搅动500亿市场，看微短剧的人比点外卖的还多

游戏天地 2025年02月14日 23:01 4 admin

什么行业可以3年做到500亿元，2027年市场规模预计破千亿元？答案是微短剧。

2022年微短剧起势后，龙王赘婿、刁蛮宠妻、替嫁姐妹等“爽感”十足的小程序剧为大众所熟知。经过2023年，尤其是2024年不断跨过监管规范、内容提质、跨界发展等多道坎后，微短剧已成为网络视听行业的新爆点。

不再只有“战神”“霸总”

但故事依旧很土很狗血

“上头，过瘾”“我土我爱看”“根本停不下来”……这是很多微短剧观众的心声。

从2022年开始，微短剧大规模爆发，以男性为主角的战神剧、龙王剧、赘婿剧，以女性为主角的女强剧、女帝剧、娇妻剧迅速在下沉市场大火。这些微短剧剧情浮夸狗血，集集追求矛盾刺激，再加上剧中人物身份的惊天逆转，给观众带来极致的爽感，上头又上瘾。

此类极致下沉的产品，发掘出了互联网中“价值还未被发现”的边缘沉默群体用户，受众扩展到三线城市以下人群、中老年人群、低收入人群，收获强大的流量。同时，市场的迅速增长，让微短剧良莠不齐、泥沙俱下，不少剧充斥着色情低俗、血腥暴力，格调低下、审美恶俗，这也导致微短剧在2023年底遭遇专项整治，多部违规微短剧下架。

2024年是微短剧努力提质的一年，数万部微短剧上线，内容竞争越来越激烈。近日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧起步成本2022年是10万元，2023年是20-30万元，到了2024年，高配置剧成本到了80-150万元，一部S级制作成本已到300万元。通过本年度各季度榜单上热门作品也能看出，微短剧的服化道、戏剧场景、演员表演等都日益精良，不再是之前单个宴会厅、别墅场景就能糊弄一部戏的低成本粗制滥造。不过，微短剧主流内容依旧很土、很俗、很狗血。

从某大热微短剧平台可以看出，在作品题材上，总裁、豪门恩怨、打脸虐渣、神豪、重生、赘婿逆袭、女帝、王妃、穿越、复仇等依旧是热门题材，深得下沉市场观众的喜爱。比如，下半年热度很高的《怒踹渣男后错撩京圈大佬》《废材翻身撼乾坤》《小小厨娘不好惹》《兼祧两房后夫君回来了》《我在冷宫忙种田》《被偷听心声后，豪门全家追着我宠》等剧，依旧是一分钟三个爆点、每集一个大钩子的强反转套路化故事，仍是换汤不换药的“土味儿”爽剧。但很明显的是，这些剧的画面审美越来越精致。

值得一提的是，今年中老年题材，尤其是中老年“霸总”微短剧爆发。《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等迎合下沉中老年观众群体的狗血、逆袭爽剧集体走红，热度高，观众充值高。“中老年短剧正在‘收割’父母”“50岁闪婚嫁豪门，中老年甜宠剧让爸妈上头”等话题引发网友的讨论。

微短剧开始注重追求品质和多元题材创作，不只是因为市场竞争越来越激烈，还有各项新规的引导。今年6月是微短剧产业的分水岭。《关于微短剧备案最新工作提示》通知规定，6月1日起微短剧按照投资额度100万以上、30万-100万、30万以下展开分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。对短剧启动审核，筛掉的往往是备受诟病的恶趣味、低俗趣味内容，加大审核力度也是为了提高从业者门槛。这项“最严”短剧新规，进一步明确微短剧内容创作要坚持正确、健康的价值导向。

随着新规落地，微短剧题材多元化、内容精品化步伐更加明显。各大机构和平台的微短剧创作计划开启，开始遴选优质微短剧。此背景下，出现多部口碑不错的作品，引领微短剧精品化趋势，年代爱情、喜剧题材大热，也开始触及文博、非遗等传统文化题材。比如，聚焦非遗传承的《锦衣巷》，围绕川剧文化，带领观众走进一条即将没落的蜀中老巷，讲述了一个少年为满足爷爷的愿望，重振手艺人齐聚的老巷子，再现旧时盛况的故事。此外，周星驰出品的《大话·大话西游》《金猪玉叶》等微短剧虽然口碑不足，但著名导演“星爷”的入局，引发对微短剧的关注度。题材拓展、审美创新已经开启，微短剧2.0时代的内容如何真正实现健康、提质发展，值得关注。

看微短剧的人比点外卖的人还多

“钱”力无限，引各方入局

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，有望首次超过内地电影票房。另有数据显示，预计2027年微短剧市场规模将突破1000亿元。在用户规模上，截至2024年6月，微短剧相关企业达8.33万家、国内微短剧用户规模达到5.76亿，半数网民都在看微短剧，比点外卖、使用网约车的人还多。

微短剧产业的迅速爆发，给网络视听带来新活力，其巨大的用户覆盖面、影响力，以及强有力的商业潜力，带动不少地方政府布局微短剧产业，也调动了行业主管部门纷纷出台扶持计划，更吸引了各大网络平台的跨界入局。微短剧整个产业生态正在发生日新月异的变化。

微短剧跨界融合各个行业。目前，“微短剧+文旅”“微短剧+普法”“微短剧+品牌营销”“微短剧+媒体”“微短剧+电商”等形式表现抢眼。比如，国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”计划中，《秦好与时鸣》《心栖梦归处》《遇见少林有功夫》《驴火了》《重返大观园之十二花神》《我的归途有风》《一梦枕星河》《等你三千年》等“微短剧+文旅”深度融合产品，让嵩山少林寺、乐山、邯郸古城、苏州古镇等纷纷出圈。多部门联合发起的“跟着微短剧来学法”创作计划中，《百万彩礼宝贝》《曙光少年》《楷模》《让他们发光》等微短剧起到了很好的普法作用。

多平台布局微短剧，进行用户引流。目前除了短视频平台、综合视频平台、独立微短剧APP等大力发展微短剧，更多网络平台也入局。比如，今年可以免费看微短剧的红果短剧实现爆发式增长，数据显示，2024年11月其月活跃用户数量已高达1.4亿，为将来电商、广告等业务实现用户引流。此外，电商、快消平台等也纷纷入局微短剧。

多平台入局，也引发了微短剧商业模式的变革。2023年微短剧行业谈论最多的还是消耗、充值、投流大战等赚钱模式——平台方花钱投流，用户花钱充值买剧，花费几十元乃至百余元解锁全集。而2024年剧方开始通过广告解锁、品牌植入、品牌冠名、电商带货等方式赚钱，用户则有机会免费看更多剧。

2024年微短剧产业另一个引人注目的现象就是微短剧出海。数据显示，未来海外微短剧市场规模在144-648亿美元之间。中国微短剧有望成为继好莱坞电影、日本动漫、韩国K-pop、英国迷你剧、中国网文之后，由我国创造的又一种文化产品和文化现象。目前，几十家微短剧APP在海外市场试水，来自国内公司的DramaBox、ShortMax、ReelShort三家头部微短剧应用在海外下载量领跑市场，头部平台月均收入超千万美元。在这些平台上，国内公司制作的狼人、吸血鬼、豪门、霸总等题材剧大受欢迎，“量产爽剧”攻陷世界各国的观众。

（大众新闻记者师文静）