京东22亿欧元收购欧洲巨头刘强东重资产豪赌欧洲零售市场将迎巨变

百科大全 2025年08月06日 10:05 1 admin

2025年夏天，京东花了22亿欧元买下欧洲消费电子零售公司Ceconomy。这可能是中国电商企业在欧洲最大的一笔收购。Ceconomy在德国等地有超过1000家门店，光员工就有5万人，去年营收224亿欧元。京东说要长期运营这家公司，但具体怎么操作，现在还不清楚。

京东创始人刘强东重新掌权后，公司开始往“重资产”方向走。过去十年，京东试过在东南亚开网店、建仓库，但效果一般。2022年他们在荷兰推出过一个线上线下结合的购物品牌Ochama，算是为这次收购做准备。现在买下Ceconomy，京东想直接控制欧洲的零售渠道，而不是继续只卖中国货。

这次收购价格比之前股价高了20%。Ceconomy的股东里，有家族企业保留了25%股份，其他股东同意卖32%给京东。京东承诺五年内不裁员，也不改变员工合同。欧洲监管部门可能担心中国企业“抄家”，但京东说他们只想用技术帮Ceconomy发展。

其实京东和Ceconomy早在2023年就想谈收购，但没谈拢。现在Ceconomy今年一季度销售额下滑了，但线上业务反而增长7%。京东看中的是他们遍布欧洲的门店和成熟的供应链，想把自家物流系统嫁接过去。

过去十年京东在海外折腾过不少项目。2015年他们上线跨境电商平台Joybuy，后来在印尼、泰国都开过店，但2023年东南亚站点全关了。转而开始建仓库，2024年在英国又推出了Joybuy平台。物流方面，京东在欧洲搞自动化仓库，今年还在沙特推出快递服务，承诺当日送达。

这次买Ceconomy是京东全球化战略的关键一步。他们计划先用AI优化库存，减少积压；中期想通过门店和物流实现“一小时达”，长期打算把中国品牌卖到欧洲。和阿里靠投资平台、拼多多靠低价不同，京东选择了一条更难走的路——直接买下实体零售网络。

Ceconomy的股东里有个叫Kellerhals的家族，他们继续持股25%。其他股东卖股份给京东时，可能觉得现在欧洲消费电子市场不好做，需要中国企业的资金和技术支持。但欧洲消费者会不会接受中国公司管理的本地品牌？现在还不知道。

京东CEO许冉说会尊重Ceconomy的文化和团队，但具体怎么合作还没细节。欧洲工会可能会盯着京东会不会裁员或改合同。另外，欧盟最近对数据隐私和反垄断查得很严，京东的承诺能不能兑现，还要看后续行动。

2025年7月，京东刚宣布在9个国家启动“半托管”业务，帮商家自己定价发货，自己负责营销。这和收购Ceconomy不冲突，反而可能互补。不过现在更多卖家关心的是怎么入驻京东的新平台，而不是欧洲市场会发生什么变化。

刘强东说京东要做本地化电商，但Ceconomy的1000家店怎么改？员工会不会流失？欧洲消费者会不会因为中国资本撤离？这些问题现在都没答案。但至少京东用真金白银证明了，他们想在欧洲扎根，而不是像以前那样试试就撤。

收购完成还需要等欧洲监管部门批准。这段时间里，京东和Ceconomy得抓紧磨合。如果成功，这可能是中国电商第一次真正控制欧洲实体零售；如果失败，22亿欧元可能打水漂。现在只能等时间给出结果。

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