小米空调会超越格力吗？

游戏天地 2025年08月09日 09:04 1 admin

“有人说玫瑰空调土，你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新。”8月8日，格力电器董事长董明珠在中国品牌节上对玫瑰空调争议作出回应，语气中带着她标志性的自信。

面对外界对这款空调设计审美的质疑，她反问道：“玫瑰空调可能有一点不那么美，但它创造了世界首台，你敢吗？

就在董明珠力挺玫瑰空调的同时，尽管格力依托深厚历史积淀构筑了强大的线下“护城河”，线上战场却呈现出另一番景象，一份来自GfK中怡康的市场监测数据显示，2025年上半年格力空调零售量份额下滑了1.4%，而小米空调在2025年2季度的线上销量与格力差距仅剩1.74%。

小米凭借其互联网基因与线上运营优势，正快速逼近。因此，若未来一两年内小米空调线上销量实现对格力的反超，也并非天方夜谭。

隐士想到了曾经的手机大哥诺基亚，其优点之一就是结实耐摔，可能年轻的朋友不能想象诺基亚那时候多夸张，砸核桃都是常规操作，情急之下当个板砖也是可以的。

但诺基亚和摩托罗拉，这两个20年前的手机巨头却因未能及时响应智能触屏的浪潮而黯然离场，此乃前车之鉴。

手机的功能是打电话，最多加个发短信，这是20年前人们的共识，现在呢？

玫瑰空调是董明珠亲自参与设计的空调，她对这款产品的定位是为新婚人群准备的，“金婚银婚都可以用。”售价很感人，高达32999元。

该空调一经问世，就赢得了消费者的共识，“90年代的审美”、“又贵又丑”等吐槽声不绝于耳。

至于这款空调是为了迎合消费者或者市场而设计的，还是为了迎合领导的意志的就仁者见仁智者见智了。

玫瑰空调的出现，除了创新方向与市场需求之间的错位，更深层次地揭示了传统家电巨头在空调这一成熟品类中面临的创新空间收窄的困境。

2025年上半年，中国空调市场呈现“三足鼎立”的局面：美的、格力、海尔三大巨头零售量合计占据市场份额高达68.2%，零售额份额更是达到了73.6%。

稳定的城堡下，实则暗流涌动。

上半年格力零售量份额下滑1.4%，成为三巨头中唯一负增长的品牌。

1-2月数据可能更说明问题：格力家用空调内销同比仅增长2.86%，而同一时间小米的代工方长虹内销激增64.38%，海信增长21.33%，海尔增长8.59%。其中，小米线上零售量同比增36%，零售价提升26%，实现“量价齐升”。

结合到格力最近的店铺改名等事件，他们的渠道转型之痛短期看来难以消除。

在格力增速乏力的时候，小米空调，这个被外界视为“门外汉”正以惊人的速度攻城略地。2025年第一季度，小米空调出货量突破110万台，同比增幅超65%，在空调的传统销售淡季实现了“淡季不淡、强势增长”的行业奇迹。

如果只看线上的表现，那就更吓人了，隐士刚才说了，2025年2季度，格力空调线上份额为17.66%，小米已达到15.92%，差距仅剩1.74个百分点。

要知道，小米才进入这个行业没几年，而且格力的主业是空调，但空调对于小米来说，只是智能家居的一个环节而已。更关键的是：空调是格力的安身立命之本，却只是小米庞大智能家居生态中的一个环节。

小米家电业务的迅猛增长，集团大家电收入同比增长113.8%的成绩也坚定了其战略重心。在5月22日的小米15周年发布会上，雷军以“气势如虹”形容家电业务。

就在发布会的前几天，小米智能家电工厂提前30天送电，进入设备安装调试阶段，预计下半年正式投产。全面实现自研自产后，小米在家电领域的竞争力将进一步提升。

小米和格力之所以呈现两种不一样的表现，大概有几方面的原因，最主要是两种产品哲学的碰撞。

隐士我家里用的是格力空调，质量确实是很好的，十几年了也就请师傅上门过一两次，而且还不是大修的那种。但如果再换空调，隐士一定会考虑小米的。

小米走的是智能生态路线。他们的产品，都更加强调智能化，这对传统制造业是非常大的冲击。以小米空调为例子，除了传统功能外，还支持米家APP和小爱同学控制、还注重用户体验，比如噪音、全屋换气等，满足年轻用户对空气质量的升级需求。

格力则坚守品质与技术路线。格力更多的还是围绕“老功能”或者说“核心功能”进一步优化，比如强调制冷制热效果、省电和健康功能，如56℃净菌自洁系统、独立除湿技术等。

用户画像虽无确切数据，但可推测，年轻群体更易被小米的智能体验和性价比吸引，而中老年用户可能更信赖格力的传统品质口碑。

那么，问题来了小米空调能否超越格力空调？

从增速看，小米潜力巨大。小米空调65%的同比增速远超行业平均水平，而格力则遇到增幅天花板。小米在线上市场份额超越格力可能在2025年内实现，但整体市场份额仍需时日。

从业务看，空调是格力的命脉、主业、核心，对小米来说，却是“副业”。这种不对称竞争让格力陷入被动，可能也会更让董总焦虑，说不定小米线上份额超越格力的时候，董总还可能站出来评价这个现场。

小米是可以承受在空调领域的增长停滞，甚至战略性亏损，但对格力来说，必须守住空调业务。

董总坚持“坚持创新才是硬道理”的理念值得尊敬。但创新如果不尊重市场，那创新的意义在哪里？

小米凭借对智能生态的深耕和对年轻用户需求的敏锐把握，在满足年轻用户多元化、智能化空气需求上似乎更胜一筹，美的在其他家电和空调领域稳扎稳打，而格力则面临品牌老化和渠道转型的双重挑战。

董明珠反问“你敢吗？”的声音还在会场回响。小米这个2018年才推出首款空调产品的企业，线上与格力的差距不过一步之遥。

线下门店，玫瑰空调静静地陈列在展示区，销量究竟有多少，恐怕没几个人知道。其实际销量成谜。而在线上世界，小米空调2025年第一季度110万台的销售数据则清晰记录着它对传统格局的猛烈冲击。

犹记得雷军跟董总的“十亿赌局”的故事，董总虽然险胜，但那时候，不少朋友就会意识到小米的销售额早晚有一天会超过格力。

电影《霍元甲》中，乞丐总是追着霍元甲问那句：霍元甲，你嘛时候成为武林第一？

隐士今天抛砖引玉：朋友们，你觉得小米空调，会不会超越格力？又会不会成为行业第一呢？

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