家电新局：美的格力海信安吉尔突破，松下日立伊莱克斯西门子求变

八月西风蝉噪时，萧萧疏叶已辞枝。进入8月以来，众多家电厂商还在期待一线市场出奇迹：主流消费强劲反弹、商业竞争加速洗牌、家电市场走出低谷。但，现实很残酷、竞争也很激烈、消费仍然疲软。最大热点不少：一是，海尔、美的等头部空调企业，面对下半年市场竞争启动的商家造势与舆论引爆；二是洗衣机领军企业美的，全面发力三筒洗衣机，加速分区洗热潮；三是格力电器则发力全品类家电业务，一次性推出9款家电新品。

不过，家电产业似乎早就不是资本的宠儿。最近一段时间，松下对旗下的家电业务进行了拆分整合，包括电视、影音、商用空调等，核心任务就是提高效率；日立则要出售其最后一块白色家电蛋糕，将日本本土的白电业务卖出；此前，夏普、东芝、三洋等日本企业相继出售了家电业务，多数则为中国企业接手。比如，美博集团近日拿下伊莱克斯空调在中国市场的经营权。

那么，在日本加速退出家电业务之际，中国企业的接盘到底是好事，还是坏事？家电圈认为，在不同的时间节点，中国企业的任务和方向是不同的，没有对错只有合适。比如，冰箱行业全球10强，中国企业就占据了三席，海尔、美的与海信，未来相信还会有更多中国企业的身影。

日前，作为投影电视的引领者，极米科技自上市以来，遭遇了经营业务的剧烈动荡。今年半年虽然同比恢复，但市场整体经营仍然承压，但公司计划通过香港上市，谋求加速海外市场的经营拓展。西门子家电在中国市场经营压力承压，不得不联手京东发力大家电市场，但是效果如何还有待进一步观察。京东家电业务在中国市场取得了阶段性胜利之后，目前正在加大海外市场的扩张，收购德国电器连锁企业，同时还与宜家中国合作拓展家电家居的产业边界。

别人想什么，我们无法控制；别人做什么，我们无法强求！唯一可以做的，就是尽心尽力做好自己的事，走自己的路，朝着自己的目标，稳步向上好好经营。对于家电产业的所有从业者来说，不管市场是难是苦，都要坚持一点，提升自己的实力与眼界。

国补继续换档升级不止拼手速

自6月以来，全国各地陆续暂停的国补又回来了。今年第三批690亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金已全部下达完毕，并将于10月按计划下达第四批690亿元资金。今年以来，已下达2310亿元国补资金，惠及超4.3亿人次。有效拉动家电市场复苏，新国补资金的下达将延续政策的连续性和稳定性。

不可否认国补也具有两面性，虽换新换出消费新动能，但同时“黄牛抢券、商家套现”等乱象不断。随着新一轮补贴到来，各地也纷纷开启更精准的调控和更严格的监管开启。比如甘肃启用升级版补贴申报系统，解决以往商家垫资、消费者申请流程繁琐等问题，让政策更直接惠及消费者。当然，目前多地也存在因补贴额度“用完即止”造成拼手速的情况，需要提前规划。

家电成中欧班列中通道最大赢家

随着我国国际经贸合作的持续深化，中欧班列在开行方向、数量、频次等方面呈现出明显的增长态势，日前中欧班列中通道累计通行量突破20000列，且运输货物中家用电器等高附加值产品占比持续提升。这体现了中国家电产业的强劲实力，也彰显出中国家电正不断开拓国际市场，中国品牌认可度持续提升。

目前，中欧班列中通道运营线路达73条，通达德国、波兰等10余个国家的70多个枢纽站点，辐射国内24个省（区、市）的60余座城市。为进一步提升中欧班列的运行效率和服务质量，铁路部门从“软联通”入手，投用95306“数字口岸”系统，搭建数据共享平台，通过压缩车列取送、换装作业等时间。

2025年家电家居融合发展论坛举行

8月8日，2025年中国(宁波)国际家电博览会开幕当天，“深度融合、AI破局”为主题的2025家电家居产业融合发展论坛同期举行。美的、小天鹅、海信、容声、飞利浦空调、追觅、小鸭、韩电、中汇达等大家电企业，方太、老板、华帝、奔腾厨电、A.O.史密斯等厨电企业，以及好易点、邦先生、摩根全屋智能、惠康、九阳、苏泊尔、格兰仕等泛家居企业，同台论道探索家电家居深度融合之下的全新势能与发展模式。

与会嘉宾一致认为：家电家居融合发展正在开创产业发展的新赛道和新引擎。具体来看，家电家居融合发展已经从产业路径探索向商业模式落地实践，从产品牵引走向套系方案驱动，从厂商跨界联手进入用户品质生活牵引的新阶段。特别是AI大模型的快速应用，以旧换新国补政策助力，以及场景化和体验化营销赋能，家电与家居不再是满足于双方的跨界拥抱，而是基于家庭场景下用户利益和价值的共同创造与突破。

海尔美的海信上榜全球冰箱十强

2025年全球冰箱市场持续向好。多份报告和数据显示，全球冰箱市场规模预计将达到约541.5亿美元，较2024年增长6.2%。中国品牌加速出海的趋势下，作为中国品牌代言的冰箱产业已稳居世界舞台C位。世界权威机构欧睿国际最新排名显示：海尔、惠而浦、三星、倍科、LG、美的、海信、伊莱克斯、博西、松下位列全球冰箱业TOP10。

从榜单看，中国企业表现亮眼：海尔以22.8%的份额位列第一，美的以6.2%的份额位列第六，海信则以5.6%的份额位居第七。三者合计份额达到34.6%，占据了超1/3的全球市场份额，充分彰显了在国际竞争中的强劲竞争力。在高端市场，中国品牌也保持持续增长态势，不仅让中国品牌成为高端代名词，也让“中国智造”持续改写全球市场格局。

美的可爱多三筒洗衣机新品上市

美的集团洗衣机事业部近日举行新品见面会，推出“可爱多”三筒洗衣机新品，新品具有“一大两小”三筒，左右小筒可分别用于清洗袜子和内裤，大筒则用于洗涤日常衣物。左右小筒均运用元气棒技术，其中右筒粉元气棒用于内裤洗涤，其含有的复合酶成分可有效去除内裤血渍；左筒蓝元气棒用于袜子洗涤，具有七天长效抑菌和祛味等功能。三筒均获医护级健康洗认证。

美的可爱多不是简单的“1+1+1=3”，而是在多方面实现技术突破：全球首创三独立悬架系统，将系统振动形态从传统的6自由度大幅简化为小角度转动形态，最大振幅对比传统减振方式降低50%，为在有限空间内容纳一个10kg洗涤大筒和两个内衣/袜子专属小筒提供了物理基础。

格力一次性发布9款家电新品

近年来，格力电器一直致力于构建全屋智能家电的产品矩阵。日前，格力电器在内蒙古包头举行“格力新品 包你满意”2025新品品鉴会，一次性推出9款创新产品，覆盖空气健康、用水健康、洗护健康、膳食健康等领域，充分展现了格力潜心研发的创新技术，并对移动互联时代下的健康家居生态形成重构效应。

品鉴会第二天，格力“董明珠健康家”内蒙古首店在包头正式开业。现场，公司董事长兼总裁董明珠直言：家电行业很卷，简单的就偷工减料，用价格来忽悠消费者。除了对空调行业卷价格战的发言外，董明珠在中国品牌节活动上再度抛出“硬核”宣传语，称“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误”，再度引发热议。

海尔智家与九牧达成跨界合作

借势暑期消费旺季，山东盛夏消费季家电等消费品以旧换新“五进”活动暨首届海尔专卖店88购物狂欢节在济南启动。百款海尔家电加入“盛夏焕新”行列，推出专属换新补贴叠加政府福利，配套高质量售后服务，将“全链条政策体系”与“全场景消费活动”进行深度融合，加速“以旧换新”惠民补贴到一线，也进一步激发消费市场活力。

海尔智家不仅卷终端市场，还不断拓宽生态“朋友圈”。海尔智家与九牧集团签订战略合作协议。双方将在智慧家庭住居业务、品牌联合营销赋能、数智技术平台、智家大脑开放对接等方面展开战略合作和具体行动。本次双方合作核心在于实现智慧卫浴的真正“无感”接入与便捷操控，旨在构筑覆盖整个家居家电全产业链的数智生态协同体系，为智慧家居生态发展描绘出新图景。

日立将出售最后一块白电业务

日立正在考虑出售其在日本国内的白色家电业务，这也是日立现存最后一块白电业务，资金用于其优先发展社会基础设施和数字领域努力的一部分。此前，日立已经将海外的白色家电业务卖给土耳其阿奇立克公司运营。此次，日立出售的日本白电业务共收到了包括韩国三星，以及2家中国公司的意向，售价大约在1000亿至数千亿日元间。

日立此次拟出售的日本白电业务由子公司日立GLS运营，产品涵盖冰箱、洗衣机等。在2024财年（截至2025年3月），日立GLS的销售额达到3676亿日元，同比减少2%。交易一旦达成，日立将成为继三洋、东芝、夏普之后，第四家清理家电业务的日本企业。

松下成立3家新公司整合家电业务

松下将对核心子公司进行拆分重组，计划将五个内部公司重组为三家独立的事业公司。将家电等家庭业务子公司，与经营电视和音响设备的子公司合并，以松下品牌为主；另外两家公司分别是整合商用空调业务和冷冻冷藏设备的“松下HVAC&CC”，以及经营电气材料业务的“松下电气工程”。

目前松下控股旗下有6家主要事业公司，松下集团名下还存在5家业务公司。其中每家公司都有各自的行政部门，组织精简一直是松下亟待解决的问题。随着松下今年5月宣布全球裁员1万人，释放公司正加速推进其结构调整。

海信冰箱“读书看海观世界”举办十年

日前，海信冰箱举办“读书看海观世界”公益夏令营十周年庆典活动。该项目始于2016年，十年来已助力近500名山区学子走出大山拓展视野。活动现场，海信冰箱还与青岛科技大学法学院签署“未成年儿童保护”专项合作协议，为公益项目注入新动能。海信冰箱在高速发展的同时，始终以公益行动践行社会责任，成为兼具担当与温度的典范，未来将汇聚更多社会力量，传递温暖火种。

海信全球化战略再添里程碑：海信品牌旗舰店在坦桑尼亚东非商贸物流中心正式开业。作为东非第二人口国，坦桑尼亚市场上，海信冰箱、空调、洗衣机产品市场份额高居榜首，海信大尺寸电视同样稳居当地市场第一。此次品牌旗舰店开业，是其持续推进品牌高端化的重要举措，也将强化研产销本土化布局，与全球消费者深度链接。

康佳董事局换届业务协同是看点

华润正式入主康佳集团之后，首个关键高层人事布局已经落地。根据康佳公告，华润医药商业集团原董事长邬建军，已被任命为康佳集团党委书记。这一人事变动发生在康佳集团控股权变更之后，新的董事会提名名单中，“华润系”色彩浓厚：除了新任党委书记邬建军，另有三名非独立董事候选人也来自新股东华润的核心体系。

2025年上半年，康佳集团业务的“失血”状况并未得到实质性改善。扣除非经常性损益后的净利润预计亏损9.5亿元至11.0亿元，与上年同期亏损11.03亿元的额度基本持平。摆在以邬建军为首的新管理团队面前的，是康佳集团压力山大的经营现实。华润入主后的最大看点在于产业协同，华润微电子，能否与康佳的光电半导体、存储等业务形成有效整合，将是“新故事”中最具想象力的一环。

美菱洗衣机进驻成都世运村

第12届世界运动会在成都拉开战幕，四川长虹旗下美菱蓝氧洗烘套装已全面入驻成都世运村，承包运动员的洗衣房，成为运动员们的“御用洗衣官”。美菱蓝氧洗烘套装将以“蓝氧去残留技术”和“三倍力洗净”打造赛事级洗衣体验，既让让世界看见长虹制造的技术实力，中国智造的“净”实力，也标志着中国家电品牌在国际体育服务领域的持续突破。

在展示中国家电品牌实力的道路中，美菱医疗冰箱也跟随着中国援外的脚步，进驻毛里塔尼亚，改善着非洲当地的医疗环境。坚持以用户为中心的美菱，通过本土化的建设和科技创新，美菱的家用电器产品和医用产品，正在全球市场稳健发展。目前美菱已经走入全球100多个国家和地区，服务全球亿万用户家庭。

京东加码机器人拓展海外家电业务

近日京东在具身智能领域动作频频。投资逐际动力、众擎机器人、千寻智能三家人形机器人公司不久，京东又战略领投帕西尼。在2025世界机器人大会上，京东更是携手宇树科技、智元、天工、众擎、星海图、逐际动力、千寻、松延动力等机器人品牌亮相，并发布“智能机器人产业加速计划”，宣布将在智能机器人领域投入超百亿资源，三年内助力100个智能机器人品牌成交额破10亿。

在家电领域，京东则选择多条腿走路。一方面180亿收购德国最大的消费类电子产品集团CECONOMY，国际化征程又落一子。同时与宜家家居达成合作，开启IKEA宜家家居京东官方旗舰店，为消费者带来一站式的高质价比生活解决方案。此外，京东加速布局直播电商人才策略，持续招募和培养更多青春采销主播，致力于打造兼具专业素养与内容创造力的新生代主播矩阵。

美博拿下伊莱克斯空调运营权

近日，家电圈获家获悉，美博集团拿下伊莱克斯空调在中国市场的运营权，首批合作期限5年，或将长期合作。被誉为“家电领域全球领先企业”的瑞典品牌伊莱克斯，在华30年始终未突破一线阵营，代工贴牌与品牌授权模式致其丧失洋品牌的高端地位和认知。此前，伊莱克斯空调的中国市场运营权在国美手中，此次变更或是一个拐点，也是美博空调业务的一个新起点。

西门子家电牵手京东发新品抢市场

西门子家电正在进行一场科技与美学的进化，终端市场则启动一场整合营销。西门子家电在京东MALL双井店连开三场发布会，发布“包豪斯”洗烘套装、无界Plus智能平嵌十字门冰箱、小晶钻Plus洗烘套装3款新品，不仅展现西门子家电的前沿科技，也回应高端家庭对“家电即家居”的设计迭代需求，展示嵌入式厨房、家居智能美学的更多可能。

同时，西门子家电还宣布携手京东，联合启动“超级品牌日”整合营销行动。此次超级品牌日为线上、线下联动，通过新品首发、直播共创、线下快闪、内容种草、精准营销等七大维度，诠释“科技×美学”的品牌理念，并以“相嵌相‘AI’才是家”为核心主题，赋能中国家庭对“智能生活”与“居住和谐”的双重想象。最近几年，在中国大家电市场上，面对卡萨帝、COLMO等同行，西门子家电的竞争压力变大，发展空间受限。

安吉尔净水拓宽装企渠道市场

好房子应标配健康家电系统。在中国室内装饰协会指导、美好商业研究院主办的“2025美好商业年会暨新质家装践行大会”上，安吉尔集团以全屋净水破局者的姿态亮相，并联合中国室内装饰协会及领军家装企业，在大会现场启动“家装净水新时代”战略合作。安吉尔下一步将在装企面向消费者的线下门店中开设“店中店”，以便与有装修需求的顾客进行深度沟通。

安吉尔的市场洞察显示，90%的潜在客户最终未通过装企完成净水产品采购。这一数据无疑给了装企一个非常重要的提醒：现有客户潜在的需求尚未得到充分满足，服务价值存在显著可挖掘空间。从产品到设计，安吉尔空间大师系列助力装企升级，让健康好水走进寻常家庭。

极米科技赴港上市加码海外市场

极米科技公告显示，公司正在筹划发行境外上市股份（H股），并申请在香港联交所主板挂牌上市。本次发行H股并上市的细节尚未确定，2024年极米科技业绩预告显示，海外营收占比超三成。公告称，此次赴港上市是为满足公司国际化战略及海外业务布局需要，提升公司国际品牌知名度，增强公司综合竞争力。

此前，极米科技披露了其2025年半年度业绩预告。预计2025年上半年度实现营业收入16.26亿元，同比增长1.63%；预计2025年上半年实现归母净利润8866.22万元，与上年同期相比将增加8456.19万元，同比增长2062.33%。带着“全球化”和“车载”两大新故事，极米科技能否在港股市场获得新的价值认可，将是其未来发展的关键看点。

荣事达电吹风因触电起火召回

日前，合肥荣事达小家电有限公司按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，向安徽省、合肥市两级市场监督管理部门报告了召回计划。自即日起，召回2024年4月2日生产的飙风电吹风（规格型号RC-DZ190），涉及数量为60台。合肥荣事达小家电有限公司将通过为客户退货退款或免费更换符合安全要求的电吹风，以消除安全隐患。

此次公开召回的荣事达飙风电吹风，存在电源软线导线横截面积过小以及电源线上未标注制造厂名的问题，这些问题导致产品不符合产品安全国家标准，进而可能引发触电、火灾等安全风险。

月兔空调迎来新股东张帆接盘

在一线市场横盘大半年、一直在寻找买主的月兔空调，终于迎来了新的大股东张帆。根据公告，张帆同志为董事长兼总裁，全面负责公司经营及日常管理工作，王庆伟同志为集团董事。张帆原为美博集团海外市场负责人，主要负责美博海外市场的经营和拓展，于今年7月离职后选择自主创业。摆在张帆面前的月兔空调，并非一块优质资产，能否盘活月兔空调还是未知数。

苏宁采购中心两年3次违规被罚

夏日清凉需求与用户场景化升级趋势叠加，年中家电市场热度攀升。为促进消费市场提档升级，激活新需求，苏宁易购立足818大促主场，携手百大头部品牌，通过“规模化集采+反向定制”降低产品价格的同时，加码推出“新智家电超级补、焕新补贴至高2000元”让利优惠，全面助推家电消费市场品质升级。

让利消费者的同时苏宁易购也需要守住质量底线。日前，信用江苏公布一批行政处罚名单，苏宁采购中心因销售未经强制认证商品及发布虚假广告，被南京市鼓楼区市场监督管理局行政处罚。而且，苏宁采购中心两年内有三次以上违法行为，其虚构认证的行为构成虚假广告，被责令停止发布广告并处以广告费八倍的罚款，也为其经营合规敲响警钟。

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