京东收购德国零售巨头CECONOMY，在下一盘什么大棋？｜公司舆情哨

抖音热门 2025年08月07日 13:50 1 admin

京东正“大手笔”在海外“买买买”。近日，京东豪掷180亿收购欧洲零售巨头CECONOMY的消息让市场哗然。值得注意的是，这是京东半年内第二次尝试收购欧洲电子零售商，此前英国Currys的收购因价格分歧“流产”。

根据京东财报数据，2024年净利润为414亿元。此次收购花去了将近去年三分之一的利润。市场不禁发问：京东为何如此大手笔？

京东收购德国零售巨头CECONOMY

豪掷180亿收购欧洲零售巨头

7月31日，京东在港交所发布公告称，决定通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG所有股东作出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元的现金对价收购CECONOMY的所有已发行及流通的不记名股份，并建立战略投资伙伴关系。

据了解，这笔交易对CECONOMY的估值将达到约22亿欧元，折合人民币超180亿元。

京东表示，目前出价方与CECONOMY亦已就收购要约及完成收购要约后双方的合作意向签订投资协议。此外，就未来合作事宜，出价方与CECONOMY的最大股东，包括Convergenta Invest GmbH以及相关股东已签订股东协议，该协议的生效以收购要约的完成为前提。因此，收购要约完成后，Convergenta将持有25.35%的CECONOMY股份。

CECONOMY是欧洲消费电子产品零售业的领导者，成立于2017年，总部位于德国，前身是德国零售巨擘麦德龙集团旗下的消费电子业务板块，其主要品牌MediaMarkt及Saturn经营全渠道零售业务，将电商业务与遍布11个国家的超1000 个零售门店相结合。京东提及，根据战略投资协议，公司与CECONOMY旨在推动CECONOMY的增长，并将继续保持其独立运营，加快其向欧洲领先的全渠道消费电子产品平台转型。

据了解，作为战略规划的一部分，CECONOMY将在欧洲保持独立运营，拥有当地独立技术架构，且无计划对人员、员工协议及办公地点进行调整。

京东再出发

阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada业绩亮眼；字节跳动的TikTok电商已经覆盖全球多个国家和地区；拼多多的temu上线不到三年，已经迅速在80多个国家铺开……近年来，国内大型电商企业在海外市场披荆斩棘，获得亮眼业绩。

相比之下，京东的国际化战略已推进十年，却默默无闻。

京东在欧洲的发展可谓坎坷。此前推出全渠道零售品牌Ochama旨在为欧洲消费者提供全品类商品购买服务，但自主扩张进程相对来说比较缓慢。

早在两年前，京东就曾有意收购Ceconomy，还就并购计划举行过谈判，但最终未能达成协议。此后，京东在2024年还曾计划收购英国零售商 Currys，不过这一交易同样以失败告终。

京东集团董事局主席刘强东重返一线后，将国际业务定位为京东未来最重要的发展方向之一。

京东的国际化战略迈入新阶段。行业普遍看好这桩收购案。ECONOMY在欧洲拥有成熟且庞大的线下门店网络，这恰是京东海外业务短板所在。通过收购京东可直接获取这一宝贵资源，进而快速切入欧洲市场，节省大量时间与资金成本，规避自建渠道面临的高风险与长周期难题。

并且，CECONOMY的门店和仓库能转化为京东电商业务的前置仓，与京东国际供应链形成互补，有效缓解跨境物流时效慢、成本高的困境，助力京东构建线上线下协同的零售体系，强化本地供应链能力。

若交易顺利推进并实现成功整合，京东有望在欧洲市场开辟新局面，为自身发展注入新增长动力。

南方+记者：黄晓韵

【作者】黄晓韵