快手试水自营电商：仅卖黄金价格比品牌商家更高

游戏天地 2025年08月14日 15:08 1 admin

近期，快手在App内低调上线名为“快手官方自营旗舰店”的店铺，或将正式布局自营电商。该店铺运营主体为成都品农科技有限公司，由快手关联公司全资控股。目前在售商品仅限金豆、金条类产品，商品全部来自领丰金、紫金、翠绿珠宝三个品牌。以上品牌在快手均有官方旗舰店，粉丝数量在10万以上。而快手官方店铺粉丝数目前接近一万，总销量超20万。

针对快手自营店运营模式，有消息称其依托快手电商合作的源头工厂，采用工厂直发模式。但对比品牌旗舰店，快手官方自营店尚未形成价格优势。对比发现，快手自营店内11款商品价格均高于品牌旗舰店，以20g足金紫金小金豆为例，快手自营店售价17000元，较紫金官方旗舰店高出1030元。

此外，快手自营店大部分商品为预售，7-15天内发货，品牌店多为现货或预售时间更短。说明平台自营供应链依旧处于起步阶段，缺乏全国性仓储物流体系，履约时效方面或存在短板。

2024年双11，黄金珠宝成为快手电商整体GMV排行第一的类目。快手自营店率先试水黄金或与此有关。自营电商模式虽然利润空间更大，但对供应链管理、仓储物流等后端能力要求极高。目前来看，快手采取谨慎试水的策略，先以少量SKU测试市场反应，未来自营业务逐步推进，快手或将加大在仓储物流等基础设施方面的投入。

图文来源：亿邦动力