宝信息科技有限公司总经理田鋆“满弓紧弦”拼抢开局。这家跨境电商企业，产品和服务遍布全球200多个国家和地区。公司不断推出新品和爆款，去年销售额近2亿元，同比增长近15%。

　　从数据来看，据海关初步统计，今年上半年，我国跨境电商进出口总额约1.32万亿元，同比增长5.7%。其中，出口额约1.03万亿元，增长4.7%；进口额约2911亿元，增长9.3%。

　　商务部研究院副研究员洪勇对表示，作为连接各国生产者与消费者的“数字桥梁”，跨境电商正深度融入全球消费者的日常生活。它不仅拓宽了中国产品进入国际市场的渠道，也降低了贸易成本与时间门槛。依托这一平台，越来越多优质产品和品牌正加速实现“出海”与全球化布局。

多举措降低“出海”成本

　　跨境电商的发展离不开政策支持。在广州，为支持相关企业扩大出口，花都海关主动深入企业调研，开展跨境电商出口海外仓业务培训，专人专岗负责海外仓备案业务的办理及跟进处置，指导企业用好海外仓资源，实现海外消费者线上下单，海外仓直接发货，商品最快48小时送达，进一步提升物流效率，降低物流成本。

　　近年来，国家高度重视跨境电商发展，将其作为推动外贸高质量发展、培育外贸新动能的重要抓手。此前，商务部等9部门出台了《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，围绕经营主体培育、基础设施建设、监管优化及规则建设和国际合作等五个方面对支持跨境电商发展进行系统部署。

　　商务部在《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》中，也将促进跨境电商发展作为重要方向，提出要持续推进海外智慧物流平台建设。支持有条件的地方探索建设跨境电商服务平台，为企业提供海外法务、税务资源等对接服务。

　　各地也在积极出台举措，抢抓跨境电商发展机遇。日前，北京市商务局发布《北京市推动跨境电商高质量发展行动方案（2025—2027年）》，明确未来三年将通过培育主体、技术创新、优化服务等16项措施，打造全国跨境电商发展高地；杭州海关推出支持浙江跨境电商高质量发展10项措施，助力打造高能级跨境电商国际枢纽省；平湖市发布加力推动跨境电商高质量发展实施方案，提出打造长三角地区具有重要影响力的跨境电商产业高地。

　　专家认为，政策支持降低了企业“出海”成本、优化供应链结构，为中国品牌的国际化创造了条件。

加速中国品牌国际化

　　跨境电商成为国际贸易发展趋势。业界认为，依据跨境电商发展需求，更多支持政策还在出台，企业端也在根据新的市场需求进行产品和营销策略的调整。在政策支持与企业创新的“双轮驱动”下，中国产品出海将迈向高质量、品牌化的新阶段。

　　今年的政府工作报告继续部署跨境电商高质量发展，在“扩大高水平对外开放，积极稳外贸稳外资”重点任务中，明确“促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设”。今年4月，国务院批复同意在海南全岛和秦皇岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。提出有关部门要按照职能分工，加强对综合试验区的协调指导和政策支持；研究出台更多支持举措，为综合试验区发展营造良好环境，更好地促进和规范跨境电子商务产业发展壮大。

　　在新西兰奥克兰地区，山东利森特农业科技有限公司的施工团队进行着温室的基础施工，项目占地5000平方米，配备保温系统，以无土栽培设施，采用水肥一体化灌溉技术进行各种叶菜栽培，预计今年8月建成交付。利森特农业董事长王守波介绍，公司将山东寿光温室大棚“种”到了全球40多个国家，打造了近300个种植园区。今年，利森特农业要在东南亚建设种植技术共享中心，还将与一些共建“一带一路”国家的企业共同建设农业合作中心。

　　专家表示，依据跨境电商发展需求，更多支持政策的出台将推动中国产品向高附加值和差异化竞争转型。同时，政策扶持海外品牌建设和本地化运营，有助于提升中国品牌的国际影响力和长期竞争力。跨境电商发展的产品品牌化趋势已经日渐明显。一些中国品牌，凭借创新设计、优质品质，在国际市场树立起良好口碑，摆脱了“中国制造=低价低质”的刻板印象，实现从产品输出到品牌输出的跨越，以品牌溢价增强了市场竞争力。