小米空调销量暴涨20倍，今年夏天的空调大战，董明珠输了吗?

游戏天地 2025年08月09日 09:02 1 admin

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

当一个人顺的时候，老天都在帮他，这话说得一点没错。

今年的夏天，实在是太热了。甚至连以避暑圣地著称的东北，都出现了罕见的高温。

东北的酷暑，不仅打破了大家的避暑梦，更是空调销量暴涨，意外点燃了一场空调行业的“战争”。

尤其是小米空调，在高温经济的热浪下最近销量实现了20倍暴涨，简直有如天助，占尽了天时地利人和。

闷声发大财，小米空调销量暴涨20倍！

六月底开始，热浪突袭东北。就连漠河这座中国最北面的城市也因65℃的地表高温登上热搜，学生在操场扎帐篷过夜的画面在社交媒体刷屏。

这个曾经夏天连风扇都很少用的“避暑胜地”，6月底至7月初连续多日出现35℃的高温天气，正在经历55年未遇的酷暑。

当人们还在抱怨高温时，小米却公布了一项惊人的数据。

7月初，小米集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁在微博表示：

从6月24号开始，东北、内蒙持续高温，空调销量暴涨，小米空调最高是去年同期的20倍。我们服务部紧急从全国各地组织安装工程师赶赴东北、内蒙，保障给用户及时安装。

而就在不久前，权威机构发布数据：小米空调在二季度的线上销售份额为16.2%，与格力的差距越来越小。

而一向言辞犀利的董明珠，面对这一数据又一次保持了沉默。

而从具体月份来看，4 月小米空调线上销量份额为 14.25%，份额同比增加了0.49%，但均价同比上涨22.2%；

5 月后，小米空调线上销量份额环比增长至 17% 的情况下，同比却下降了0.5%，均价同比上涨7.59%；

6 月线上销量份额为 16.5%，同比更是大幅下降 2.39%，均价同比上涨0.16%。

整个二季度来看，小米空调线上销量份额为16.2%，同比减少 1.23 个百分点，整体表现是不如去年的。

然而即便如此，小米和格力的差距也越来越小。

首先，除了美的稳坐线上第一宝座，第二季度连续三个月实现销量同比上涨外，小米和格力均有不同程度的下降，而格力的下降趋势比小米还要高一点点。

其次，尽管美的、格力等传统品牌凭借多年来累积的口碑和线下门店的优势，依然占据空调市场份额前二。但小米空调靠其完善的生态链，正在通过线上优势稳定成为空调势力的第三级。

我们都知道，东北和内蒙地区由于夏季相比较其他地区更凉爽，向来不是空调企业的战略重心。

数据显示，东北地区城镇每百户家庭空调保有量仅23台，远低于全国平均的171.7台。

连行业内部都承认：“品牌们宁可瞄准海外市场，也没继续攻克这块空白地带。”

然而今年的夏天改变了这一切。漠河连续多日气温突破35℃，黑龙江、吉林两省空调成交额分别激增700%和400%，整个东北地区成交额同比暴涨418%。突如其来的高温，瞬间点燃了这个被长期忽视的市场。

能借助东北的持续高温实现空调销量20倍暴涨，这说明小米作为一家互联网科技公司，天然擅长电商运营和流量转化，能通过社交媒体和电商平台快速响应需求。

而小米通过高性价比和智能化标签对年轻群体有足够的吸引力，其线上购买习惯与小米用户高度重合。

这次东北地区新增的购买需求，很可能多为首次购机的年轻人，小米因此成为首选。

当传统品牌还在调配库存时，小米凭借流量和生态的优势，成为这场“泼天流量”的最大赢家。

其电商基因与东北消费者“急需购买、快速配送”的需求完美契合，让小米一举吃下了这场高温经济的最大红利。

数字背后，格力被逼到了墙角？

尽管小米空调越来越火，然而也并非一夜爆红。

2018年首次试水空调时，小米连行业前五都挤不进，更是连格力的脚后跟都摸不着。

然而真正的转折出现在2024年，凭借618电商大促的强势表现，小米首次冲进线上销量前三，仅次于美的和格力。

就此，一向强制的董明珠坐不住了，她无法接受当年10亿赌约输给他的雷军，在空调这个格力的核心领域踩在她的头上。

面对小米在空调领域的“偷家”，董明珠显然着急了，她多次公开炮轰，充满了火药味。

去年618大促结束后，眼见小米的强势追赶，董明珠在股东大会上对雷军提出尖锐质疑：“小米说空调第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”

此时的雷军却表现出低调、谦逊的一面，他回应道：“我们从未说过自己空调第一，米家空调目前位居中国第四，距离格力空调还有较大差距，继续向格力学习。”

针对小米只是个贴牌厂的说法，雷军在去年年底再度表示：“小米初期由于采用了轻模式+代工模式的组合，让大家产生了误解，认为小米没有自己的工厂和技术。”

种种迹象也表明，雷军和小米愈发重视制造环节。

去年年初，小米的第一个大型工厂正式开始生产，3月份小米汽车工厂建成投产。而小米的大家电工厂已进入装修阶段，很快也将正式开工生产。

今年3月，董明珠再度向雷军发难：“某个企业，都是偷人家的技术、挖人家的人，然后打扮自己一下，变成了一个好像科技领导者一样，然后外面多漂亮，说我迎合年轻人的口味。”

更离谱的是，在4月份发出“担心有间谍拒用海归派”的争议言论后，董明珠又表示：“小米汽车烧死人你们看到了吧？但格力在北京大1路跑了十几年，从没有火灾事故。这就是实力，这就是技术。”

讲出如此具有攻击性的言语，董明珠实在有失企业家的形象和格局。然而这还没完，好戏在后头。

与孟雨童的二次合体直播中她说道：“有些企业或许一时能忽悠一些消费者，但这并不长久。而依靠品质取信的格力，即使在网上也遇到这样那样的问题，但消费者依然是信任格力的。”

同时董明珠还表示：“有些企业利用流量攻击对手，同时对自己的用户虚假宣传。她到底在讽刺谁，只能是雷军和小米。”

这段尖锐抨击说得是谁，大家心知肚明，雷军肯定心想：“你干脆直接报我身份证号得了”。

可就在发表这段言论后，董明珠却突然陷入了沉默，而小米则反将一军，展开了反击。

6月18日的一场直播中，对于美的董事长方洪波此前在采访中提及的“小米大家电声称三年之内成为中国头部（前三）”这一目标，小米总裁卢伟冰回答道：

其实我们的原话是在2030年，不是三年。我们小米的大家电业务能不能成为中国的这个头部，我们对头部的定义，至少是前三名。但我还是觉得美的和海尔是非常非常优秀的企业，产品做得非常扎实，企业文化也做得非常非常好。

卢伟冰的话的确很有水平，只字未提格力却句句针对格力，赞扬美的和海尔的同时对格力各种暗讽。

这真是以彼之道还施彼身，谁叫董明珠以前说了那么多呢。

此后雷军更是将语言的艺术性发挥得淋漓尽致，他转发他相关微博称：“美的、海尔都是非常优秀的企业，我们需要认真向这些优秀企业学习。”

一向打要还手、骂要还嘴的董明珠，这次是真的沉默了，背后的原因也意味深长。

这位曾多次公开批评小米“不靠谱”、“不安全”、“贴牌”的铁娘子，如今面对份额被贴身紧逼，她却选择了噤声。

空调大战被逼到墙角是一方面，格力钛新能源格力18亿股权被冻结背后的烂摊子，也许才是董明珠真正沉默的原因。

然而沉默不代表无为。董明珠与孟羽童的“世纪和解”、董明珠健康家的体验式消费转型，在生态和流量两块，格力一直在努力。

但这场转型如同大象转身，缓慢而沉重。当董明珠还在重构线下王国时，小米已用互联网速度蚕食线上江山。

不过看似风光无限的小米，并非暗藏隐忧。

空调大战的背后，暴露了小米的致命软肋：利润率仅1.5%，几乎无降价空间。而传统巨头们手握10%以上的利润空间，打起持久战游刃有余。

更大的短板在线下。2024年小米空调线下份额仅0.22%，排名第18位，与格力28.31%的份额形成天壤之别。

所以，说董明珠和格力输了还为时尚早。

这场战争没有终局，只有不断变化的战线。唯一确定的是，那个靠技术底蕴就能高枕无忧的时代，已经和东北的凉夏一起，一去不复返了。

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