腾讯、字节、小红书、网易云音乐、B站都盯上播客生意

健康生活 2025年08月10日 22:17 1 admin

播客这一起源于国外的内容呈现形式，近几年在国内逐渐从小众文化走向大众视野。

2025年8月至9月，播客在小红书平台将再度获得流量扶持。

根据平台规则，在小红书发布15—20min完整讨论一个话题的横屏视频，并带上#随时随地视频播客#的话题标签，将随机获得5万至30万流量曝光等福利。

网易云音乐也在发力，近期宣布与众多知名创作者达成独家播客合作；B站也在今年夏天发布了对视频播客的扶持政策；字节跳动和腾讯两家科技大厂相继下场，推出了AI播客工具。

今年7月，播客行业的一起人事变动引发关注，头部平台小宇宙的首席运营官、内容总编、商业市场负责人均已离职。

这个脱胎于社交软件即刻的播客平台，从2020年上线以来，凭借优质的内容、设计、运营在一众中文播客平台中快速崛起，伴随着鲁豫、杨天真、李诞、傅首尔等名人入驻，小宇宙也逐渐从小众文化圈走向大众互联网。

小宇宙《2024年度播客趋势报告》显示，这一年，小宇宙新增了46196个播客节目、484134个单集。播客这一“声音叙事”的影响力不断放大，渗透入人们的日常生活，商业价值也在不断凸显，越来越多的内容平台瞄准这一细分领域。

喜马拉雅、荔枝等传统音频平台，以及QQ音乐、网易云等音乐流媒体均布局了播客领域，同时，除了小宇宙外，亦出现了汽水儿、快艇等新应用。

随着播客逐步破圈，以视频内容为主的抖音、B站、小红书、微信视频号等平台也开始试水播客。一方面，愿意出镜的播客创作者们逐渐增多，播客视频化成为中文播客行业的一大趋势；另一方面，在海外市场，视频平台YouTube一直是播客最大的分发平台。

可以明显看到，内容平台们对播客的介入和扶持力度越来越大。2023年，小红书联手头部播客推出了一系列“视频播客”企划，彼时内容强调深度，视频时长也在1个小时左右；2024年，小红书曾发起“播客主播扶持计划”，要求包括主播在小宇宙的粉丝数超过一千；今年，小红书近期推出的“随时随地视频播客”并不限定参与者，“视频播客”的推荐时长在15-20分钟，这也意味着参与门槛大大降低。

今年7月，B站发布了对视频播客的扶持政策“视频播客出圈计划”，该计划用于帮助音频、文字创作者转型视频创作，其中包括暑期的10亿级冷启动流量、即将上线视频播客专属的AI创作工具、并在北上广杭等多个城市将提供免费的录制场地。该计划的扶持对象，包括播客创作者的视频化转型、各行业的专家学者和各垂直领域的创作者，以及想要开始自媒体创作的新人。据媒体报道，B站视频播客“在运营、产品完全没介入的情况下”，今年一季度受众已经超过了4000万，用户观看时长也从69亿分钟增长至259亿分钟，涨幅超过270%。

为AI寻找下一个应用场景

B站的“视频播客出圈计划”中，一个内部项目名称为“代号H”的AI创作工具浮出水面。这款AI工具旨在节省播客创作者在视频素材查找和剪辑方面的时间和精力。据媒体报道，“代号H”支持文案和音频两种格式的输入，主要适配播客和泛知识杂谈图文两种模板。目前，该工具已能实现千字内容在6分钟内生成完毕，未来有望将时间缩短至3分钟。

如果说内容平台布局播客是为了延长用户停留时长、提升内容调性、拓展业务边界，那么科技公司针对播客布局AI工具，则是为了抢占未来内容生产基础设施的“生态控制权”。

在上一轮短视频剪辑工具竞争中，B站已经错失了一次机遇。2020年，B站曾对标字节跳动旗下的“剪映”推出视频编辑工具必剪。相比必剪主要服务于B站的内容创作者，月活用户超过8亿的剪映早已跳出了视频剪辑工具的范畴。当字节跳动押注AI视频创作，剪映团队则是实现这一重任的“利剑”，2024年以来，剪映团队推出了即梦AI、Pippit AI、剪小映、小云雀等AI产品和工具。

当播客遇上AI，B站再次和字节跳动“狭路相逢”。今年5月，字节跳动旗下火山引擎推出豆包·语音播客模型，该模型基于流式模型构建，可以实现从文本创作到双人对话式播客的秒级转化；随后，豆包·AI播客模型很快在字节跳动旗下的AI Agent平台扣子空间、豆包电脑版、豆包App上陆续上线，用户上传PDF或网页链接后，便可一键生成双人对话的播客节目。

继视频号切入播客之后，腾讯也看上了AI播客。8月5日，腾讯混元正式发布AI播客功能，支持将文本、网页、文档一键转化为自然流畅的双人对谈式音频，用户可以通过输入任意主题，或粘贴网页链接、上传本地文件，快速生成2-10分钟的高质量播客内容。目前腾讯混元AI播客功能已应用于ima知识库，接下来“腾讯新闻 AI 播客”将在8月底上线，把单篇新闻图文内容转成播客形式。

相比内容平台发力播客，争夺用户的“耳朵时间”，诸如字节、腾讯这一类的科技公司押注AI播客工具，其野心并不仅限于内容本身，而是通过降价创作门槛、标准化内容生产以及绑定分发渠道，将播客转化为可“流水线”生产和复制的信息。

但问题在于，当科技公司用AI工具和算法批量打造“完美播客”，以“人”为核心的播客内容产业将何去何从？

本文源自国际金融报