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49.3% VS 0.2%！三星高增长“直逼”LG，OLED电视第一要“生变”？

百科大全 2025年08月14日 18:05 1 admin

奥维睿沃（AVC Revo）最近发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》揭示了2025年上半年全球电视市场的微妙变化。数据显示，二季度全球TV出货量同比下降3.5%，上半年累计出货量9080万台，同比下降1.5%。与之形成鲜明对比的是，高端OLED TV市场逆势上扬，上半年出货量达270万台，同比增长6.7%，展现出强劲的增长韧性。

49.3% VS 0.2%！三星高增长“直逼”LG，OLED电视第一要“生变”？

韩系双雄的垄断困局

深入分析市场格局，一个不容忽视的事实是：OLED电视市场仍然是三星和LG的"二人转"舞台。奥维睿沃数据显示：三星电子上半年OLED TV出货90万台，同比激增49.3%；LG电子同期出货130万台，同比微增0.2%。这两家韩系巨头的市场占有率合计超过80%，形成了近乎垄断的市场格局。

对此，行业分析师指出，这种高度集中的市场结构存在明显弊端：一方面抑制了其他品牌的参与积极性，另一方面也不利于OLED技术的多元化发展。

三星的强势崛起与LG的守成之困

最新市场数据显示，2025年上半年全球OLED电视市场正上演一场精彩的"双雄争霸"。LG电子以130万台的出货量继续领跑，但同比仅微增0.2%，增长几乎陷入停滞。反观三星电子，虽然90万台的出货量仍居次席，但49.3%的同比增速远超行业平均水平，展现出强劲的发展势头。按照这一趋势，三星极有可能在下半年进一步实现对LG的在规模上的逼近和压制，从而给LG全球OLED电视第一形成高压。

深入分析发现，三星的快速增长主要得益于两大优势：一是通过墨西哥工厂的零关税优势，在北美市场实施更具侵略性的价格策略；二是持续优化的供应链使其获得显著的成本竞争力。相比之下，LG虽然仍保持市场第一的位置，但创新乏力的问题日益凸显。

业内人士指出，LG亟需在产品创新和市场营销上寻求突破，否则其领先地位将面临严峻挑战。值得关注的是，三星已将2025年OLED电视销售目标定为300万台，较去年实现翻倍增长。这一激进目标若达成，将大幅缩小与LG的差距。

市场观察人士认为，随着三星产能的持续释放，OLED电视市场的"第一宝座"之争将进入白热化阶段。这场韩系巨头间的巅峰对决，不仅关乎企业自身的市场地位，更将重塑全球高端电视产业的竞争格局。

有分析师预测，随着三星产能的持续释放，2025年下半年OLED电视市场的榜首之争将更加白热化。这场韩系双雄的较量，不仅关乎企业自身的市场地位，更将深刻影响全球高端电视产业的发展方向。

后记点评：有行业观察人士向《视听圈》分析指出，当前OLED电视市场的垄断格局正带来深层次的发展隐忧。三星与LG的双寡头竞争态势，正在引发三大行业痛点：首先，技术路线日趋同质化，创新活力受到抑制；其次，三星的激进定价策略可能进一步压制对其他品牌的热情；再者，高达80%的市场集中度，为新品牌进入设置了难以逾越的门槛。

值得关注的是，中国彩电军团已经“战略选择性”放弃了对OLED电视的“跟进”，而是把重心锁定在Mini LED和Micro LED等新型显示技术领域持续发力。这些技术突破或将为中国品牌提供"换道超车"的机会，为全球高端电视市场注入新的竞争活力。未来几年，显示技术路线的多元化发展，或将成为打破当前市场僵局的重要变量。

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