外卖大战未停，京东爆出超180亿豪气收购，打造欧洲本土零售电商

抖音推荐 2025年08月07日 08:31 1 admin

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首发|品牌官
作者|品牌官

引言：刘强东拍板超180亿，收购欧洲商业巨头，这事儿定了。

7月31日，京东官宣，以22亿欧元收购德国零售巨头，创下中国电商出海欧洲的最大金额纪录。

图源：京东港交所公告

如此看来，刘强东离再造海外版京东的目标不远了。

刘强东

回望这几年的京东，那些年的高调早已不复存在，给人更多的感觉是更加的务实，战略也在悄悄地发生着转变。

今年，京东甘当外卖界黑马，成功杀出一条“血路”，尽管低调了许多，但刘强东的“拼劲”仍不容小觑。

图源：网络

海外拼杀多年，屡屡折戟，今年的思路也终于变了。果不其然，大手笔并购诞生了，一出手还是那个往日风格“快准狠”的刘强东。

外卖大战尚未消停

布局欧洲再造海外京东

2025年6月，在一场闭门分享会上，刘强东透露：京东欧洲基地将在今年底竣工，明年全面启用，国际扩张仍是京东的“主引擎”。

图源：网络

热热闹闹的外卖大战还没歇脚，京东已经急不可待地宣布自己进军欧洲的计划。虽然国际业务仍然是重点，但此次国内+国外双料出击，看起来也像是这几年京东静下心来后作出的战略调整动作。

图源：网络

前段时间的外卖大战，让一众网友感慨万千，三餐+夜宵四顿价格不超20元，1元甚至零元的奶茶，5、6 块一顿的中饭等，钞票赚到手的感觉也是真的酸爽。

图源：网络

大家还在狂欢兴奋、意犹未尽，打赌究竟谁才是新一代的外卖之王时，京东突然又爆出大动作，即将以超180亿人民币收购欧洲电商巨头，准备打造欧洲本土电商。

再造一个“京东海外旗舰”，问鼎欧洲，加冕本土新一代电商霸主。市场反响也相当给力，并购消息传出后，CECONOMY股价当日一度飙升16%。

之前沉寂低调时，也有质疑的声音出现，京东是不是“冲劲不足”“英雄迟暮”了，可实际上，这几年的京东一直在埋头苦干。

终于，从家门口的外卖巷战，到跨海而来的欧洲并购，中国企业把思路从“内卷”拉向了“外展”。也重新惊艳了所有人。

获得刘强东180亿大手笔垂青

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成立于2017年的CECONOMY，曾经在大名鼎鼎的麦德龙集团旗下效力。CECONOMY旗下的两大主力品牌 MediaMarkt 与 Saturn，除线上电商外，在欧洲 11 国坐拥约 1,000 家实体门店、5 万名员工和庞大的会员体系。

图源：网络

在欧洲消费电子赛道，CECONOMY牢牢占据第一梯队，电脑、手机等 3C 品类的销量一直遥遥领先。

更让人意想不到的是，CECONOMY背后还有多家欧洲豪门，控股结构呈“三足鼎立”：凯勒哈尔斯家族稳坐头把交椅，缔造了 MediaMarkt；老牌德企汉尼尔家族掌控的弗朗茨·汉尼尔公司紧随其后；而与麦德龙创始人施密特家族渊源深厚的 Meridian Stiftung 基金则位列第三大股东。

图源：21世纪经济报道

这么看来，CECONOMY确实来头不小，背后的资本方也是非常雄厚。京东选择其作为此轮的并购对象，豪掷180亿，志在必得，毫无疑问地向外界释放出一个信号，京东不止是只有雄心，仍旧有资本。

双方的战略投资协议显示，此次收购的目的在于推动CECONOMY的增长，京东注资将帮助CECONOMY向欧洲领先的全渠道消费电子产品平台转型。

图源：CECONOMY官网

然而，根据最新财报，2025 年首季，CECONOMY 总营收 52 亿欧元，仅微降 1.6%，线上收入反而增长 7.4% 至近 13 亿欧元——显然，现金并非其启动并购的真正推手。

对于CECONOMY这样背景不俗的企业来说，一季度在线销售额7.4%的涨幅也足以证明品牌的运营能力，相比门店领域的辉煌，CECONOMY在线上领域一直被亚马逊等老牌电商碾压。

图源：AMZ123

图源：亿欧官网

恰好，京东此时伸出了橄榄枝，也许是因为CECONOMY同样雄心不减，也需要另辟蹊径与亚马逊等电商再次较量，因此，当京东提出要把大批中国品牌直接送进欧洲腹地时，CECONOMY欣然应允——两家巨头一拍即合，联手即成。

图源：网络

几番重回一线雄心勃勃

刘强东此举意欲几何

2024年，刘强东亲自出现在管理一线，为京东管理层培训1800人次，每周至少讲4天课，每天达10个多小时，声带甚至出现了撕裂的情况。

图源：搜狐

时间进入到2025年，大家在业务一线也越来越多地看到刘强东的身影，他本人也多次说过：“现在就是想把京东带好。”

今年3月，久违的刘强东参观了香港科技大学教授贾佳亚团队的Mini-Gemini等人工智能项目，紧接着，京东就加快了在AI领域的投资和布局。

图源：网络

几个月前高调杀入外卖市场后，刘强东就更是频频出现在外卖一线。送出第一单后，顾客惊喜之余马上留言到：“荣幸啊，也算享受过千亿大佬的服务啦，祝京东生意红红火火，蒸蒸日上！”想必给的也一定是全五星好评。

图源：重庆日报视频截图

除了提振士气和为品牌助力打call，此举多少也包含了些与“冲锋陷阵”的“将士们”同甘共苦、背水一战的感觉。

现在细想来，刘强东每一次出现，都是在对外界释放京东接下来的大动作方向。再回忆去年，不难理解，介入管理层一线显然是在为业务重新布局做铺垫。

刘强东下场外卖做的第一件事就是给全职骑手上五险一金、给兼职骑手提供意外险和健康医疗险，只做品质堂食外卖，也不靠算法搞压榨。

图源：京东黑板报

不得不承认，京东外卖现在的战果是站得住脚的，集团战略转向也算成功，说明刘强东这几年的苦心和蛰伏也没有被辜负。也不得不承认，刘强东对消费者和兄弟们的号召力和行动力还是足以秒杀业界的。

图源：网络

国际化波折不断

战略转向关乎“生死存亡”

早在2014年，刘强东就提出，京东的国际化直接决定了京东未来的生死。11年来，京东国际化的脚步从未停下，但是，京东的国际化之路也不如众人想象中那样好走。

图源：京东

刘强东在今年618分享会上明确表示，京东不走跨境电商模式，自己的国际业务战略是本地电商、本地基建，本地员工、本地采购、本地发货且只卖品牌商品。

回想这些年，京东的海外扩张战因为高成本、本土化不足屡屡收缩。也许是因为海外业务迟迟无法有较大突破，国内业务又陷入单一的瓶颈，这一切都让京东隐隐间产生了危机感。

一切都在印证刘强东10年前对京东的预判，国际化的成败直接决定了京东的生死成败，海外的折戟，并没有让京东就此承认失败，而是在努力找原因、做转变，于是，这几年大家好像都感觉到，刘强东仿佛在公众视野中“消失”了。

实则不然，相比一线上的具体事务，做好一切准备、锚准锚定方向可能才是刘强东这几年做的最多的事情，果然，“万事俱备，只欠东风”之时，刘强东果断出击和出手了，京东再次震动了业界，也改变了行业格局。

图源：京东

很明显，此番冲出江湖，还是当年那个意气风发、拼劲十足的刘强东，海外战略调整+国内重新布局，与11年前稍微有所不同，刘强东大概是已在京东“生死存亡”之战中将国内市场算在内了。

互联网大佬们的“江湖”可能又要风云再起了，行业再经历新一轮大战过后会不会有新一轮的洗牌还未可知，不过，吃货和吃瓜群众们倒是又能收获新一轮满满的惊喜和福利了。

图源：CCTV-13

写在最后

前几天的外卖大战，让几大外卖巨头，尤其是行业黑马京东一时风光无限、爆单不断，赚足了流量与销售额。

大众还沉浸在狂欢之中、回味无穷时，京东突然大笔一挥，豪掷180亿收购欧洲零售巨头，这一波操作，想要赚取的绝对不只是流量。

无法否认，京东这几年给人的感觉，更多的确实是低调和务实，刘强东深入管理一线已近3年，带动了京东业务的再次起飞。

布局外卖后，在外界普遍唱衰、不看好的情况下，异军突起，占据了一席之地。从骑手们的穿着便可看到“战果”，从以前“满眼的小黄人+偶尔的小蓝人”，到现如今“红黄参半”，京东的入场成果清晰可见。

尽管如此，11年前的那句生存存亡，仍旧历历在目，让人隐隐感觉放心不下。早已是巨无霸级别的京东，现如今面临的内外部挑战不减当年。

劲爆豪爽的收购真的是扩张需求使然，还是仍旧为了生存而战？

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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