秋天的第一杯奶茶还在“刷屏”；盒马否认闭店；大厂开抢2026届毕业生 ｜ Morketing周刊350期

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一周要闻速览

“秋天的第一杯奶茶” 还在刷屏

这周营销圈最火的事件当属 “秋天的第一杯奶茶” 营销活动。8 月 7 日是 2025 年立秋，这一由电商造就的节日已经延续了 5 年，今年该活动的热度依然高涨。那么今天有什么变化？

首先，活动周期拉长，以往 “秋天的第一杯奶茶” 活动主要集中在立秋当天，而今年活动周期首次被拉长至 10 天，从 8 月 1 日持续到 8 月 10 日。美团自 8 月 1 日起每天发放 10 万张奶茶免单券，并在 App 开屏、电梯广告等渠道高频曝光，持续推高活动热度。同时本周五，Morketing在微博搜索奶茶“这2个关键词”后，直接出现了淘宝闪购的广告——“请你喝秋天第一杯奶茶”。

其次，众多品牌参与新品首发，今年立秋期间，全国有超过 100 家茶饮品牌通过美团进行新品首发，至少 25 万家饮品门店参加新产品和爆款单品的发售活动。如茶百道的阳光青提冰奶、古茗的云朵盐水鸭、星巴克的金桂拿铁等新品纷纷亮相。

然后，品牌营销玩法多样，喜茶与大热 IP《CHIIKAWA》联名活动在立秋前一天上线，首日便引发热烈反响，全网阅读量超 6000 万，不少门店出现爆单情况。霸王茶姬则在全国 36 家门店开展 “高温关怀行动”，向环卫工人、外卖骑手等高温工作者发放茶饮和防暑包，还联合美团外卖平台向全国 12 个城市的美团骑手赠送约 10 万张 “伯牙绝弦” 免单券。

最后，社交传播广泛，在社交平台上，大量用户晒出自己购买的 “秋天的第一杯奶茶”，表示这是一种带有仪式感的消费场景，“秋天的第一杯奶茶” 相关话题再次登上热搜榜，刷屏朋友圈，成为一种社交文化。

盒马否认闭店，称仅有2%门店业务调整，今年将开百家新店

7月31日，盒马X会员店北京世界之花、苏州相城、南京燕子矶三家门店同时停止营业。有媒体致电盒马X会员店仅剩的上海森兰店，客服也确认该店将于8月31日停业。至此，盒马X会员店业务将全部结束，这一曾被视为“第二增长曲线”、对标Costco的探索业态画上句号。

8月7日，盒马公布了最新开店计划：盒马鲜生将在本财年新开100家门店，总数将突破500家。同时回应近期“闭店”传闻称，自去年起，公司调整部分探索型业务，陆续关闭10家X会员店，占总门店数不到2%，主力业态盒马鲜生仍在快速扩张。

据悉，盒马未来将聚焦盒马鲜生与社区折扣店两大主力业态，陆续推出X会员店等探索型项目。盒马鲜生与社区折扣店今年上半年已在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁等城市开出首店。CEO严筱磊表示，看好中国内需消费市场前景，并将坚持用户至上的经营理念。

大厂开抢2026届毕业生：字节将发超5000个offer，阿里招7000人

智联招聘数据显示，2025年春招首周，人工智能工程师以21319元的平均招聘月薪领跑职业第一。麦肯锡报告更是预测，到2030年，中国对AI专业人才的需求预计将达600万人，而人才缺口可能高达400万人。在此背景下，大厂们纷纷提前布局，加大招聘力度，以抢夺优质人才。

8月5日，界面新闻获悉，阿里2026届秋季应届生招聘今日正式开启。此次秋招计划发放7000+offer，AI相关岗位占比超6成，部分AI业务部门占比更高，其中阿里云、阿里国际、钉钉占比80%，高德占比75%。包含阿里巴巴控股集团、淘天、阿里云、阿里国际、通义实验室、智能信息、钉钉、高德等在内的阿里巴巴旗下15个业务均已开启秋招。

而在8月4日，另一家互联网大厂字节跳动也宣布启动2026校园招聘。其校招面向2026年应届毕业生，开放超5000个offer机会，覆盖研发、产品、运营等八大职类。

AI第一线

OpenAI正式发布GPT-5

当地时间周四，OpenAI 宣布推出其迄今为止最先进的人工智能模型 GPT-5，该模型将为公司下一代ChatGPT提供技术支持。据了解，GPT-5是OpenAI的首个“统一”人工智能模型，它融合了o系列模型的推理能力与GPT系列的快速响应优势。

高德发布全球首个地图AI原生智能体

8月4日，高德地图宣布全面AI化，推出全球首个AI原生地图应用：高德地图2025，具备深度时空理解和自主推理决策能力，将空间智能普及至用户日常出行生活场景。即日起，用户升级高德地图APP最新版，搜索“空间智能”即可体验。

ChatGPT付费企业用户已超过500万

OpenAI首席运营官Brad Lightcap在X发帖表示，ChatGPT目前付费企业用户数量已从6月的300万增长至超过500万。他表示，ChatGPT在从小型初创企业、中小型企业到财富500强企业各个领域都持续增长。

苹果秘密组建新团队

8月4日，据财联社援引知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）消息，苹果公司已悄悄组建一支名为 “Answers, Knowledge and Information”（AKI） 的内部团队，目标是开发一款可直接调用网络知识、类似ChatGPT的“答案引擎”，用于改善Siri、Spotlight、Safari等Apple Intelligence的提问响应体验。新团队由前Siri核心负责人Robby Walker领导，向苹果AI主管John Giannandrea汇报。该系统目前处于早期框架开发阶段，其中包括一个可独立运行的“应用入口”，并平行构建后端基础设施，以支持对话式搜索集成至苹果多个系统产品。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

宜家入驻京东平台

8 月 4 日，宜家中国正式宣布入驻京东平台，宜家家居京东官方旗舰店将于 8 月 8 日盛大开业。此次上线标志着宜家中国全渠道生态系统布局的持续拓展与深化，旗舰店将覆盖 168 个品类、6500 余种产品，搭配物流配送与会员服务，满足更多中国消费者日益多样化的家居购物需求。

快时尚品牌Forever 21再返中国市场

近日有上海地区消费者发现，已退出中国市场的美国快时尚品牌Forever 21，近期正在上海地铁内大规模投放广告。今年6月13日，Forever 21的品牌所有者Authentic Brands Group（ABG）曾在官方公众号宣布，公司已与上海橙迪贸易有限公司达成合作，全面升级Forever 21在中国市场的业务，焕新出发。同日，Forever 21官宣入驻小红书平台。

安踏再传收购锐步

近日，安踏被传将收购美国品牌管理公司ABG旗下的锐步Reebok，多家媒体称相关实缴已完成，安踏则回应“不予置评”，既未否认也未证实传闻。这已是安踏被第二次传出有意收购锐步。早在2021年，锐步从阿迪达斯剥离前，安踏就是潜在接盘者之一。但彼时由ABG以25亿美元将锐步收入囊中，如今锐步再度被传出售，安踏似乎准备接棒。

胖东来公布最新销售业绩：今年1-7月累计销售额133.86亿元

胖东来公布最新经营数据。数据显示，胖东来7月销售额达16.66亿元，今年1—7月累计销售额133.86亿元。按此计算，日均销售额约6314.16万元。7月份，胖东来超市、珠宝、百货、电器四大业态单月销售额均超过亿元，分别贡献9.32亿元、1.83亿元、1.66亿元和1.40亿元，合计占当月总销售额的85.27%。服饰、茶叶等生活消费类业态紧随其后，分别录得0.94亿元、0.74亿元销售额。

呷哺呷哺预计上半年收入减少约 18.9%

8 月 4 日消息，呷哺呷哺在港交所公告，集团预期截至 2025 年 6 月 30 日止六个月收入约为人民币 19 亿元，同比减少约 18.9%；将录得净亏损介乎约人民币 0.8 亿元至 1.0 亿元之间，亏损同比降幅介乎约 63.2% 至 70.5% 之间。

理想 i8 碰撞测试事件三方联合声明：规范测试发布 呼吁良性竞争

8 月 6 日，针对近期理想 i8 与第三方车辆（东风柳汽乘龙品牌）碰撞测试内容传播引发的关注与讨论，理想汽车、中国汽研及东风柳汽三方发布联合声明，就事件相关情况及后续行动达成一致。

声明中，理想汽车表示，本次测试旨在验证和提升理想 i8 的被动安全性能，并非针对其他品牌车辆的安全和质量性能。理想承认对测试过程导致东风柳汽乘龙品牌卷入舆情争议预估不足，传播内容可能引发的品牌关联风险考虑不周，致使东风柳汽品牌形象受损，并对相关用户和公众造成误解，对此表示「诚挚的歉意」。理想强调无意冒犯，也从未试图通过此次测试质疑或影射东风柳汽的产品质量与安全性，并承诺将采取措施避免类似争议。三方共同倡议行业严守自律底线，杜绝贬损性对比等不当竞争。

互联网平台

碰一下入驻分众百万电梯点位，打造品牌营销新入口

8月6日，支付宝分众传媒在上海举行“一碰即发”发布会，公布碰一下新生态——电梯场景“碰一下，抢红包”。简单来说，就是支付宝在分众传媒覆盖的电梯点位中安装碰一下终端设备，消费者一碰即可领取现金红包或品牌优惠券，还能直连品牌线上店铺。

微信官方公众号发文：不会有已读功能

8月7日，“微信派”公众号发文重申：微信从一开始就没有“已读”功能，以后也不会有。8月7日午间，腾讯公司公关总监“腾讯张军”在社交媒体上发文表示：“希望这是最后一次聊这个”。关于微信不做“已读”状态的思考，腾讯公关总监张军在一档播客节目中表示，微信始终要给用户一种摆烂的权利，因为一直强调的是微信作为一种生活方式而不是工作方式，如果你要工作，可以使用企业微信。

百度电商重要人事变动，原YY高管接任电商经营规划1号位

近日，据内部人士爆料，百度电商迎来关键人事变动，原电商经营规划负责人（P10）调离，由原YY高管接任该业务1 号位。百度官方尚未正式公布此次人事变动，但据知情人士透露，接任者为原YY高管，内部代号"jbh"，其在直播电商领域拥有丰富经验。百度2020年重组电商业务，将其定位为广告与云服务之外的第三增长引擎。2023年百度电商相关营收同比增长47%。但第三方机构数据显示，百度APP电商用户渗透率长期徘徊在8%以下，交易转化率不足行业平均水平的1/3。此后百度转向直播赛道，2024年其电商业务已将直播GMV占比权重提升至60%。

拼多多智能营销将升级为全站营销：适当降价可获得推荐流量加权等

8月7日，亿邦动力独家获悉，拼多多的智能营销将于近期升级成为全站营销，并逐步开放给所有商家。现在，在全站营销模式下，商家为商品设置优惠金额，平台将为商品匹配最佳权益或营销工具，帮助商品拿到站内的免费流量及优质营销氛围等。

ReelShort陷入抄袭争议，点众、听花岛联合起诉

近日，点众科技发布声明，称枫叶互动旗下的出海短剧平台ReelShort未经许可擅自发布、传播多部与点众科技享有著作权及相关授权作品基本相同的侵权剧集。当天，咪蒙旗下短剧厂牌听花岛也发表声明，称ReelShort存在“一比一抄袭”行为，并放出相关台词、镜头、情节对比，其就侵权问题沟通枫叶互动，而后者“各种推诿”，才公开以声明喊话。

美团泛娱乐生态进一步整合，短视频、游戏、小说三部门合并

据鞭牛士报道，美团泛娱乐生态进一步整合，短视频部门与游戏小说部门合并，这是美团整合其泛娱乐生态的又一重大举措。据悉，2023年美团APP就上线了短视频功能，并在此后持续进行精细化运营。同年10月，APP首页Tab栏的核心位置被调整为短视频入口，显著提升其流量权重。2024 年 3 月，短视频栏目改版，新增了剧场频道；4 月，剧场频道首栏新增了编辑精选，重点推荐短剧内容。

搜狐Q2总收入1.26亿美元，净亏损同比收窄超40%

8月4日，搜狐公司公布2025年第二季度财务报告。财报显示，搜狐第二季度总收入为1.26亿美元。其中，营销服务收入为1600万美元，在线游戏收入为1.06亿美元。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为2000万美元，同比收窄超40%。搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳指出，2025年第二季度，公司营销服务收入符合此前预期，在线游戏收入和集团净亏损均达此前最佳预期。

京东国内首个大型折扣超市业态即将落地

近日，界面新闻独家获悉，京东在下沉市场又爆出新动作，8月份将在江苏宿迁、河北涿州两地五店同开，落地京东折扣超市，与目前行业内已有的小店型、SKU少的折扣超市不同，京东折扣超市依靠供应链优势，采取大店型、多SKU的运营模式，首个涿州京东折扣超市门店面积达5000㎡，精选超5000款高性价比的民生商品，价格将普遍低于市场常规售价。业内人士认为，京东这一战略之举，或将重塑下沉市场商业格局，为区域经济高质量发展增添新动力，为消费者带来超丰富以及超高性价比的购物体验。据了解，该模式已在北京低调试点一年多时间。

TikTok Shop日本站首月GMV破2450万元

据第三方机构Tabcut数据显示，TikTok Shop日本站自6月30日正式上线以来，首月GMV突破336.14万美元（约合人民币2453.62万元），其中7月日均销售额超10万美元，最高单日达29万美元，展现出强劲的增长潜力。在热销品类方面，手机与数码类目以5.63万月销量稳居榜首，美妆个护紧随其后，环比增速显著，有望冲击第一。具体商品中，MAGIC JOHN INC的手机钢化膜单周销量2797件登顶榜单，WenzhuangShop的真空磁性手机支架月销8553件、销售额超70万元，成为数码配件类标杆。

淘宝将上线大会员体系：打通饿了么飞猪盒马，88VIP权益全面升级

8月5日有消息称，淘宝将上线全新大会员体系，打通饿了么飞猪盒马等阿里系资源，包含购物、外卖、旅行、出行等权益，吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖。88VIP用户权益将全面升级。这是饿了么、飞猪并入中国电商事业群，阿里从电商走向大消费平台战略之后的标志性业务动作。业内分析认为，多元化会员权益将显著提升淘宝主站用户活跃度，增强用户黏性。

消息称爱奇艺拟赴港上市融资 3 亿美元，美股盘前涨近 6%

8 月 6 日，据彭博社报道，爱奇艺计划今年在香港上市，筹集 3 亿美元（现汇率约合 21.56 亿元人民币）。该媒体援引知情人士消息称，爱奇艺已开始与全球的银行就香港的二次上市进行讨论。围绕上市谈判仍在进行中，爱奇艺可能仍会重新考虑。当彭博社联系到该公司发言人时，对方未提供评论。2025 年第一季度，爱奇艺总收入为 71.9 亿元人民币，同比下降 9%。其中，会员服务收入 44.0 亿元，在线广告服务收入 13.3 亿元，内容发行收入 6.3 亿元，其他收入 8.3 亿元。

保卫萝卜2、清理大师等App侵权被通报

据工业和信息化部信息通信管理局消息，根据中央网信办、工业和信息化部、公安部、市场监管总局等四部门联合发布的《关于开展2025年个人信息保护系列专项行动的公告》，依据《中华人民共和国个人信息保护法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电信条例》《电信和互联网用户个人信息保护规定》等法律法规，工业和信息化部对App、SDK违法违规收集使用个人信息等问题开展治理。

淘宝闪购：623个县餐饮订单翻倍，“万单店”数量增加274%

县域消费活跃，中小商家持续增收增利。8月4日，淘宝闪购联合饿了么公布：7月份，623个县（不包含市辖区）餐饮订单环比6月翻倍增长，834个县非餐订单翻倍增长。餐饮订单过万的“万单店”数量环比增长274%。

完美世界携手四大科技巨头成立电竞联盟

在ChinaJoy上，完美世界宣布与 NVIDIA、英特尔、AGON 爱攻、三星品牌存储成立完美电竞合作伙伴联盟。完美世界 CEO 顾黎明表示，联盟将整合硬件、软件等多方资源，共建电竞生态链，推动中国电竞出海。与 NVIDIA 的合作覆盖电竞赛事全场景，与英特尔合作涉及 CPU 支持及战队扶持，与 AGON 爱攻推出联名定制产品，与三星品牌存储聚焦赛事硬件支持。

第三方平台

WPP2025年H1财报发布：业绩持续降温，但AI和新业务在悄悄憋大招

2025年上半年，WPP的总营收为66.63亿英镑，比去年同期少了7.8%；扣除转嫁成本后的核心营收为50.26亿英镑，同比降幅为4.3%。最为突出的，是在利润层面的压力。上半年营业利润为4.12亿英镑，利润率为8.2%，而 2024年同期这一数据为11.5%，同比下降3.3个百分点。CEO Mark Read在财报中表示，这主要是受客户支出承压以及新业务环境放缓的影响。

如果从区域市场的角度来看，几乎“全军覆没”：北美核心营收降了2.4%，英国降6%，西欧降5.5%，中国市场压力最大，核心营收直接跌了16.6%，只有印度基本持平（微增0.1%）。客户行业里，科技、汽车、医疗这些之前还算稳的领域，二季度也纷纷开始下滑，其中快消品行业的下跌最为严重。

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若羽臣筹划赴港上市并布局出海业务

8 月 6 日，若羽臣发布公告，公司正在筹划发行境外上市外资股（H 股）股票并申请在港交所主板挂牌上市。若羽臣回应称，H 股上市是公司全球化战略的关键落子，有利于拓宽国际视野、整合全球资源。公司预计先以自有品牌绽家为主布局海外市场，考虑东南亚市场。根据其业绩预告，2025 年上半年净利润将大幅增长，预计净利润为 6300 万元 - 7800 万元，同比增幅达到 61.81%-100.33%。

数据 | 报告 | 洞察 

中国成全球第一大化妆品消费国市场

今年以来，以“中式审美”为代表的化妆品、香氛行业在加速布局海外市场。数据显示，2025年一季度，中国化妆品类商品出口额为16.9亿美元，同比增长14.1%。今年上半年，中国化妆品类零售总额为2291亿元，创下近5年新高。与此同时，中国化妆品行业市场规模已经连续两年超过万亿元，成为全球第一大化妆品消费国市场。值得关注的是，在去年，国货品牌的交易额占比达55.2%，首次超过国际品牌。

今年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元

近日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛在浦东正式举行，并于现场发布了《2025年1-6月中国游戏产业报告》。《报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高。游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，创下历史新高。

其中，国内移动游戏市场实际收入1253.09亿，同比增长16.55%；客户端游戏实际收入354.03亿，同比增长4.86%；网页游戏实际收入22.03亿，同比下降5.87%，趋势持续下滑；主机游戏实际收入10.34亿，同比大幅增长29.78%。

张毅君表示，市场收入与用户规模同步增长，得益于多个因素：一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期；二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升；三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。

《2025年首席营销官调研洞察报告》：数字营销支出在过去一年增长了7.3%

最近，德勤发布了《2025年首席营销官调研洞察报告》，数据显示，美国CMO报告的数字营销支出在过去一年增长了7.3%，这是新冠疫情后报告的最低增长率。相比之下，往年春季版的调查结果显示：2021年增长11.5%，2022年增长20.2%，2023年增长8.2%，2024年报告增长8.9%。

值得注意的是，虽然整体营销支出的变化也不明显（3.3%），但该数字高于前两年的春季报告（2024年2.5%和2023年2.9%）。这表明数字营销支出的放缓比其他支出更为明显。通胀压力继续影响营销支出水平。在最新报告中，43.5%的受访CMO表示当前通胀压力导致营销支出水平下降，39.9%表示没有影响，16.6%表示这些压力导致支出水平增加。

展望未来，高级营销人员更倾向于认为2025年公司面临的监管将减少（31.5%），而非增加（27.5%）。虽然共识认为监管减少不会影响营销支出（81%），但多数（46.4%）认为监管增加会导致营销支出下降。总体而言，CMO对未来几个月的支出相当乐观，预计整体营销预算将增长8.9%，数字营销支出将增长11.9%。

CB Insights：2025年企业级AI Agent 和 Copilot年收入接近130 亿美元

AI Agent 初创公司正在通过压缩传统时间线改写 VC 融资规则，在估值飙升的同时快速完成连续融资轮次，并迅速实现商业化成熟。

根据 CB Insights 商业成熟度数据，这些公司中有 42% 已经部署或商业化其解决方案（部署中、扩展中、已确立），部分领先企业年经常性收入（ARR）甚至已突破 1 亿美元。这包括 Anysphere 的 Cursor（5 亿美元 ARR）以及 Windsurf 和 Moveworks——这两家在被收购前不久刚达到 1 亿美元 ARR。

这种商业进展表明企业正在快速采用特定类型的 AI Agent，同时也揭示了早期市场赢家。收入最高的公司通常瞄准工作流密集的行业——主要是编程和企业工作流——这些场景中 AI 能带来立竿见影的投资回报。预计这些类别将继续推动采用率（和收入），并预测到 2025 年底，企业级 AI Agent 和 Copilot 市场的年收入将从 2024 年的 50 亿美元增长至近 130 亿美元。