直播电商贡献云南鲜花消费市场增量近七成 | 动态

抖音推荐 2025年08月11日 22:26 1 admin

来源 | 抖音电商

8月8日，“云花浪漫·七夕绽放”暨2025年抖音电商鲜花商家大会在昆明举办。《2025抖音电商云南鲜花产业发展数据报告》同期发布。报告显示，过去一年，抖音电商平台日均售出云南鲜花55万单，3700多万消费者参与购买。

“直播电商对云南鲜花产业的推动作用显著，成为市场增长的重要推动力。统计数据显示，过去三年，云南省鲜花交易规模的增量中，直播电商贡献了近七成”，云南省商务厅数字商务和信息化处副处长陈厚友在接受央视新闻采访时透露。昆明国际花卉拍卖交易中心（KIFA）副总经理汪洋也有同样的感受，“电商渠道交易额同比激增35.76%。随着鲜切花产业供应链的调整，产业已进入‘新时期’”。

▲今年上半年，云南“梦境花卉”通过抖音直播带动销售额突破5000万元

抖音电商综合业务鲜花园艺运营总监杨勇在活动现场发布的《2025云南鲜花产业发展数据报告》，其中的几个要点印证了这股直播风潮的强烈程度。

1. 超80%鲜花直播商家开启店播模式，产业带70%直播销售额源于商家自播，全年店播销售量达到1.2亿单，店播成新主流；

2. 资深中产买花量占22.7%，拔得消费榜头筹，精致妈妈、小镇青年紧随其后，小镇及都市银发群体消费占比22.9%；

3. 上海、成都、重庆领跑消费榜，多头玫瑰在直播间最受欢迎。

七夕在即，为让更多“云花”飘香全国，更多帮助商家降低成本、提升利润，并让消费者能够购买到心仪的鲜花，抖音电商推出了七夕扶持政策：为新商家提供入驻激励和运营专属支持；针对所有商家则持续加深百余类目免佣、退还退单推广费、降低运费险与保证金、升级流量机制。抖音希望通过“短视频科普+直播溯源”的模式，让传统花田升级为数字化种植、品牌化运营的现代化产业带。